11月17日晚间，中信银行宣布与百度公司联合斥资20亿元设立直销银行“百信银行”。据中信银行公告，百信银行由中信银行、福建百度博瑞网络科技有限公司共同出资；拟由中信银行绝对控股，具体出资比例待定。昨日有媒体报道称，中信银行拟出资51%，百度出资49%。

百度总裁张亚勤则在接受《第一财经日报》采访时表示，之所以叫百信银行，一方面是因为这融合了两家公司的缩写，另一方面则是因为“百信”音近“百姓”，而百信银行定位之一就是“为百姓理财”，以及“为大众融资，发展普惠金融，服务实体经济”。

百信银行成立后，将马上向有关部门申请直销银行的牌照。同时，百信银行作为子公司，将按照市场化原则运作，母公司不会干预日常经营。

李彦宏：合作不是“一夜情”

“昨晚中信银行发布了公告，很多人听到后还是觉得有一点突然，但是我要告诉大家，我们这样一个合作不是‘闪婚’，更不是‘一夜情’。”11月18日，百度董事长李彦宏对在场媒体说，早在2013年的时候，百度贴吧就已经开始和中信银行信用卡部门展开合作。

“第一次有一个主流的银行和一个主流的互联网公司，一起成立直销银行。这不仅在中国，在全球也是第一次。”李彦宏表示，这次直销银行的建立是一次大胆的尝试。

李彦宏称，从金融的本质上看，金融产品是资金流和信息流，其中信息流的匹配和传递是互联网的强项，资金流的转移则是传统金融机构的强项。百度和中信双方的基因决定了，这个直销银行带有两种优良禀赋，即“互联网+金融”。

百度每天有3.3亿金融检索词

对于把“连接人和服务”作为战略重点的百度而言，每天在百度上有金融相关检索词3.3亿，银行、证券、基金产品的搜索占比高达77%，这充分说明了用户的金融服务需求非常庞大，但同时百度也注意到客户的需求日益多样化，而且要求定制和个性化。

在谈到如何进一步开展合作时，李彦宏表示，将利用中信庞大的线下银行网点，和强大的金融风控和客户经营能力，与百度海量的用户资源、互联网技术、运营经验相结合，对用户的金融需求进行“画像”，提供创新型金融解决方案。

盛德资本高级分析师李智刚评价，传统银行有很多难以替代的优势，比如客户基础资源优势、资金供给效率优势，还有风险合规的优势，而且有着大量的银行监管经验，给公众认可的信赖感，这都是虚拟的互联网企业不具备的。而百度能提供海量的数据，快速的对接渠道，信息处理能力强，极大提升了时间效率，“百度能拉近客户的时间距离，中信能拉近客户的现实距离。”

不同于阿里和腾讯的民营银行，百度的做法是从直销银行切入。直销银行总结起来有以下特点：不需要营业网点和实体柜台，不发放实体银行卡，有竞争力的存贷款价格、较低的手续费率，可以通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务，销售存款、货币基金、理财、转账、消费贷等基本产品。

此前，直销银行业务都是在传统银行框架内的，独立法人的直销银行尚未出现。百信银行以独立法人身份成立，无疑引领了国内银行业态的新风尚。

在记者采访中，李庆萍多次提到百度“丰富的场景”。不同于传统直销银行，百信银行将与百度的O2O业务如外卖、出行、旅游等场景进行融合。举个例子，当用户通过百度所投资的齐家网进行装修，却需要一笔资金，这时百信银行就能跟上给用户提供贷款。

百度董事长兼首席执行官李彦宏对包括《每日经济新闻》在内的多家媒体表示，目前，用户的金融服务需求已更加多样化和个性化。百度与中信合建直销银行是一次大胆尝试，契机在于中信的线下银行网点、金融风控和客户经营能力，以及百度的技术实力、海量用户数据和互联网运营经验等。

今年8月，百度金融中心与广发基金联手推出国内首个大数据混合基金“百发大数据策略精选混合型基金”。此外，百度钱包还在今年三季度推出百度源泉商业平台，成立百度钱包O2O权益联盟。

虽然同为互联网巨头旗下的银行，但是百信银行不是民营银行，而是国内首家由互联网公司与传统银行合作开设的直销银行。由于有了中信这位正统的银行作为合作伙伴，百信银行与微众、网商的起步形态有所不同。在未来的发展中，百信银行或许能采用灵活的方法，解决目前互联网银行面临的一些列难题。