菏泽那些被称作“群魔乱舞”、被称作“毒瘤”的“群魔”，只是一群用力生活的年轻人。郭有才爆火后，主播涌进菏泽南站。“群魔乱舞”引来指控，有人要割“毒瘤”，随后，菏泽南站叫停直播。上述对主播的指控，谬误源于经济、社会的多重根源。他们是魔吗？谁都想一夜走红，给孩子、给父母、给自己带去更好的生活。这并不是错。他们没有制造事端，没有抱怨社会，用劳动换钱。挣扎而生的年轻人还被万夫所指，那他们何处可去？他们带红了菏泽，给平台带来了流量，可现在，赚了流量的菏泽和平台，害怕舆论，又一脚将他们踢开。赶走他们，谋杀了他们的努力。郭有才已成名，机会很多，但更多的，更普通的，指望着在南站多挣一两千块钱的年轻人，此时没了希望。那些提出指控的人，只看到了群魔乱舞，看到菏泽南站的年轻人的“丑态”，他们就是无法去体会到、察觉到、感受的那些年轻人的生活。但是，我也见到了他们正在用力拯救生活。郭有才爆红之前，不也是丑态吗？把他们从菏泽南站赶走，就能把他们赶到生产线上了吗？满足了错误的经济观、发展观，就能发展经济了吗？网上的宏大批判，就是无法由己推人，与他人共情，去体会些年轻人的生活，眼中没有一个个具体的人的挣扎，没有对具体人的同情、理解、宽容。有的，只有鹦鹉学舌的“大作文模式”与痛斥。这种对个体的苛刻，相互之间没有同理心，不是个案。只有当“那个在菏泽南站扮演孙悟空的小伙子，那个矮个子的侏儒，今天赚了多少钱？能不能给自己的老婆孩子买份大餐”替代了“毒瘤”“群魔乱舞”的指控，只有当恻隐、同理心、宽容，替代无情、冷漠、苛刻，社会才会变得更好，才能有经济发展，国泰民安。...

“这个男人能嫁吗？”最近，“相亲分析师”成为社交平台备受年轻人追捧的情感主播新赛道。抖音上某位主播，3天便涨粉30万。在直播或视频中，他们像老师一样站在黑板、白板前，拿着粉笔、马克笔，一条条拆解相亲对象简介里的“话术陷阱”，给屏幕前的观众“划重点”：不说体重就是胖、说家里有房那房子大概率不是自己的等等。有网友直呼“大学就该开这门课”，也有人表示“比微短剧的反转还爽”。短视频平台上的相亲分析师们拆穿被美化的相亲条件，相亲分析师戳中大众“爽”点5月20日晚上7点半，下了课的小钱急匆匆赶回寝室，一进门扔下书，她就挤到另两个正在看直播的同学身边加入了她们。520这样的日子之于情感主播，就像“双11”之于带货主播：是拼人气、涨粉的“战场”。小钱她们看的，是让她们最近特别“上头”的一个相亲分析师。屏幕右上角显示，已经有20万观众。主播站在一块黑板前，拿着粉笔正在跟一个粉丝连麦。粉丝将一个相亲对象的简要情况告诉主播，主播将条件逐条记录在黑板上，接着开始分析：“176的身高，那他实际身高按照公式‘过5减4’应该是172；说了身高没说体重，那应该挺胖的。再看存款，30万左右，之前我们也说过，看到‘左右’，存款取左，体重取右哈；偶尔喝酒，大家注意，副词后面跟了一个女性不太喜欢的习惯，那么低频要变高频，那就是经常喝酒……”“过5减4，低5为0” “存款区间取最小”……这些“公式”，被小钱她们这群21岁的女生记得滚瓜烂熟。看直播时，她们会像课堂里熟记知识点的好学生那样会出反馈。她们也喊主播为“老师”，尽管那名主播看着年纪跟她们差不太多。小钱告诉记者，她觉得这些分析技巧，其实还挺实用的。就拿“身高公式”来说，之前朋友给她介绍过一个男生，说“身高180”结果见面后发现男生身高是176，“这不就是‘过5减4’嘛。”小钱的室友小蒋则表示，自己是想提前“做功课”。她向记者讲述了过年时堂姐向自己吐槽种种奇葩的相亲经历。相似的家庭环境让她有一种“下一个就轮到我了”的危机感，而相亲分析师们的“解题思路”恰好缓解了她的焦虑。在网上，有不少人将相亲分析师称为“媒婆克星”。那些被媒婆们的如簧巧舌美化过的相亲条件，在相亲分析师眼中却全是漏洞。他们身上贴着“打破滤镜”、“撕下伪装”的正义标签，凭着一句“不要看说了什么，要看没说什么”，戳中了不少人的“爽点”——毕竟“正义战胜奸邪”是屡试不爽的套路。那些狗血奇葩的投稿，可能是编排好的“剧本”和认真记“公式”的小钱她们相比，27岁的王雨琪对待相亲分析师的娱乐心态则更强一些：“我是拿来当推理小说的‘代餐’的。”她转发给记者一个她的收藏，视频中主播的白板上写着一名相亲男性的条件：“24岁，180cm，偏瘦；985毕业，大学工作；市中心有房330平,父母有车；父亲是某大学校长,母亲律师；本人不善言辞、与人打交道；可接受女方大三岁。”王雨琪的收藏视频截图看起来没什么不妥，主播甚至一上来也给出了“这个男人整体条件还不错”的评价，可下一秒就提出了一个“反转”的结论：“这个男人可能患有阿斯伯格综合症并伴有轻度抑郁”。随后，主播开始逐条分析推理：比如男性24岁就相亲过于年轻，可能是对方家庭深知儿子有身体或精神方面的问题，无法通过常规的交友途径走入婚姻；在大学工作却没有明确的教师或行政之类的职业指向，因此这份工作可能只是受其父亲安排的闲职；还有从车辆的所属情况，推测其可能出于某些原因无法取得驾照等等。3分多钟的视频，主播还原了结论的推理过程，而在王雨琪这样的观众们眼中，这3分多钟足够她在心中勾勒一段惊心动魄的、关于“阴谋与爱情”的故事。“可能他的结论不一定完全符合实际情况，但这个推理思路确实独到又很合理。”王雨琪说，“还有点‘剧本杀’的味道。”“有些投稿确实是‘剧本’。”一位业内人士向记者透露，不光是相亲分析师，在情感类主播这个赛道上，有“剧本”才是常态。无论是拿来做案例分析的观众投稿，还是直播时的连麦，都是有真有假。不过，对方表示，随着现在监管的逐渐规范，那些奇葩、狗血的剧本容易带来流量也容易被处罚，因此有些主播为了规避风险，会在使用“剧本”时标出“节目效果”。3天涨粉30万，相亲分析师背后是换壳的“情感生意”尽管相亲分析师看起来是个“新赛道”，但在业内人士看来，他们并没有脱离“情感主播”的范畴。也因此他们的变现方式也不外乎接广告、带货、视频付费以及情感咨询，“而且情感咨询肯定是大头。”在近期如雨后春笋般冒出来的相亲分析师中，抖音上的某位主播以3天涨粉30万的速度，成为了长得最快的那颗“笋”。截至发稿前，他的粉丝数已上升至50万。自述3天涨粉30万的某相亲分析师在他的置顶视频中，就有一条“他是如何收费的”。其中不少都是常见的情感咨询业务，比如他个人的咨询费是5万元包年，但“没什么服务，不推荐购买”。如果想要一对一咨询，他本人不出面，由他的“徒弟们”进行服务，180元一次。抖音连麦10元/10分钟。但评论区有网友提出质疑，连麦的定价明明是1999抖币/10分钟，折算下来是200元。此外还有售价199元的课程《从恋爱到结婚》，主播称“目前市面上还没有这样的课。”主播讲述付费项目的视频截图而在视频中，主播强烈推荐的付费项目是99元/年的学习群。他表示群内禁止聊天，但每天会提供10条文字8张图片素材，供大家自由组合。这些素材是他全网关注了15000个博主之后总结的内容，代表了自己的认知和审美，提供给进群的粉丝“教你怎么打造展示面”。主播展示的收费学习群素材如果你搜索“展示面”这个词，就会发现早在四五年前，就有人做过“打造朋友圈展示面”的生意。通过提供各地旅游、高级餐厅、豪宅豪车的图文视频素材，帮人打造朋友圈“高端”人设，吸引异性。当时的素材价格从三四元到几十元不等。后有媒体调查发现，有不少素材都是盗取他人朋友圈的内容。而从这位相亲分析师展示的部分素材来看，他提供的内容更像心灵鸡汤，但无非也是展示面生意的“换壳”。在这位主播的评论区，也有不少网友对其刚走红便开始商业化的做法表达了反感：“你还在拼命脱单，教你脱单的人早已赚得盆满钵满。”年轻人为何一边在相亲直播间“上头”，一边在相亲分析师的视频里“过瘾”浙江省立同德医院临床心理科副主任心理治疗师汤路瀚，从事多年人际心理治疗研究。在日常工作中接受过不少与年轻人婚恋相关的心理咨询。在她看来，年轻人追捧相亲分析师的心理，与当年“非诚勿扰”成为现象级相亲综艺的原因如出一辙，大多数都怀着一种“围观吃瓜”的心态。当然，其中也有不少年轻人抱着避免踩坑的心情，希望通过这种“围观”学习构建亲密关系。在近期的新闻中，年轻人似乎频频与“相亲”扯上关系：今年3月，全国几万人奔去开封参加“王婆说亲”；到了4月，单身青年们扎堆“相亲直播间”，开始在线“速配”；本月初，将“消息秒回”、“要求对方有b站大会员”等写进相亲条件的年轻人，开始整顿相亲角……年轻人一边为各种形式的相亲“上头”，一边看着相亲分析师拆台“过瘾”，一如几年前他们一边熬夜不睡，一边往保温杯里泡枸杞。汤路瀚觉得这种矛盾的心情很正常。一方面，相亲这种在父母辈广泛采用的婚恋途径，正在通过一些娱乐化的新形式逐渐被年轻人所接纳，而另一方面，相亲过程中的那些被美化过的相亲条件，通过相亲分析师的“拆解”，让年轻人感到规避了“风险”，获得安全感和确定感，这也是正常的心理需求。在相亲分析师们的视频底下，经常有“大学就该开一门这样的课”的评论。这其中折射出的是年轻人对婚恋的焦虑。视频下的高赞评论“现在大家似乎在害怕恋爱”汤路瀚表示，年轻人对婚恋的焦虑就像对职场、对未来的焦虑一样很常见。但纵观相亲分析师们的视频，在“这个男人能嫁吗”的问题之下，几乎所有的分析指向的都是“不能嫁”的答案。在汤路瀚看来，这种感觉反而会加剧年轻人对婚恋的焦虑，认为只有完美的对象才能让自己进入亲密关系或婚姻中。不过，汤路瀚也觉得，在学校开设恋爱或者亲密关系的课程这个想法是值得鼓励的。人都是有情感需求的，如何构建亲密关系也是个体发展中的重要议题。缺乏交往技巧，如何理解对方的情绪，换位思考，表达同理心，如何处理人际关系中的冲突等等人际议题，对于年轻人来说，都是需要学习的。比起那些资质存疑的“分析师”，正规的引导或许更为有效。“当然除了学习，我觉得亲密关系更加需要亲自体验，害怕关系破裂的痛苦是人之常情，但亲密关系中带来的积极体验，不自己尝试也是感受不到的。”汤路瀚说。...

在吃到楼市滑坡和就业低迷的苦头之后，中国消费者又迎来了新的打击 —— 公用事业费用出现近年来的最大上涨。据海通国际统计，去年6月以来全国至少有125个地区宣布天然气价格上调，整体平均涨幅约10%。据各地的官方通知，全国多地的水价和电价也有所上涨。当前并不是公用事业涨价的好时机。上周五公布的数据显示，中国社会消费品零售总额创下自2022年底解除疫情管控以来最慢增速，4月汽车、服装和鞋履的需求大幅下降。公用事业成本上升可能会抑制其他服务和商品消费。雪上加霜的是，中国国家铁路集团还将从6月开始把几条热门高铁线路的票价提高至多20%。“这是对人们情绪的沉重打击，”澳新银行资深中国策略师邢兆鹏说，中国的家庭本已因收入前景低迷而蒙受痛苦，现在又遇到了生活成本上升问题。中国地方政府推进水电气涨价，正值房地产危机导致土地出让金 —— 地方政府一大收入来源 一 大幅减少之际。在9万亿美元的负债压力下，他们的选择有限。信银(香港)投资的研究部主管Liu Boyang称，“（涨价）主要原因是为了填补财政缺口”。虽然中国总体通胀水平较低 —— 4月消费者价格指数仅同比上涨0.3% —— 但危险在于，公用事业成本上升可能对人们的信心产生不成比例的影响。减少用量上海部分地区居民的水费已经上涨了50%。中国一些地区提高了电价 —— 电费通常是家庭水电气支出的大头。广州一所学校的管理人员June Yang已经开始告诉她的两个女儿缩短洗澡时间以节约费用，并经常提醒她们离开房间时关灯。“日常生活中这些必需品该用还得用，但我们尽量不浪费，”她说。Yang和她的丈夫通常每月支付约600元人民币的水电燃气费，她预计这笔费用会从本月开始上涨。不过天风证券测算，水电燃气费仅占普通家庭支出5%左右。瑞银首席中国经济学家汪涛表示，这意味着消费不太可能因此大幅回落。与此同时决策者正在采取行动刺激消费，包括上个月出台了《推动消费品以旧换新行动方案》来提供补贴。中国相关部门上周五还宣布了迄今为止最有力的房地产市场拯救措施。经济学家基本上仍相信，北京方面今年将实现5%的经济增长目标。然而，对于为每个月水电气涨价而愤怒的消费者来说，这些并无法带来多少安慰。网上的怒气在出口重镇广州，当地政府给出了最近提高水价的理由：改善基础设施和鼓励节水。但当他们就这个问题举行公开听证会后，居民表达了他们的不满。在这座人口超过1800万的城市里，广州居民对17位听证会代表的遴选提出了质疑。这些代表中有一位是餐馆老板，他支持居民水费涨价幅度高于企业的提议。据当地媒体报道，听证会结束后，他的店铺在一个APP上获得的差评激增。一条评论写道：“为什么代表我们加水价，这种没有良心餐厅。”企业也同样面临价格压力。他们现在必须面对另一个困境：是一力承担增加的运营成本，还是将其转嫁给可能本就苦于日常开支增长的客户。...

微软推出了一款具有人工智能（AI）功能的新型个人电脑（PC）。这家科技巨头表示，AI功能将直接在电脑设备上运行实现。微软首席执行官纳德拉（Satya Nadella）本周发布了一款新型个人电脑，该电脑在微软旗舰操作系统Windows中内置了生成式人工智能（AI）工具。纳德拉在雷德蒙德发布会上表示，"我们正在推出一种全新的Windows个人电脑，旨在释放设备上AI的力量，"。"我们把这种新类别称为'智能副驾驶+'（Copilot Plus)……这是有史以来速度最快、最支持AI功能的Windows个人电脑，"他补充道。虽然Copilot是基于OpenAI的大型语言模型，但微软表示，新款AI个人电脑也将大量使用其自己开发的"小型语言模型"，这种小型语言模型旨在令个人电脑更加高效运行。新型个人电脑将具备哪些AI工具？Copilot Plus个人电脑上的AI功能将包括实时翻译、图像生成，以及通过使用聊天和简单提示实现与计算机互动的前沿能力，而不是点击文件或下拉菜单。新功能还包括Windows Recall（"回顾"），赋予AI助手 "对用户个人虚拟活动的影像记忆"能力（帮助用户根据记忆线索碎片快速直观地检索、找到此前在电脑上浏览过的内容或处理过的任务）。这是朝着机器能够"立刻看见我们，听见我们，理解推理我们的意图和周遭环境"迈出的一步，纳德拉说道。"我们正在步入一个新的时代 - 计算机不仅能理解我们，还能真正预测我们的需求和意图，"他补充道。新型电脑售价多少？据微软介绍，AI功能将在电脑设备上运行实现，因此用户不必等待数据从远程数据中心发来或向其传送，也无需支付订阅费用。微软还表示，Copilot将"很快"搭载ChatGPT制造商OpenAI的最新模型GPT-4o。新型电脑起售价为1000美元（921欧元）。微软预计，考虑到市场对内置ChatGPT技术设备的需求，未来12个月预计将售出超过5000万台具备AI功能的个人电脑。除微软自有品牌Surface外，微软主要合作伙伴宏基、华硕、戴尔、惠普、联想以及三星都将推出搭载Copilot功能的全新AI增强版个人电脑，并于6月18日正式开售。...

近日中国人民大学首届深圳金融论坛在深圳举行，国家金融与发展实验室理事长李扬在此次论坛上就中国的债务问题发言。李扬表示，中国的政府债务近年来增加较快，如今总规模已居全球第二。李扬认为，中国的政府债务中，地方政府债务占据60%以上，这就使得政府债务存在着较大的信用风险。李扬认为，有效的政府债务管理机制需要回答国债发行的必要性、购买者结构以及债务的可续性三个问题。在衡量债务的可持续方面，李扬表示，2012年，中国全社会付息额超过了当年新增储蓄，已经对我国债务的可持续性敲响了警钟。解决这一问题需要多方入手。以下是李扬的发言全文，经由李扬本人审定：去年底召开的第六次中央金融工作会提出“八个坚持、五篇文章、六个强大、六个体系、四个必须”等几十项任务，其中专门指出：要建立防范化解地方债务风险长效机制、建立同高质量发展相适应的政府债务管理机制，以及优化中央和地方政府债务结构。在中央文件中，这种提法尚属首次。日前，财政部已公布了今年超长期国债的发行规划，包括20年、30年、50年期三种，总额达一万亿元。可以预料，为了促进国债市场成为财政政策和货币政策协调的有效机制，中国还将发行更多的短债。这意味着，国债已经成为我国经济和金融生活不可或缺的因素，我们理所当然要对其展开深入研究。中国的政府债务近年来增加较快，如今总规模已居全球第二。但是，与大多数国家政府债务以中央政府（或主权债务）为主的结构不同，中国的政府债务中，地方政府债务占据60%以上，这就使得我们的政府债务存在着较大的信用风险。中国的这种以地方债为主的结构以及地方债存在较大信用风险的状况，主要与中国的央地关系和财政关系尚未理顺有关。因此，要实现中央金融工作会的目标，仍须持续推进多方面的改革。有效的政府债务管理机制需回答好三个问题。一是国债发行的必要性。这个问题关涉政府宏观调控的功能问题。毫无疑问，政府收支出现赤字、进而发行债务，主要目的是为了增加政府支出，以弥补宏观经济中的需求缺口。近年来，由于国际形势的变化和国内企业和居民等微观经济体支出不足，导致国民经济平衡出现了需求缺口。这种状况很早就引起中央的关注，去年7月24日中央政治局会议更是明确指出，中国目前面临的主要问题是需求不足，尤其是消费需求不足，其根源则是居民收入增长缓慢。在私人部门需求不足的情况下，政府需要通过增加支出来弥合这一缺口，发行政府债务就不可避免。除了发行赤字债，政府经常还会发行一定规模的非赤字债务。发行非赤字债务的原因很多，主要是筹资所用的项目大多是那些适合由政府出面从事的公用或准公用事业。专项债、城投债、平台债等等，都属于项目债。总体来说，这些债是自偿性的。因此，发行此类债务需要进行项目的经济分析，需要考量偿债资金来源，项目管理的可靠性等。无论发行何种债务，债务的期限结构都必须设计精当，因为债务融资是对资源的一种跨期配置。既然涉及到跨期，就必须考量债务成本的跨期分担，以及债务项目效益的跨期分配问题。二是国债的购买者结构。政府债务发行有极强的货币政策效应，这与国债的购买者结构密切相关。关键要协调好财政政策与货币政策，全面实现宏观调控的总体目标。从与货币供应的关系出发，国债的购买者可以分为非金融部门、央行、金融部门以及国外购买者等四类。其中，非金融部门购买国债是典型的金融行为，不增加货币供应，是非通胀性的。央行购买则可能导致货币供应倍数扩张，而金融部门尤其是银行购买则具有等额通胀性，其实质也是债务货币化。至于国外部门购买，其效果等同于引进外资，对于国内经济也有扩张性作用。特别需要指出的是，在现代社会中，国债市场是整个社会流动性的主要来源。因此，发达的国债市场，已经成为各国货币当局管理流动性的重要场所和机制。国债可以成为央行之外的金融机构的“二级准备”，这是与央行从流动性管理入手来实施货币政策的机制互为表里。国债可以成为非金融部门，特别是居民部门的金融资产。由于安全可靠，它已经成为居民部门重要的金融储蓄手段。三是债务的可持续性问题。债务的可持续性是本世纪以来全球面临的问题。债务有其自身的运行规律和可持续性标准。微观层面，债务的可持续性取决于债务与息税收入的比例，质言之，债务的可持续性是指债务归还规模不大于息税收入，即借债要用于生产和创造财富，且创造的财富新增量必须超过债务的利息支付。宏观层面的考量与围观考量原理相同，但涉及的因素更多一些。一般地，我们可用“债务/可付息收入流”来衡量债务的可持续性。对于“可付息收入流”，可有不同的界定，衡量债务可持续性的方法便可有多种，而且彼此间相互补充。一是“利率/经济增长率”，即将利息支付和经济增量相比较。这种分析认为，只要债务支付的利率水平低于经济增长率，使得运用债务所产生的现金流能够支撑利息偿还，债务便具有可持续性。二是“利息/债务保障率”，即国民储蓄对债务余额之比。其基本含义是，对于国家而言，能用于支付利息的资财来自该国的国民储蓄，因此，该比率可以有效衡量该国债务的可持续程度。设计完备的国债管理机制必须把债务和可付息收入流的关系作为核心加以管理。我们的计算表明，2012年，中国全社会付息额超过了当年新增储蓄，已经对我国债务的可持续性敲响了警钟。解决这一问题需要多方入手，其中，降低融资费用是必要一环。中央金融工作会议将降低融资费用作为今后金融改革和发展的重要内容提出，确属高瞻远瞩。最后，我们再把眼光聚焦到全球债务上了。毋庸讳言，全球债务问题由来已久，前四次债务浪潮都发生在发展中国家和新兴市场国家，并对其经济金融发展造成难以挽回的损失。本世纪以来的全球债务危机则显著不同，此次债务危机既涉及发展中国家，更涉及发达国家，涉及那些拥有国际储备货币发行权的那些老牌发达经济体，这将对世界经济金融长期发展产生深远影响。总之，考虑到国债作为居民金融资产的潜力，以及国债在金融体系中调控流动性的功能，需要对国债的设计和管理进行深入研究。希望人大深圳金融高等研究院就此展开研究，为推动我国金融高质量发展贡献真知灼见。...

美国总统拜登将恢复对数百种中国进口商品征收关税，以提高战略性行业关税、保护美国制造业。彭博社报道，美国贸易代表办公室星期五（5月24日）宣布，400种获得关税豁免的产品中，将让大约一半产品豁免到期终止。164项豁免将延长到明年5月。所有原定于5月底到期的豁免都将延长至6月14日，为不再获得豁免的产品提供过渡期。关税豁免延至2025年5月的产品包括某些型号的电机和医疗设备，产品种类庞杂，有儿童安全座椅、某类型的背包或蟹肉等。美国贸易代表办公室说，豁免即将结束的产品中，美国政府没有收到公众要求延长豁免意见的有100多种。对于其他产品，公众意见未能表明延长豁免将有助于转向中国以外地方采购，或未能证明无法从中国以外的地方取得有关产品。此前，美国政府宣布对中国进口电动车的关税提高三倍，并对一系列中国进口商品加征关税，包括晶片、锂电池、光伏电池和关键矿产等，这些措施在2024年至2026年期间逐步生效。...

首部部门规章级别上市公司减持新规来了。5月24日晚间，证监会发布《上市公司股东减持股份管理暂行办法》(以下简称《减持管理办法》)及相关配套规则，同时修订《上市公司董事、监事和高级管理人员所持本公司股份及其变动管理规则》；交易所同步修改减持指引与询价转让指引。与此前发布的系列减持新规不同，这是证监会首次以部门规章形式对上市公司减持作出系统性规范，法律位阶提升，权威性、约束力增强，减持规则体系也更加清晰有层次。21世纪经济报道记者注意到，去年以来备受市场关注的离婚式减持、转融通出借、假借大宗交易减持等各类绕道减持现象，《减持管理办法》均予以限制。业内人士分析，此番减持新规还具有诸多亮点，其中需要特别关注之处包括：控股股东、实际控制人二级市场减持与上市公司股价表现、分红情况挂钩；大股东通过各种账户持股合并计算；严禁“打散持股”，将大股东的一致行动人等同大股东对待，大股东解除一致行动关系后在六个月内继续共同遵守减持限制等。“这些措施将对上市公司实控人及主要股东股份减持形成强而有效的约束力，是以投资者利益为本的重要体现，有助于实现投资者利益最大化。”受访人士告诉记者。实际上，自去年监管明确将上市公司大股东减持与破发、破净、分红等相挂钩以来，上市公司整体减持力度已经明显减小。在业内人士看来，此番《减持管理办法》出台后，上市公司主要股东减持将受到更为严格的规范，后续减持情况将进一步改善。严打各类绕道减持此前，国内已经发布系列减持新规，但尚无由证监会主导的部门规章级别减持规范，而且规定在不同层级的规则，数量也较多。这使得部分市场人士存在困扰——需要多方集纳各类减持规定，对各个版本规定分别研究，工作量大、实际理解可能存在差别。如今，《减持管理办法》的出台，令上述市场人士的困扰烟消云散。作为我国首部部门规章级别减持新规，《减持管理办法》与原《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》框架基本相同，保留了大股东减持预披露要求、爬行减持即每三个月的减持比例限制、首发前股份的减持比例限制等实践中运行较为成熟的核心条款。同时，围绕近一段时间以来市场反映的突出问题，《减持管理办法》做了针对性调整完善，立足于上市公司“公”的属性和“严监严管”的基调。一方面，进一步规范大股东特别是控股股东、实际控制人的减持行为，督促其专注公司发展和经营、关注投资者回报水平，减少减持套利空间；另一方面，织密减持制度网，强化穿透式监管，全面封堵可能存在的规则漏洞，严格防范各类“绕道减持”行为。记者综合采访与调研发现，针对大股东绕道减持，《减持管理办法》从股东身份、交易方式、各类工具三大角度作出了系列详细规范。首先，从股东身份角度来看，《减持管理办法》开出五项具体规定。其中，最值得关注之处在于：将大股东通过各种账户持股合并计算，包括利用他人账户持有的股份、转融通出借的股份、约定购回式交易卖出的股份等。离婚式减持也被特别强调，《减持管理办法》规定：离婚、解散分立等分割股票后各方持续共同遵守减持限制，以防“假离婚”等绕道。记者从监管处了解到，此前备受市场关注的系列离婚式减持案例无一成型。“婚是真离了，但通过离婚实现绕道减持无法实现。监管查得很紧，通过离婚实现减持以前没有机会，以后更不会有机会。”与此同时，股东身份角度的绕道减持限制还包括：将大股东的一致行动人等同大股东对待，以防股东“打散持股”、规避减持限制；要求大股东解除一致行动关系后在六个月内继续共同遵守减持限制，以防大股东借助一致行动关系规避限制；如果上市公司披露为无控股股东、实际控制人，要求第一大股东遵守相关要求。其次，从交易方式角度来看，《减持管理办法》在前期规定的基础上进一步从严。概括而言，主要严在三大方面：一方面，对协议转让，要求协议受让方锁定六个月，大股东如通过协议转让后丧失大股东身份还应当在六个月内继续遵守限制。另一方面，对司法强制执行、质押违约处置等，回归本质，类比集中竞价交易、大宗交易、协议转让适用规则，将约定购回式交易类比质押违约处置执行。此外，对赠与、可交债换股、认购或申购ETF等特殊的减持方式提出应当遵守减持规则的原则性要求。再者，从各类工具角度来看，《减持管理办法》针对转融通出借、融券卖出、开展衍生品交易等新型手段，开出四类针对性措施，全面予以规范。具体包括：大股东不得融券卖出本公司股份；不得开展以本公司股票为合约标的物的衍生品交易；股份在限制转让期限内或者存在不得减持情形的，股东不得进行转融通出借、融券卖出；股东获得有限制转让期限的股份前，需先行了结已有融券合约等。责令购回+立案处罚，保护投资者权益除了对绕道减持作出系列禁止性规范，此番《减持管理办法》对大股东减持同样进行特别强调。首先，增加大股东通过大宗交易减持前的预披露义务，充分保障中小投资者的知情权，增强交易公平性，减少信息不对称。其次，明确控股股东、实际控制人二级市场减持与上市公司股价表现、分红情况挂钩，强化减持约束。这一规定是基于部分上市公司股权较为集中，控股股东、实际控制人对公司经营发展影响重大，为督促控股股东、实际控制人专注公司经营、关注投资者回报和投资者关系管理而制定。再者，要求大股东在重大违法情形下不得减持，增强对违法违规行为的约束力。具体来看，该规定又可细分为三大典型情形：情形一：大股东违法违规正在被立案调查或者被处罚后六个月内不得减持，未缴足罚没款前不得减持；情形二：公司涉及违法正在被立案调查或在被处罚后六个月内，或者在被交易所公开谴责后三个月内，控股股东、实际控制人不得减持；情形三：公司可能触及重大违法强制退市，在风险警示期间至相关事项确定之前，控股股东、实际控制人不得减持。值得注意的是，《减持管理办法》在规范减持行为的同时，对顶风作案、违规减持者同样开出严格的惩治措施。一方面，违规减持无论严重程度如何，责令购回。购回会存在收益的，收益全部上缴上市公司；发生亏损的，亏损由违规减持者自行承担。实际上，从去年四季度开始，责令购回措施即已被多次实践，并取得系列成果。在业内人士看来，责令违规减持者主动购回股份并上缴差价可谓“一石三鸟”。首先，严惩了违规主体，违规减持者不仅无法通过减持获得任何收益，甚至要掏更大成本购回。且大股东受短线交易、减持等规定影响，未来六个月内都难以再减持获利。其次，上市公司可以获得价差收益，增厚利润，中小股东得以分享上缴价差收益，维护自身权益，实现安全感与获得感的双向提升。再者，修复了市场秩序，违规减持的股份购回后，大股东的持股水平得以恢复，修复市场投资者对交易秩序的信心。另一方面，对于情节相对严重的违规减持行为，坚决立案调查。对于拒不及时纠正、抗拒购回股份的，从重处理。...

5月21日，A股中通客车（000957.SZ，股价11.88元，市值70.44亿元）股价走势出现“神预言”。5月21日12点46分，有股民称，“我是庄一点二十拉涨停。”午间开盘后，中通客车震荡抬升，13点14分出现一波大幅拉升，短暂回调后，13点20分又再次拉升，13点21分涨停封板。令人吃惊的是，中通客车的涨停时间与上述股民的预测近乎一致。截至5月21日收盘，中通客车报11.88元，涨幅10%，市值70.44亿元。wind数据显示，截至3月31日，中通客车股东户数为109122户。据21世纪经济报道，对此，记者以投资者身份致电中通客车，相关人员表示，公司不会有内幕交易等违规情况。5月21日晚，深交所发布通报称，2024年5月21日，中通客车（000957）股票价格在公司基本面未明显变化的情况下出现大幅波动。深交所密切监控该股交易情况，同时关注到该股当日股价走势的相关网络信息，立即启动交易核查。针对相关投资者编造、传播虚假信息，误导其他投资者进行交易，扰乱证券市场的行为，我所依规对相关账户采取限制交易十五日的监管措施，并将发现的涉嫌违法违规情况移交进一步查处。网络不是法外之地，任何人在网络上发布涉及证券市场信息都应遵守法律规定，不能随意造谣、误导，破坏市场信息的正常传播，影响市场机制的正常运行。同时提醒广大投资者增强对网络信息的辨识能力，关注投资风险，合规审慎交易。21日晚，中通客车公告，公司关注到股票交易软件股吧用户发布了相关留言，以及公司今日股价涨停。公司针对该事项说明如下：公司近期生产经营情况正常，内外部经营环境未发生且未预计将要发生重大变化；公司、控股股东和实际控制人不存在关于公司的应披露而未披露的重大事项，亦不存在处于筹划阶段的重大事项。公司基本面未发生明显变化情况下出现股价大幅波动，公司敬请广大投资者理性投资，注意风险。实际上，在5月13日、14日、15日，中通客车股价曾连续大涨。对于股价的异常波动，公司此前公告称，公司近期生产经营情况正常，内外部经营环境未发生且未预计将要发生重大变化；经核实，公司、控股股东和实控人不存在关于公司的应披露而未披露的重大事项，亦不存在处于筹划阶段的重大事项。值得注意的是，近期，多只股票出现与“小道消息”一致走势，可能让投资者更热衷于“小道消息”，并以此作为买卖股票的依据。5月20日，连续涨停的化工牛股南京化纤突然出现密集大单砸盘，当天下午14:35左右，南京化纤封跌停板。值得注意的是，在南京化纤被砸至跌停前，有人在股吧平台预测了公司股价跌停。有网友称：“南京化纤下午2:34会有惊喜。”当天收盘后，该网友又在股吧发文称：“澄清一下，消息是我发的，但是盘不是我砸的。”在5月20日上演了“天地板”后，5月21日南京化纤又上演“地天板”行情，当天直接以跌停价开盘，随后直线拉升并翻红，尾盘再次拉升封涨停。5月21日晚间，南京化纤发布股票交易风险提示公告称，5月20日，公司股票价格以跌停价收盘；5月21日，公司股票价格以涨停价收盘。鉴于近期公司股票价格波动较大，可能存在非理性炒作。公司产品不涉及碳纤维，公司业务不涉及低空经济等概念。公司生产经营情况正常，未发生重大变化。21日晚，上交所公告称 ：近日，南京化纤 股票价格大幅波动，针对相关投资者编造、传播误导性信息扰乱市场正常交易秩序的行为，本所依规对相关账户采取暂停交易十五日的监管措施，并已将发现的涉嫌违法违规情况移交进一步查处。在南京化纤之后，类似的股价预测“文风”已在股吧、同花顺论股社区蔓延开来，或对正常的市场交易秩序带来影响。除了中通客车的“神预测”以外，包括嘉欣丝绸（002404）、百川股份（002455）等也出现了类似的情况。比如，有网友于5月20日晚间在同花顺的嘉欣丝绸社区发帖称“明天9:49，给你们惊喜请笑纳大红包！”5月21日，嘉欣丝绸开盘后直线拉升，随即涨停，此后一度短暂回调，并于9:48分再度涨停，与上述预言极为相似。据第一财经，对此，鑫鼎基金首席经济学家胡宇表示，“神预测”本质上是对股价波动的一种提前预测，不排除割韭菜或吸引眼球等目的，“建议投资者对此保持远离的态度，不宜过度关注，另外，监管机构也要加强交易监管。”他说。实际上，在2022年底，中央网信办秘书局、中国证监会办公厅印发了《非法证券活动网上信息内容治理工作方案》的通知。上述《方案》提到，要压实网站平台信息内容管理主体责任，组织开展全面自查，及时清理处置未取得证券投资咨询业务许可的机构、未登记为证券投资咨询从业人员的个人提供证券投资建议等涉非法荐股的信息和账号，以及编造传播虚假证券信息、蛊惑交易等涉股市“黑嘴”和仿冒证券基金经营机构、工作人员的信息和账号。国融证券表示，投资者要坚持价值投资、理性投资理念。不要抱有“一夜暴富”的幻想，被非法分子高收益高回报的虚假信息所忽悠。事实上，非法分子所承诺的高收益高回报往往是很难实现的；甚至非法分子与操纵市场的“庄家”合谋串通，编造传播虚假信息，故意坑骗投资者，导致投资者遭受巨额损失。...

小红书的本质（所谓的种草）其实是软文广告的集合体，本身是一个套路型软文广告载体，这类套路型软文广告平台在无形中对人民和社会的伤害其实很大，小红书的性质决定了它是为各类诈骗团体服务的载体，无论小红书怎么喊口号改进也于事无补。而“杀猪盘”在小红书上的肆虐，也仅仅是小红书诈骗载体的各种表现之一而已。据《南风窗》旗下盐财经报道，多位用户在小红书上的理财、相亲话题词下发帖后被不法分子盯上，导致遭遇“杀猪盘”。而杭州余杭公安在去年就曾接到报案，有女孩在小红书相亲帖下留言结识陌生人后，被骗82万元人民币。小红书正在成为“杀猪盘”的温床。《中国企业家》在小红书上搜索后发现，在小红书平台上，带有#杀猪盘#话题词的笔记超过4万篇，除了大部分男女在哭诉自己被骗钱、骗感情的经历外，还有一部分博主控诉自己的照片被盗用。针对多起“杀猪盘”案件，《中国企业家》联系到小红书相关负责人，但截至发稿未获回应。“杀猪盘”的温床“杀猪盘”是一个网络流行语，是指诈骗分子（也被称为“屠夫”）利用网络交友，诱导受害人投资赌博的电信诈骗方式，并因此衍生出一整套的话术。在整个过程中，诈骗分子准备好精英人设、交友套路等“猪饲料”，将社交平台称为“猪圈”，在其中寻找被他们称为“猪仔”的诈骗对象。通过建立恋爱关系，即“养猪”，与受害者建立信任，打破心理防线，最后骗取钱财，账号注销失联，即“杀猪”。“杀猪盘”中，“屠夫”眼中最理想的受害人形象，一般具备两大特点：具备一定的经济基础；单身且有一定的情感需求，渴望结识与自己匹配的优质对象。施骗者则通过搜集网络图片，给自己打造一个虚假的优质精英人设，企图成为他们心目中的那个人。这些均与小红书上的精英人设有一定的相似性，不法分子正是利用部分小红书用户的这一特性，设计了大量精准的“杀猪盘”。来源：视觉中国在小红书上，确实充斥着一部分秀晒炫的文化，从大厂工牌、公积金缴存记录、工资条到房产证、新车等等。最近的案例是，小红书上一位23岁的年轻姑娘，晒出男朋友的收入证明，显示对方在中金公司工作，月薪8.25万元，两人正计划买下北京长安悦玺的一套四居室。公开资料显示，这一楼盘的价格约为8万元/㎡。随后，该图片在各大社交媒体疯传，并引起中金公司重视，该女生男朋友被停职调查。炫富、“杀猪盘”、人性，这不由得让人想起今年年初Netflix热播的纪录片《Tinder诈骗王》。该纪录片取材于2019年挪威《世道报》披露的一起震惊全国的跨国“杀猪盘”，片中有多位女主，她们的爱情故事共同对应着同一位“钻石王子”。当女主被王子的个人资料吸引左滑（即表示感兴趣）之后，发现王子也对她有意，两人立刻达成匹配，王子邀约她在当地的五星级大饭店见面。当女主们坠入爱河，资产诈骗也就开始了。令人难以想象的是，男主西蒙是一个坐拥百万粉丝的“炫富”网红，他的诈骗手段甚至算不上高明，但是却逃过多国法网，篡改身份，疯狂敛财，高调生活多年逍遥法外。来源：视觉中国过去几年，这样的案例多到民警已经为大家总结出“杀猪盘”的套路。“杀猪盘”的本质是，先骗感情再骗钱，而具体步骤分为如下：第1步，取得信任。骗子通过各种APP交友软件或婚恋网站添加你为好友，之后频繁与你聊天。在聊天过程中对你倍加关心和关爱，让你对其产生信任，每天各种嘘寒问暖。与你确定恋爱关系，让你对他（她）的认识更深，深信不疑。第2步，引诱投资。关系稳定，时机差不多的时候，骗子引诱你在他（她）们自制的平台购买股票（彩票、期货等各种投资）。最开始，骗子会先通过小额示范，让大多数人抱着试试的心态小投几笔，此时他（她）会通过后台操作，让你小赚几笔。第3步，大额投入。当你尝到甜头之后，骗子会声称自己已经掌握了这个股票APP（彩票、期货等各种投资）的规律，只要跟着他（她）稳赚不赔。这时，你已经深信不疑，便往平台里面大量投入，甚至需要找家人借钱或信用卡套现。如果不投入，就以关系破裂要挟。第4步，无法提现。等到受害人投入大量资金之后，看到平台金额并未增加，准备将里面的资金提现，已发现提不出来。第5步，人间蒸发。再想与对方交涉时，骗子已经消失得无影无踪，人间蒸发。等到受害人恍然大悟，发现自己上当受骗后，钞票已经进入骗子的口袋了。在炫富、“杀猪盘”之外，事实上小红书是过去几年通过套路型软文广告发展的互联网社区产品。名不符实的景点宣传。每到小长假，小红书的网红地打卡博主都要被拉出来遛一遍，众多网友晒出自己实际看到的景点与小红书博主发布滤镜图的实际对比，让人不免感觉被欺骗，甚至有网友表示要“追杀”小红书滤镜博主。再比如，小红书上出现的各种拼单名媛、离婚媛、佛媛等人设，她们通过打造一个个虚假人设，来获取流量或商业利益。来源：小红书截图...

小红书变小黑书，小红书黑产体系大规模照骗、假草、电信诈骗、数据造假、滤镜、代写、套路、黑色产业链....小红书的真实故事：Lamer空瓶100元、SKII空瓶30元，在小红书“做贵妇”6年至今入不敷出朱宇迪25岁 拥有2个小红书账号、粉丝10万做过小红书网红的人都知道，你所能看到的那些高收藏、高点赞的笔记大部分不是真实的。我目前算得上是一个全职小红书网红，共有两个小红书账号，其中一个粉丝7万，另一个接近4万，每个月我能从小红书通过各种品牌合作收入过万元收入。我的大部分笔记都不是自己原创的，有部分内容是从网络上盗图，还有一部分内容是我通过各种“渠道”搞来的。为了凑笔记数量，我曾在闲鱼上收购各种高端护肤品的空罐。比如Lamer 60ml的空瓶在100元左右、SKII空瓶在30元左右，然后再买一些小样填充进去，拍照、怼滤镜，这就成了“贵妇护肤日常笔记”。有时找不到空瓶，我就开始编故事。我有个高赞笔记，主要内容是“有朋友想要名牌包包，男朋友不给买，该不该分手”，这条笔记一天就吸引了5000多点赞。为什么我们要高赞？很简单，这些数据都可以化作更高的“刊例价格”，可以帮我们和广告主多要点合作费。做网红久了，我也学会辨别各种小红书上的“假网红”。小红书上的爆红文案很有辨识度，大多都是短句、符号、炫富，就像是一个微商朋友圈文案。如果你觉得编文案也很麻烦，也可以在网上直接购买“小红书素材包”养账号，或者花几百块钱购买有一定粉丝量的小红书帐号直接接广告。图 | 我经常会收到兜售小红书素材包的信息我在2015年就注册了小红书，算得上是一个资深用户。最开始我也原创内容，分享那些我自己用过的产品，但大多客单价都不超过100元，点赞率很低，特别打击我。为了研究如何在小红书爆红，我曾研究过高赞笔记们的“套路”：如果你想拿到高赞，那么一定要用一些“贵妇产品”。那些所谓的优质笔记，大多都是上千元客单价的护肤品，或者一般人不太会接触的高端酒店下午茶。为了尽可能用低成本换来更多的流量，我才慢慢开始了“盗图养小红书”的道路。我曾盗取了一个微商发在朋友圈的玉镯子图片（售价高达上百万元），然后在小红书里写了一篇和传家宝有关的笔记：里面都是和玉石有关的黑话，如小七价格（七位数价格，300万以内）吗，标题附上“百万元手镯夏天带着凉快”后发布。那几天，我的手机响个不停，不断收到小红书上点赞、粉丝增加的提示，还有人认真的的问我，预算三万块能买什么手镯，甚至问能不能帮买。而实际上，那时候我只是一个月生活费1500元的学生。“炫富”无疑是小红书上最容易吸引流量的内容。有了这些流量以后，你的“白富美”形象就算立住了，然后就可以通过这样的人设变现。许多和我类似的同行也效仿这类做法，但他们比我过分得多。有些人会欺骗留言求购的用户，卖假货给他们。好像粉丝们总相信这些“白富美”可以通过所谓的“内部渠道”买到更便宜的好货，这种做法也被我们叫做杀猪盘。但小红书也很快遏制了这种行为。2015年，有个ID叫“心心”的用户被举报盗图，举报者还列举出了真实图片来源。也是那时候开始，小红书上大量网红开始被举报扒图。这件事情爆发后，我也收敛了一下，不再盗图转做原创内容，但就在我开始有能力接品牌合作时，小红书又出了一个新政策断了我的“财路”。2019年，小红书推“品牌合作人”活动，小红书网红必须通过“品牌合作人”与品牌商合作发布推广笔记，不然提及品牌后会限流时甚至封号，但参与合作必须向小红书缴纳10%的手续费，且报备笔记（广告）不超过当月总笔记的20%。为了尽可能多赚钱，我们就主动去找国内的一些小型美妆公司合作。国货品牌给钱爽快的多，对方的工作人员也会委婉的说，“数据做好看点，得给老板看“。为此，我又走上了刷数据的不归路。但刷量也是有讲究的，比如“小眼睛（阅读量）”只有自己可以看见，一般不用刷；收藏要多刷一些，权重比较高，但是不要一下子就刷上去，要慢慢的刷；粉丝可以刷，但容易被系统检测出来，所以最好是在发文后，刷收藏、点赞的时候再刷，装作是“优质内容带来的粉丝"。没想到，刷量没多久，小红书又推出了“薯条”。“薯条”是小红书官方推广工具，购买后可以将笔记推广到其他未关注者的页面，增加曝光，相当于官方刷量工具。图 | 小红书官方推广工具“薯条”做到现在，我其实都有点心累了。有时候，我也会质疑自己搞这么多“虚假繁荣”有什么意思。一方面，我的所有“生活”在小红书上都是十分美好的，也为我换来了高于工资的收入，但到底还能持续多久，我也不清楚——小红书一次次收紧的监管，让现实生活中的我还停留在为房租发愁的阶段。但我不相信小红书会把这些网红都“一棒子打死”，毕竟这些数据、交易和热闹的讨论氛围，都是我们一起营造的。如果把我们全都封杀了，小红书还能有现在这么“红”吗？“小红书上炫富的号，许多都是我卖出去的”小华 32岁 北京做号这行，我算得上是老手。如今，我主要做小红书平台，包括批量养号、收号、卖号、刷量，偶尔也做点帮品牌方发小广告、试用产品等赚人头差价的事情。尽管官方会打压我们，比如按字段封号，切换设备后会封号封设备（就是这个设备不能再登录），或者大量设备用同一个IP之后会封……不过道高一尺魔高一丈，我自有解决的办法。一般来说，我手上的海量账号主要来源于两个地方：1、利用接码平台大量注册小红书账号。这批账号我们会拿去当“水军”，用作点赞，或者批量养号卖给一些公司。养号是有技巧的，我们会尽量模拟真人使用动作，先浏览几分钟，再点赞、收藏。图 | 接码平台价格便宜，100个号起1.5元/个；50个号以内则8元一个虽然小红书会封大量异常登录的网络IP，但只要你不开WIFI登录就行。我们的账号大多直接用4G网络，每台手机每个月流量套餐都得上百元。再后来，小红书也会封设备——软件会记住设备识别号。我们又开始去二手市场收手机换设备，或者刷机及使用虚拟ID，随后清除APP数据，重新下载并不给读取权限。图 | 小红书养号、刷量2、收购“优质”账号转手卖差价。这些号可能来自专门养优质号的公司，也可能来自于真实用户不试用了拿来卖的，特点就是“未实名”，卖出去之后可以绑定买家身份信息，然后接广告。图 | 我们也会组织这样的任务，每单赚人头费这几年小红书业务增长很明显，也让我们的刷量生意大火。最火的时候，微信上动辄上千条消息根本回不过来。虽然靠小红书赚了不少钱，但我自己却从不看小红书的内容，因为明眼人一看这些所谓的优质内容都来源于养出来的账号。尤其是大量炫富、分享赚钱、教人家成功学、毒鸡汤的情感内容……其实都是我们这些专门做号团体在运营，我们会有专门的话题库，分析什么样的文章不会被“屏蔽"，容易吸引曝光。比如“婆媳”、”大厂求职”、“副业”、“买房”，再加上个00后的年龄制造大众焦虑，极其容易火起来。小红书做号确实是个好生意，起码目前看不会断了营生。毕竟我们在制造流量狂欢的时候，平台不是也得到了数据吗？得知小红书即将上市的时候，我感觉能大赚一笔，上市了就说明小红书可以存活更久，说不定内部会推出更多新的尝试，也意味着我们可能会有更多新的赚钱的方法。没谁会和钱过不去。我们公司砸了上百万做小红书，半年入不敷出裁员70%赵晓哲 29岁 深圳某国货美妆创业公司营销总监去年完美日记宣布上市，其母公司逸仙电商公布了截止到2020年九月份的财务数据，但就是这份数据，掀起了我们公司的新一轮裁员。财报数据显示，2020年前九个月完美日记收入32.7亿元，但却依然有11.6亿元亏损，其中营销费用支出20.3亿元，占总支出的63%。看财报时，我们才感到“大事不妙”。在过去一年时间里，完美日记一直是我所在的国货美妆公司学习的对象，还曾学完美日记的经验做少女彩妆、跟着斥重金在小红书上做投放。在模仿完美日记的这几个月时间内，我们先后在小红书上投放数百万元，但至今没听见个响儿。老板的想法不难理解，国货美妆长期被欧美美妆碾压市场，没口碑、没粉丝、没知名度，完美日记在小红书的爆红让我们艳羡。那段时间，很多不知名的美妆产品打上“小红书上超火”、“小红书同款”等标签，仿佛就能跟着搭上销量直升机。为了模仿完美日记，我们挖了不少小红书达人，甚至以高于市场价20%的薪资挖小红书的员工来我们公司做运营。完美日记是典型的重营销、轻研发的美妆公司，财报显示他们的研发成本仅占总成本的1.2%。于是，我们也模仿他们精简研发，采用OEM模式进行贴牌——营销需要多SKU制造噱头，我们想把钱用在“刀刃”上，研发过重在某一单品上，不利于做营销。这类国货用粉丝们的话形容就是，“用心做营销，用脚做研发”。为了学习“到位”，我们在跟随做小红书营销时，还总结了“小红书营销三板斧”：图好看，包装新颖、疯狂投广告。我们采用了当时小红书最流行的“明星带货+Ugc”模式进行宣传，但一询价，发现价格高的离谱。比如，曾出演过周星驰电影的某“星女郎”，仅一条视频就要价就超过100万元，附带简单口播。听到报价时，我们都在感叹：“现在做明星真赚钱，拍个照就能赚好几十万元”。这些钱还并不全部入明星的帐上。在小红书上进行投放需要提前报备，在文章下放标明@xx品牌合作广告角标、收10%的服务费，否则就会被小红书官方限流。用了1-2次明星，我们发现效果很一般，并没有带来太多的实际销量增长。我们不得不转而选择更多的素人（粉丝在1000人以上的小红书用户）来帮忙营销。但素人的创作能力有限，我们又专门招募了团队写文案和使用心得。这些素人大多就是拿钱发稿，连产品都没有真的使用过——不真实使用就直接发笔记，也是小红书达人里的潜规则。图| 我们整理的素人报价表，其中以小红书粉丝价值最高做过营销的人都知道，找完明星、KOL和素人进行内容投放后，为了营造出一种热闹的感觉，我们还得进行一些“数据维护”：说得难听点，就是我们帮他们一起刷流量。如此“小红书特色”走下来，这些投放笔记下确实引来不少用户留言“求购买链接”，但这些留言最终却依然没有转化为实际销量。与此同时，我们在其他如淘宝店铺、微商、线上代理商等分销渠道上的销量却高得多。这让我们也对小红书的营销能力产生了怀疑，在烧了小半年后，我们停掉了这个占总体营销费用近50%的小红书渠道维护。更让人崩溃的是，当我们停止了在小红书上烧钱后，销量几乎没有产生任何影响。借用同行的话说，“小红书营销就是看运气，钱多运气就好点，但最终大家打的还是价格战”。最后，2020年长期烧钱砸营销的策略让我们从盈利变为巨额亏损，以至于在2021启动了新一轮的裁员计划，全公司裁员高达70%。和逸仙电商这样的大企业不同，我们规模小、融资少，自然拿不出这么多钱来砸声量，但如果完美日记都巨额亏损，我们的结局也必然不乐观。涨薪50%被挖到小红书做运营，现在对未来的期待只剩下跳槽尤镇铎 27岁小红书上海总部员工去年，我被高薪挖到了小红书做运营。当时小红书正在扩张，猎头甚至给我开出了50%涨幅的工资，还在年关支付“签字费”（候选人在商家公司主动提离职，许多人会损失年终奖，签字费就是补偿这部分的）。出于“小红书情节"，以及对上海新天地办公室的向往，我选择了入职，毕竟哪个女生不喜欢流行时尚？但我来了以后才知道，自己踩坑了。首先是工作压力比原来大很多，是远高于50%工资涨幅的工作量：早10点到晚10点，大小周工作，比996还猛。此外，小红书采用OKR，需要自己给自己定用户增长量、数据达标量和每周工作安排，除了日报周报，我最多时一天开过7场会，结束时疲惫不堪。这本不是一件难事，但问题在于，由于目前盈利能力弱、加之小红书同时在孵化多个新项目，涉及私域流量、以及其他类似大众点评的业务，因而每个人都身兼多职，疲惫不堪。去年小红书因“涉黄”、“炫富”等因为下架，这也让许多员工感到内容三观不合：小红书的推荐机制采用的是热度推荐，人工干预极少，内容热度越高越容易推荐。站内的Push也不例外，只要没有违法犯罪，一些热度高的炫富内容也是能被推出来的。再上架后用户流失量极大、数据赶不上以前，而且提倡加班、也没加班费，所以许多员工选择离职。图 | 知乎上的吐槽，我觉得很对现在，我对这份工作只剩下一个期望：希望有利于跳槽。我的前同事还在小红书时月工资2万元，离职后入职小红书曾合作过的媒介投放公司，逆袭成了月入20万的人。她了解小红书的算法，了解哪一类内容流量高，因而可以帮公司快速消耗品牌方在小红书的投放金额——品牌方投放一般按CPM（用户点击收费），点击越多，客户账户里的钱消耗得也越快，就需要持续给她的媒介公司充值。至于上面营造的美好生活，于我而言只是“美好的广告Slogan”而已。后记针对平台上的炫富、低俗色情、以及虚假笔记等现象，小红书曾在去年11月被下架后启动过不良信息内容的专项严打。有数据统计，当时专项行动启动10天内，小红书已关闭相关话题12个，下架违规笔记1054篇，处罚相关账号207个。实际上，在专项严打之前，小红书已封禁相关账号4055个。其中，炫富类内容封禁账号729个、永久封禁账号27个；低俗软色情内容恶意营销专项中封禁账号2905个、永久封禁账号394个；累计处理笔记11474篇。整治的背后，也恰恰印证了小红书上“花式炫富”到底有多疯狂。尽管小红书正在极力摆脱自己“炫富"、“美妆”的刻板印象，还将Slogan从“全世界的好生活”改为“标记我的生活”，但依然没有摆脱这些被标记的生活还局限在爱马仕和玛莎拉蒂的故事里。据路透旗下IFR报道，小红书考虑今年在美国上市，IPO规模达10亿美元。然而，面对亏空、虚幻的“贵妇生活”质疑，小红书依然没有给出一个令人满意的答案。当资本成为互联网壮大的推手时，当流量成为一门生意时，靠着真实UGC分享起家的小红书，如何才能将“黑”了的部分赎回来？毕竟三亿人的真实生活里，不止爱马仕和玛莎拉蒂。相关资讯：小红书“照骗”“假草”遍地...小红书“照骗”——明明是平淡无奇的风景或店铺，但发布者用软件美化后，吸引很多人实地踏访，却发现照片与现实相差甚远。被认为过度美化的部分照片与实景对比这是小红书上发的“少女心的粉红色沙滩”：下图是网友实拍的沙滩。土褐色的土地、到处是粗糙的沙砾……连一点沙滩的感觉都找不到！“比起经过美化的风景照，社交分享平台上还有很多产品和商家的推广内容值得商榷。这些与产品、服务推广有关的‘照骗’，正在构成互联网刷单炒信的新形式，应当尽早关注，有效治理。”多名业内人士建议。小红书的虚假种草笔记更是大规模泛滥，已经占据小红书主流。“我再也不相信小红书了”近日，随着旅游景点的“美片”不断涌现，小红书也因“滤镜景点”一事持续发酵被推到了风口浪尖。不少网友在公共社交平台吐槽，并做出对比图。经过艺术加工后的“最洋气”的咖啡店实则是路边不能容纳两人同时进入的门头；经过滤镜加成后的地铁口下沉式新晋咖啡店实则旁边还是未施工完成的地铁工地；被称为小镰仓的粉红沙滩，实则是杂草丛生的河堤。这些“美好”景点，还有各式各样的称号，比如，西安小三亚、蓝色多瑙湖……有网友崩溃：我再也不相信小红书了甚至有网友怒骂小红书变小黑书……买账号、买推广，一单几百元作为一个“种草”社区，最直接的变现模式是带货或者广告。据了解，2020年，小红书的广告业务营收约占其总营收的80%，截至2019年5月，小红书注册用户数量为2.5亿，每天有30亿次笔记曝光。这些“种草”笔记成为商家的广告发布手段，其背后巨大的营收利益也促使一些“头脑灵活”的人发现“商机”。针对这样的现象，记者在小红书某博主那里得到了答案。并在和他的交谈中得到了另一个信息：买账号。博主小斤是刚刚入职的公司职员，从公司同事那里得到了买小红书账号的渠道，被人拉到卖账号的群里，在这些账号里选择一个自己喜欢的账号，不同的账号价格不同，“粉丝四千，有两万赞，才三百元”。之后就可以开始接单了，小斤加了三四个接单推广群，每个群200到400人不等，平时做一些探店、穿搭和产品推荐。“4000粉大概一单推广200元”。这些探店的推广并不是小斤直接与店主对接，而是有专门收集信息的类似中介的公关来决定这单推广的报酬，不同的粉丝数有不同的报价，不同的产品有不同的报价。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者发现，也有一些公众号会每天不定时发布一些小红书推广通告。根据产品来招募不同粉丝数不同类型博主，定价也不同。据网友小桃透露，她在朋友的推荐下与一家MCN公司签订合约，与博主小斤的操作流程大致相同，不过与博主小斤不同的是小桃受公司的合约捆绑。公司提供给签约博主品牌方的信息，并且帮忙做数据，所赚取的佣金要与公司分成，不断累计的接单额会改变与公司分成。变味的小红书曾遭下架危机如今小红书失去部分用户信任，失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记，让小红书陷入一种撕扯。更早之前，小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议，随后小红书宣布，下线了所有提及烟草的笔记。此外，据南方都市报报道，小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品，甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。2019年7月30日，小红书一度被包括华为、VIVO、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。2019年“3·15”前夕，小红书被曝出“种草”笔记代写、数据造假后，备受争议。2019年7月30日，小红书被传出在各大应用商城下架的消息。2019年8月1日凌晨，小红书在微博发布声明称将全面排查、深入自纠，但对于下线原因只字未提。2019年12月，央视揭秘带货圈黑幕，点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买。2020年10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》（以下简称《上海名媛群》）一文在网上引起极高的关注。文章作者自称“斥巨资500元潜入魔都名媛群”，潜伏半个月后的感受是，本以为是和富婆们畅聊奢侈品，却进了高配版拼多多群。根据文章介绍，群内的成员们常常在群里发各种奢侈品的拼租信息，或者是高档酒店房间和下午茶的拼团信息，如40个人拼团上海某高档酒店房间一晚，均摊下来人均125元等。然后在小红书打造自己“名媛”的身份。无需产品，也能写出“种草笔记”这位中介多次强调，不用给达人们实际测评，有的产品也能写出“种草笔记”来，因为他的团队会根据产品进行润色，做专门的图片拍摄，然后分发给达人们，如果让达人们亲自去写稿，价格更高：“我这边可以帮你写的。素材的话是你们要给我提供一些的，就是你要把这些基本的素材，还有产品资料，或者比如说你荣获一些荣誉产品专利，这个都要给我，然后好去讲解一下。不会那么生硬。一般就是我这边给你写好，然后他们就去发。这个是他们给你代发的钱，如果要是他们去拍，他们再去写的话，可能价格就会更高一些了。参与制作和只是帮你发的话是价位不一样的。”多位中介介绍，在笔记发布后，还可以继续对评论进行维护，并留下购买地址，方便产品推广。如此“笔记”，让用户还能否再相信小红书笔记的真实性？女子在小红书遭遇电信诈骗：在小红书交了一个男朋友，“热恋”中被骗82万元！“前前后后，我一共打出了82万多，我自己都不知道我怎么会相信他，他一次一次对我说可以赚钱……我刚开始只想谈个恋爱的！”2021年5月2日深夜，一名女子来到杭州市公安局余杭分局南苑派出所报警，称她在“小红书”APP上结识一名男子，后在男子一步步引导下被骗82万余元。.........