当当网创始人李国庆在近期的“有问必答”环节中自曝带货细节，在短视频平台直播一年时间里赚了1500万，但全部用于支持早晚读书和直播公司，自己没有留下一分钱。据悉，李国庆曾定下30亿的总销售目标，目前距离达标似乎还有些距离。

（图片来自：李国庆官方抖音账号）

作为时下最流行的电商销售形式，短视频平台的直播带货可以说是众星云集，不少歌手、演员，甚至是上市公司的CEO都亲自投身到这个领域中来，在话题性十足的同时，也引发了不少争议。早些时候，当当网创始人李国庆在直播间中自曝带货盈利1500万，全部用于养活全公司100多名员工，自己兜里没有留一分钱，此话一出立刻引来网友质疑，并认为这样的说辞似乎有些“卖惨”的嫌疑。不过，从李国庆于2021年的首场直播前的预告视频中透露，自己早已实现财富自由，直播带货是为了整顿直播电商假货横行的现象。

（图片来自：李国庆官方抖音账号）

事实上，李国庆大刀阔斧杀入短视频平台直播，但一直处于热度不高的尴尬处境之中，而近期最出圈的一次活动，或许就是参合了今年以来直播带货界最大的一场“战争”。前段时间，东方甄选直播间因售6元一根的助农玉米被网友质疑价格过高而引发骂战，其中带货名人辛巴在个人直播间将矛头直指东方甄选毛利率过高。随后，李国庆同作为“亲选”、“低价”类型的主播，公开支持东方甄选，帮助网友们寻出“毛利率高不等于赚钱”这一真相，这才平息了这场闹剧。当然，李国庆与东方甄选塑造的带货形象、产品定位与销售形式几乎一致，与其说是“互帮互助”，不如说是一场完美的“自我介绍”。

（图片来自：李国庆官方抖音账号 mockup套壳）

不得不说，相比起传统电商，直播带货具有更丰富的观赏性，这也代表着主播们必须打造清晰、立体且独特的人设形象吸引消费者，但目前看来，李国庆仍然没有找准个人直播间的定位与调性。不过，按照李国庆的说法，直播带货是为了整顿直播界，并非想要通过带货获利，这样一来，流量、关注度和销量似乎都不是他在意的，至于直播间是什么调性，也就无所谓了。