P2P平台翼龙贷花了3.6951亿元重金上央视，成为今年央视广告现场招标的“标王”。想必这则新闻在行业内引起了不小的轰动与议论。为什么翼龙贷愿意花那么一大笔钱打广告呢？在央视上打广告无疑是很好的信用背书，毕竟央视的影响力相较于其他媒体，不管是影响力还是权威性，都是首屈一指的。加上P2P投资者中有很大一部分都是理财小白，甚至还有很多中老年人。不仅可以让投资者更容易接受，信任度也是大大的加分。

    过去一年多来，P2P平台重金上央视的不少。据统计显示，目前已有13家P2P网贷平台登陆央视广告位。2014年曾在央视投放广告的平台有信和财富与恒昌财富，2015年数量大幅上升，有e租宝、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等等。

   那么，投资者是不是就该以有没有上央视而作为判别平台好坏的标准呢？钱多多行业研究员认为万万不可，原因有三：

   第一，央视露脸顾客激增所带来的运营风险不可小觑。在央视上露脸固然可以吸引到大量投资者，但如果平台没有那么多的优质项目，很容易形成资金站岗的局面，无形中就增加了平台运营的风险。由于广告宣传所带来的投资者数量的增加是平台扩展的动力，这也使得平台只能努力扩充资产端，但是如果风控方面并没有很大改善的话，对于项目的审核力度很有可能跟不上，很容易造成项目质量的下降，从而给投资者的资金安全带来隐患。当年，山东秦池酒厂的悲剧还历历在目。

    第二，央视露脸对P2P网贷盈利能力带来考验。不管哪家企业，通过广告提高知名度肯定都是必不可少的，最终目的都是为了能够更好的盈利。但是P2P平台普遍存在着“赔本赚吆喝”的情况，试想一家平台的运营收入远远跟不上广告营销所花费的资金，那还谈什么广告回报率呢。一旦有天平台经营风险暴发后，投资者往往就无法逃避本息损失的巨大损失了。纵观以往倒闭或跑路的P2P平台，几乎绝大多数都与盲目砸钱做广告导致资金链断裂有关。

   第三，央视露脸带来的增信效用需理性看待。央视露脸，对于P2P网贷企业的品牌提升作用无疑巨大，但同时也在考验着企业的运营能力和科学的管理水平。一旦业务的快速扩张，无法通过科学有效的管理区覆盖和管控风险的话，投资人的热情往往被企业经营的无情风险所浇灭。曾记否， 泛亚有色金属交易所、银谷财富、信和财富都曾在央视做广告。

    对此，沪上知名平台钱多多研究员提出了自己的看法，对于投资人而言，不要过于迷信央视广告上的平台，且不说有多少曾经在央视大打广告的公司出现了问题，比如曾在央视打过广告的银谷财富近期被责令停业整顿，实际上也是打了这些平台一记响亮的耳光，同时投资者也该注意警惕。不管平台吹得多么天花乱坠，在选择平台时还是要从多方面进行仔细的考量，切不可盲目。P2P平台也不该一直依靠烧钱大战来吸引投资者，练好内功才是真正重要的。