网贷行业兴起于资金端，存活却在于资产端。网贷行业监管细则征求意见稿出来后，越来越多的网贷企业开始将重心从资金端转向资产端。一些网贷业人士认为，目前整个P2P行业面临的最大问题不是来自投资端的投资人，而是源于资产端优质借款项目的严重匮乏。在他们看来，未来P2P平台竞争，拼的不是资金也不是风投，而是平台的资产质量。 “要在互联网金融中立于不败之地，在业务两端，即资产端和资金端，运营方必须具备一端优势，如果两端都不具优势，很难在这场马拉松似的长跑中坚持下来。”业内人士近日对中国经济时报记者表示，如果将资产端和资金端再作进一步比较，资产端更加重要。 资金端的能力通过多种方法可以实现，而资产端的能力则门槛较高。靠外部渠道，供给不稳定且风险难以识别，靠自生资产，量又跟不上且对管理水平、金融专业水平、风控能力等都提出很高要求。 业内人士此前接受中国经济时报记者采访时也明确表示，P2P的未来是资产管理，要下功夫做好的是对优质资产的挖掘与资产的标准化。 “现阶段，互联网金融平台普遍面临‘资产荒’，有相当部分平台标的已经进入青黄不接的阶段，如果优质资产持续供应不上，前期大力烧钱获得资金端客户的努力必将付之东流。”，资产质量已成为衡量平台核心竞争力的重要指标。资产质量较差的平台，其生存空间将受到挤压，甚至有可能被提前淘汰出局。 目前，P2P网贷正面临转型困惑，尤其是在资产端。优质资产的获取越来越激烈。之前，P2P行业发展较为迅猛，资金很多时候最终都是流向了一些地产、矿产或者部分产能过剩的企业，但随着整体经济形势压力较大，这些资产的风险也在逐步加大，P2P平台自身也在加强自己的风控，因此都在寻找新的资产。 与此同时，P2P市场也开始逐渐细分，很多平台也在诸如供应链金融、消费金融等领域频频发力，有的则深耕垂直细分领域，与产业链深度融合。 “在宏观经济下行的背景下，网贷平台正在慢慢减速和收缩，主要是对资产端的风控更加严格，资产供应有所减少。不仅是P2P，目前整个资产管理行业都面临着优质资产缺乏的问题，很多保险理财、信托等各种公司都面临这种问题。投资人对平台的认可会有累积效应，不管是人数还是金额，后期增速会越来越快；但资产端不一定能够有同样的增幅，因为资产受很多客观因素的影响，比如行业、地区经济周期等，瓶颈很多时候可能是在这里。”业内人士说。 对于如何提升资产质量，认为有四种行之有效的措施：第一，完善风控体系，加强人才培养，规范审核、服务流程，增强平台开发优质资产的实力；第二，纳入种类不同互联网金融产品来打造互联网金融生态链；第三，开发用户，专注细分市场，推出满足用户实际需求的优质项目；第四，与融资租赁公司合作，这也是一种低成本的渠道扩宽模式，能够从融资租赁公司直接获取大量资产项目，快速扩宽资产来源，帮助平台节约开发成本。而且从资产的安全性来看，融资租赁方由于同时具备物权和债权，一旦出现违约事件，可以通过租赁物变现来弥补债权损失。 ...
18日，万达董事长王健林在2016 亚洲金融论坛表示，目前很多APP产品都是烧钱，找不到盈利模式，这是无法支撑长久生存的，不能光靠讲故事。所以万达决定做互联网金融，包括网络信贷、移动支付等。此外，万达已获第一家网络信贷营业执照。 据了解，第九届亚洲金融论坛于湾仔香港会议展览中心揭幕。为期两天的论坛，以“亚洲︰塑造增长新典范”为主题，请来超过90位来自全球各地的财金猛人及专家担任主讲嘉宾，以亚洲角度，纵观环球经济格局，剖析投资市场形势，发掘投资新机遇。 香港贸发局主席罗康瑞于论坛作开幕演讲，为论坛揭开序幕。罗康瑞表示︰“踏入新一年，地缘政治不稳、金融市场波动、商品价格下跌，以及中国和亚洲经济增长放缓的情况持续。全球要取得可持续经济复苏，仍然面临挑战，政策制定者和企业必须作出更果断的决策。在今届的亚洲金融论坛中，我们会一同发掘强劲而持久的增长动力，以迎接这些挑战。虽然亚洲和中国的经济增长放缓，但我相信仍然会是带动全球经济的引擎，而‘一带一路’将会是一股新动力。” 随后，香港特别行政区行政长官梁振英发表论坛开幕辞。俄罗斯副总理德沃尔科维奇(Arkady Dvorkovich)及国家外交部副部长刘振民亦发表了主题演说。 梁振英表示，“世界经济发展在2016年仍然保持温和的增长，这显然将是现在金融经济危机发生之后的新常态了。所以挑战是可以被预见的，尤其是在一些主要的发展国家和经济体都会出现经济的困难。美国虽然出现了第一次加息，但是仍然在经济的发展方面有很多的挑战要克服。与此同时，欧洲央行也开始放松了经济上的管制，而且也放松了资金流动的限制。世界经济受到很多问题的困扰，在股市、汇率以及货币市场当中的波动性，在2016年只会加剧。” ...
2016年刚开始，一个ID为“北京九叔”的微博称已向中纪委举报九鼎投资董事长吴刚，一时间，借贷宝再次成为关注焦点。本文作为旁观者，对于微博的举报理由和逻辑实不敢苟同。 借贷宝是什么来头？ 其背后是近年来一直雄踞清科本土PE排行榜榜首的九鼎投资，无论是新三板挂牌，还是借壳A股上市公司，100亿巨额融资，收购券商等一系列资本运作，均显示了这家成立不到十年的PE机构立志成为中国凯雷决心。此外，九鼎投资的金融控股集团模式正在逐步成型。 然而，借贷宝自出世以来就饱受争议，虽说绝大部份的非议均不太客观，但不可否认，九鼎投资在借贷宝业务板块方面遇到了很大阻力，其在市场定位，营销推广和风控模式的不足越来越显现。 熟人借贷的生意靠谱吗？ 相对于其他P2P的“生人借贷模式“，借贷宝主打”熟人借贷“，可谓别处心裁，然而，熟人借贷或许是镜花水月，只是看起来的美好。其通过微信，微博等社交网络添加好友为借贷宝好友，如果借贷宝的好友过少，则小范围的好友间很少会发生借贷需求。须知借贷不像打车、吃饭、购物一样高频，是少数人的需求，几十个人里面可能有一个人需要借款，同时也是低频需求，每个人也许一年才借款一次。而如果借贷宝好友过多，例如一个人有上百个好友，其中有同事，同学，亲戚和各种场合认识的朋友，而只有少数人是你愿意向他们借贷的人，而对于绝大多数人，你甚至不想让他们知道你在借钱炒股，还信用卡，维持公司周转，支付孩子的学费……尤其对于好面子年轻人而言。同样对于借款者而言，依靠借钱给熟人赚取较高的收益率几乎是不可能的，谈钱伤感情！因此熟人借贷注定只能维持在小范围内，并且被低频率使用，绝大多数人绝大多数并不需要。 风控模式值得推敲 借贷宝的风控模式以熟人间的相互了解为依据，同时借款人一旦违约，平台将委托第三方进行催收，同时向所有好友通知其违约，导致其在朋友圈内的信用破产。 然而相熟的人，真的能判断借款人的信用风险吗？ 相熟不等于信任，对于同学，同事和各种场合认识的朋友，你对他们的财务状况了解多少呢？真正了解的并不多，更多的是感性认识，毕竟对朋友不能做细致的尽职调查！在此基础上的风控，未免有些不严谨。而借贷宝为了平台的活跃度创造的借利差行为，则放大了风险。 所谓借利差，则是自己以较低的利率借到款项后以较高的利率借给其他人，而若对方逾期没有还款，则需要自己先行还款。因此，你借给朋友的钱有可能被其借给了他人，因此容易放大违约的可能性和波及度。 在互联网技术飞速发展的今天，且不说阿里巴巴和京东金融依靠用户的购买记录进行信用评估，就连很多其他P2P公司也在寻求同传统金融机构和征信机构合作，随着其他互联网金融公司的信用评估体系的不断发展，依靠熟人关系进行信贷评估的方式将越来越显现其弊端。 营销方式引人诟病 借贷宝的社交金融模式要想真正具备”社交属性”，需要拥有大量的用户，因此借贷宝采用类似滴滴、Uber、饿了么的现金补贴方式吸引客户，但由于借贷需求是低频消费，在获得大量注册用户后，如何推动用户使用这一产品以及提高用户使用频率，是一大难题。另一方面，借贷宝发明的拉好友注册的二级推广模式，吸引了朋友圈恶评如潮的微商群体。这些以发展下线为职业群体大多属于中低收入群体，其拿手好戏就是依靠各种手段发展注册用户以赚取补贴，但其发展的用户基本对于借贷宝来说除了增加了注册量，却毫无价值。相反，一旦他们发现赚钱并非像宣传的那样容易，他们的口水比谁都要猛，传播速度比谁都要快，这是个骗局、传销、假的……，翻脸比翻书容易。 也许，借贷宝应该把更多的精力用在产品设计和消费者定位上，对于P2P来说，难的是找到那些真正有借款需求的群体，然后运用严密风控体系进行筛选，优质的借款人是稀缺资源，而不是那些在商场里为了一包手纸去扫码下载APP的人，与其漫天撒网，不如精准定位。 好在借贷宝新增了理财功能，转账和充值功能，使得那些安装了APP就想将其卸载的用户有了一丝犹豫，然而其理财产品的数量之少，用户体验之差着实令人担忧。“打江山易守江山难”，相较于野心勃勃的战略规划和火热的市场营销，揣摩用户的真正需求，提高用户体验度同样重要 ...
1月16日，国务院发展研究中心金融研究所所长张承惠在“2016中国互联网金融年会”上表示，对于互联网金融的监管，其监管主体一定得是最高层级，目前来看地方政府被过度授权了。监管政策应该由中央政府做主体设计，再给地方政府授权，不能让地方政府直接做。 上月底，银监会牵头制定的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》中明确由地方人民政府金融监管部门承担辖内P2P的具体监管职能，包括备案管理、规范引导、风险防范和处置等。随后，多地叫停了新增互联网金融服务类公司的注册。 “目前这种情况是对地方政府的过度授权，”张承惠表示，互联网金融的监管必须由中央政府、一行三会做顶层设计和制度建设，再赋予地方政府执行的权利，不能让地方政府同时制定和执行规则。 张承惠表示，互联网金融监管基本原则为，实现金融服务监管的全覆盖。只要是金融活动，就必须监管，因为其是有杠杆的，“谁家的孩子谁抱走”并不适应互联网金融的监管。 此外，张承惠指出，网络金融监管须符合网络金融服务的特点，即较低的资本门槛和较高的责任技术门槛。鉴于目前的互联网金融平台早已实现了跨业经营，这就需要监管部门和执法部门共同监管协调。 张承惠强调，对于互联网金融的监管，应当建立有别于传统金融机构的网络金融监管框架。“在监管框架中，应该抓住网络金融活动关键的节点，而不是像传统金融机构那样，做审慎的监管。”张承惠补充说。互联网金融业务与传统金融业务，本质上都在做金融，但是在经营模式，风控方式等方面存在很大差异。因此不能简单地按照传统金融机构的模式进行监管，否则一定会把互联网金融“管死”。...
2016年1月15日，央视报道了P2P的新闻，地方将为P2P监管新政出台铺路。 前段时间，监管部门开始叫停注册、严惩非法集资！就是为了让现行的P2P更健康发展，并打击一些打着金融旗号的伪P2P企业。 很多投资人和P2P公司从业人员看到前段时间的意见稿都感觉非常严格，其实目前还是意见稿，接下来有些条例也可能有所放宽，而且能让平台有18个月的整改期。 倒逼银行改革 从07年开始，互联网金融已经发展了8年，也经历了黄金4年，为中小企业的发展提供了新的活力！ 在互联网金融的影响下，银行也开始了一场大变革，70家银行转账免费、允许银行破产、开闸民营银行、放行远程开户！ 有竞争才会有进步，银行和互联网金融都在为我们的生活提供便利。 严惩违法行为 高息、非法集资、非法诈骗、众筹，这些老鼠屎坏了整个互联网金融行业，必须严格打击这些行为，还债权人一个健康的投资环境。保护大家的血汗钱，也让我们享受到互联网金融的福利。 P2P平台剩者为王 没有被监管细则洗牌的，剩下来的P2P平台就是王者！野蛮生长的时代已经过去，接下来大部分平台会调整利率，利率会下降并回归理性，并严格遵守银行存管要求，对债权风险控制等。 为了更健康地发展，行业将处在一个淘汰期，剩下来的那些平台，就是真正为中小企业和大众产生价值的公司。 我们该如何投资？ 在行业洗牌期，银行系、国资系和上市系P2P公司会更受债权人的青睐。但是，不排除市面上也有一些小而美的平台也会脱颖而出。建议可以少额投资，投资多个平台，这样就可以分散了风险。 对一些信息不完善、透明的平台，千万不要选择，高息平台也不要选择，目前利率维持在10%左右是正常的。 加强风险知识，可以在一些P2P公众号多多学习投资技巧，就会真正体会到P2P给你带来的快乐。 ...
国务院近日印发《推进普惠金融发展规划（2016-2020年）》（以下简称《规划》），是我国首个发展普惠金融的国家级战略规划。《规划》中除重点指出推进普惠金融发展的指导思想、基本原则和发展目标等，还从普惠金融服务机构、基础设施建设、法律法规和教育宣传等方面，提出系列政策措施和保障手段，对推进普惠金融实施等方面做出相关安排。 根据规划，到2020年，我国将建立和建全适应社会的普惠金融服务和保障体系，使金融惠及每个人和每个小微企业。值得注意的是《规划》中明确提出要规范发展互联网金融，积极发挥P2P网贷等互联网金融平台的普惠金融功能。业内人士表示，中国的普惠金融、小微金融正迎来“黄金时代”，“互联网+” 金融模式必将大有作为。 融资便捷、对象广泛，P2P受到关注 此前，谈及普惠金融，我们首先想到的便是互联网金融。在互联网金融中，尤其想到的是典型代表——P2P网贷。但是由于监管、政策、法规等不完善，使得其问题频发，P2P网贷的普惠金融定位存在了一些异议，很多人也认为P2P网贷不属于普惠金融。《规划》的出台，明确了P2P网贷的普惠金融定位，也肯定了P2P网贷在推进我国普惠金融发展中的作用和价值。使得P2P再次受到投资者关注。 华金所认为，相对于传统金融而言，P2P网贷平台拥有投资门槛低、投资便捷、选择面广的优势，为投资者和借款人搭建高效的借贷桥梁。这弥补了主流金融的缺陷，满足“大众创业、万众创新”的融资需求。 从“高大上”到“平民化” 随着中国经济的转型升级，及《规划》的出台，金融行业已经从大多数人认为的“高大上”、“高不可攀”形象转变为“平民化”的亲民路线。普惠金融的重点服务对象也更加的大众化，如：小微企业、农民、城镇低收入人群、贫困人群和残疾人、老年人等特殊群体。针对以上群体，特别要求提高金融服务的覆盖率、可得性和满意度。这标志着，金融要素的供给正在逐步改变，普惠金融正在进一步发展落实，金融行业体系日趋完善。 互联网推动普惠金融黄金时代发展 华金所认为，我国近年来已经实现了金融服务的基本覆盖，但依然存在一些问题亟待解决，如小微企业融资难、融资贵等问题。目前，随着互联网金融的日益兴起及相关监管细则的出台，很多P2P正在进行合规化转型及升级，相继推出更加利民的金融产品和更加综合化、便捷性的金融服务。基于互联网来推动普惠金融、小微金融发展，更能有效降低成本、缓解信息不对称、提高触达率等，推动普惠金融的繁荣发展。 互联网金融具有低成本、可共享、效率高等优点，发挥直接金融融资、保险及互联网金融对发展小微金融服务具有重要作用。《规划》中也指出，要积极引导各类普惠金融服务主体借助互联网等现代信息技术手段，降低金融交易成本，延伸服务半径，拓展普惠金融服务的广度和深度。借助互联网手段，金融机构降低了交易成本，提高了服务效率和质量，解决了民众的个性化需求，同时还降低了小微企业融资成本，对发展普惠金融有着非常大的促进作用。 新金融建设正在逐步走向完善 网贷财经 www.wdcj.cn 认为，新金融设施建设发展正逐步走向完善。不少专家和业内人士表示新金融的基础设施建设应尽快完善，这需要一个逐步过程。基于互联网发展普惠金融、小微金融等新金融，要改变和升级现有金融体系，首先改变其基础设施包括支付宝、移动支付、大数据、征信、电子证据等，以上已成为新金融中必要的基础。 同时，业内人士也普遍认为，进一步加强新金融基础设施建设是发展普惠金融、小微金融的最终前提，不管形式如何，在技术、大数据、供应链等方面拥有自己的独特优势，同时降低成本、管理风险才是互联网金融、微型金融机构等可持续发展的根源所在。 ...
岁末年初，迎新辞旧，我们所需要的或许不只是鸡汤和鸡血，而是痛定思痛。 对于当下的中国 互联网 金融 行业来说，痛定思痛就比鸡汤和鸡血重要得多。2015年末不断发酵升级的e租宝...
P2P平台的盈利主要是从借款人收取一次性费用以及向贷款人收取评估和管理费用。贷款的利率确定或者是由放贷人竞标确定或者是由平台根据借款人的信誉情况和银行的利率水平提供参...
2015年，是见证奇迹的一年。股市的“千股跌停”“千股涨停”丰富了很多人的世界观。而P2P市场同样让我们见识了人生豪迈。我们见证了中国P2P行业规模突破万亿的豪情万丈，也见证了千家平台“跑路”的旷世奇观。野蛮生长的中国P2P行业，接受市场优胜劣汰的选择无可厚非，但以劳苦大众的血汗钱为代价就必然招来千夫所指。好在《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》的面世，为P2P市场注入了一针强心剂。 而就在不久前的2015年12月18日晚，宜人贷登陆美国纽交所敲钟，正式宣告了国内P2P行业首家上市平台的诞生。此举对平台本身的好处显而易见，原来一天到晚售不完标的，现在直接秒杀。不管你什么时候打开APP，永远都是售罄的状态。但更重要的意义则在于重振了市场信心，稀释了e租宝们给行业带来的负面影响。无怪乎有媒体报道：“宜人贷作为中国P2P第一股，此次登陆纽交所，实为树立形象，为自身乃至整个P2P市场建立公信力，其增信价值是远远超过7500万美元的原计划募集金额，因此对P2P行业发展的促进意义更胜融资。” 现在，陆金所估值185亿美元，也准备上市。 那么问题来了，上市的P2P平台就一定安全吗？深陷跑路风波中的P2P平台能否借上市走上自己的康庄大道？ 相信在很多投资者眼中，上市就是安全的代名词，是企业实力的象征。对于他们来说，相比较注册资金，“上市”这一判别指标更透明、更真实、更具说服力。而相对于风控等专业性词汇，“上市”则更简单清晰明了。 诚然，不管是从短期还是长期来看，由于监管细则的明确，P2P平台信息披露机制将更加完善，愈发受到个人投资者和机构投资者的青睐。上市后的P2P平台会按照要求进行财务信息、盈利信息和其他详细信息的披露，这就使得平台的违约成本和造假成本大大提高，而投资者则能从这些信息中更详细地了解这个平台。 比如，宜人贷上市，大众首次公开了解到一些关于P2P企业的重要数据。宜人贷的招股说明书显示，宜人贷的收入来自于其平台收取的来自借款端的交易费及投资端的服务费。其中借款端的交易费占其中的大部分。根据招股书，宜人贷借款人主要来自线上与线下，截止今年6月，线上借出资金11.8亿人民币，线下借出资金25.1亿人民币。 而陆金所高估值背后却是巨额亏损，据报道2015年亏损4亿多，2016年还会持续亏损。 但是，仍然有一点值得我们注意，虽然上市对企业盈利状况、信息披露等有严格要求，尤其是网贷平台，但资本市场并没有办法对企业的风控以及公信力等方面做出刚性的要求。国外的P2P已经相对成熟，他们的优势在于对接征信系统和大数据信息，对数据进行分析之后，在线上就能解决问题。而中国社会信用环境和民间征信体系不完善让P2P行业的发展受阻，由原始的纯线上模式演变为线上融资、线下风控的风控方式，使风控体系成为P2P平台发展的瓶颈。因此风控一直是P2P发展的瓶颈，也是未来P2P行业健康发展的核心所在。虽然我们没有办法去直接衡量上市公司的风控，但可以从借款人的年化收益率、借款人的信息披露、坏账的公布、风险准备金等几个方面去侧面评价这个平台的风控。 那么与上市公司合作的平台是不是就更安全可靠呢？ 数据显示，截至2015年11月，已经60多家P2P网贷平台与上市公司达成合作意向，合作的上市公司有90多家。在有些人眼中，有上市公司做背书，自然背靠大树好乘凉。但其实上市公司的参股并不能说明平台就是安全的。投资者还要看上市公司在平台上的股权比例。有一些上市公司的股份只占很小的比例，他们对金融行业并不了解，他们担任的只是“财务投资”的角色。所以，广告说得再天花乱坠，也不如你上“全国企业信用信息公示系统”上查查更可靠。对于广大投资者来说，综合性辨别平台实力和项目性质，才是对资金真正负责。 不少专业人士表示，国内P2P在短期之内仍然很难迎来上市潮。若要在国内主板上市，企业需满足连续三年盈利的要求，而P2P平台作为互联网企业来说，在前几年大多还处于投入期，能做到盈亏平衡尚且不易，连续三年盈利基本没有平台可以达到。此外，P2P平台估值困难和监管不明确等现实因素，也阻碍了上市潮的到来。然而从行业健康发展来看，上市潮遇阻并非就是坏事。互联网金融行业的高速发展带来了浮躁的情绪，而过于追求上市将加剧平台着眼于短期业绩，忽略了长期风控和发展计划，这与行业的健康发展无疑是背道而驰的。 最后要提醒的是，P2P平台上市，最大的受益者当然是P2P平台而不是我们。不管什么时候，都要始终牢记一句话“金融有风险，投资需谨慎。” ...
随着各地对互联网金融监管的持续收紧，近日有媒体报道称，北京市工商局要求各区级下架所有与民间融资相关的广告。虽然目前该消息真实性尚未得到确认，但已在业内引发热议。 有利于行业规范 近日有报道称，目前北京市工商局已经下达电话通知，要求各区级下架所有与民间融资相关的所有广告，包括但不限于P2P、理财广告等等，电视台、报纸、楼宇、互联网等形式的广告均在下架的范围之内，如果平台不希望下架的，需要征得区以上级别金融办的同意。 一时之间，消息在业内引发了激烈的讨论。 业内人士表示，下架P2P行业广告就像雾霾天限行，虽不治其根本，却是现阶段的可控手段，金融行业的试错成本太高，在行业规则还未清晰前，有些平台最想借广告获得背书而快速聚拢资金。 “就目前的行业发展来看，短期内控制广告的大规模投放是利大于弊的。” 蒋轩补充道。 91金融联合创始人吴文雄分析，这利好行业发展以及对投资者保护，P2P作为信息中介不应过多夸张金融属性从而误导投资人。此举可以从两方面保障投资人权益，一方面是加强审核，广告平台对于投放广告的P2P平台加强资质审核；另一方面是加强对投资人教育，最主要还是让投资人对于互联网金融有清醒的认知。 民贷天下常务副总裁陈挺表示，继e租宝、大大集团事件后，相关部门肯定要以保护投资者利益为重，部分投资者并不了解行业，更不懂得甄别平台，在缺乏相关投资知识的前提下，就因为被广告吸引而投入了全部家当，造成损失，所以下架广告也是给这部分投资者一个很好的避免损失的机会。 分期乐相关负责人也表示，下架P2P广告有利于进一步规范互金行业，促进行业持续健康良性发展。作为新生产物，互联网金融在不断创新，扩大市场的同时，需要市场驱动，更需要政策助力。 东方银谷副总裁黄振华认为，国家实施“互联网+”战略，就是要推进整个社会的信息化建设，实现新时代的跨越式发展，互联网本身就是最好的宣传途径和沟通手段。P2P网络借贷作为互联网金融的一个组成部分，天然具有互联网属性，信息传播不应也不会成为其发展的瓶颈。 积木盒子相关人士表示，此举对既有客户没有影响，新增客户了解信息将受限；将更依赖于口碑传播，产品和品牌将更为重要。 平台将更多依靠口碑营销 陈挺分析，此举给了各平台调整自身运营和品牌策略的一个很好的机会，一方面，广告费用其实占了平台运营的很大一部分，对于未投放广告的一些平台来说，可以节省一部分宣传费用；另一方面，广告又是一个很有效的宣传手段，特别是吸引新投资者，而此举也是倒逼平台回归到互联网金融本质，做好产品和服务，如何通过其他有趣有效的手段来打造品牌和深化品牌是大家都需要思考的。 吴文雄表示，此举将使许多平台将重心从营销推广转到核心能力的提升，包括风控、资产端的获取能力，能够更好地保障用户资金安全。 借贷宝负责人也透露，2016年将减少线下广告的投放，更多的利用新媒体传播渠道。 业内人士分析，即使不做广告，平台也可以通过采访、公众号、沟通会、论坛等方式宣传；也可以通过跨界合作实现互引流量，像票据宝就与滴滴合作；还可以通过名人代言，羽泉为借贷宝代言，大鹏为小牛在线代言，朗朗为绿能宝代言等。 民信贷公关总监杨柳表示，硬广告只是行业营销的部分方式，不是全部命脉，企业正好可以借此机会修炼内功，以待时机厚积薄发。 政策或存实操难题 不过，也有业内人士对此举真正的效果提出质疑。比如有些机构可以变换名称来应对，比如采用金融集团，或者只是做CEO形象类广告等等，具体要从广告主的企业性质区分还是只从广告内容的字面上区分，还要看具体的政策细节。 而下架广告的范围也广受关注。“除了通知规定的电视台、报纸、楼宇、互联网等广告形式之外，还有例如宣传单页的广告、DM的广告是否也在禁止范围内？”陈挺说。 对此蒋轩认为，一个是监控执行效果，一个是怎样界定广告范围，这两个都是难点，如果相关的政策出来，需要有这两个方面的诠释。 吴文雄认为，即使禁令出来，但执行到位还需要一段时间，因为涉及已经签合同的广告如何处理等问题。此外，互联网归网信办管辖，电视报纸归市委宣传部管辖，协调起来也需要时间。 ...
