P2P平台翼龙贷豪掷3.7亿元一举拿下央视2016年黄金资源广告招标大会的“标王”。消息一出，不仅让翼龙贷老板王思聪火了一把，也为P2P行业引来更多的关注和讨论。

经济下行，行业竞争加剧，P2P行业遭遇了前所未有的寒流。

想法一：有大佬撑腰还怕啥

翼龙贷拿出数亿在中央电视台打广告，其背后有投资大佬联想控股在撑腰，敢于出手。

2014年8月22日，一则关于“联想也欲涉及P2P，预计投资超过10亿元”消息在网贷圈里传得沸沸扬扬，绯闻主角就有翼龙贷。2014年11月，翼龙贷获得联想控股战略投资，有消息称总金额为9亿元。联想控股今年6月底赴港上市，翼龙贷与之并表从第三季度开始。但对于总投资金额以及协议内容，均未透露，无从得知。

但仅凭绯闻，对于靠信用背书吃饭的P2P企业已经足够了，在“绯闻”传出的当月，翼龙贷成交额就达到2亿以上。从毛不叼，狗不啃的创业者到抱上联想控股的大腿，连王思聪自己都说：“现在我们精神面貌都不一样了。”事实上，虽然翼龙贷90%客户“涉农”，但是“三农金融”，这一和国家政策保持高度一致的概念，则是联想入股之后才提出的。

作为目前最大的三农互联网金融平台，其今年交易规模已超过170亿元，王思聪计划2016年交易规模做到500亿-800亿元，未来冲向千亿。按此计算，其2016年交易规模要增长2.4-4倍左右。有大佬撑腰，豪言壮语，砸3.7亿之类的大手笔拿得出来。

想法二：与央视合作有经验有信心

腰杆直了，钱包鼓了，可以烧钱的地方很多，为啥要央视呢?这就不得不提起，翼龙贷与央视的前缘。王思聪在接受第一财经专访时曾提到自己在北京摸爬滚打的日子，虽然十分努力，却收获不大。

但在温州，王思聪嗅到了商机，如蝮蛇般迅猛出手，在温州注册，开始为自身寻找信用背书。2011年底，他了解到，国家有意在温州设立金融改革试验区。很快，他主动联系了温州政府和相关部门，得以成功进驻。2012年，翼龙贷获得了民间借贷撮合业务的牌照，获得官方认可。之后，温州市政府希望把温州经验向上反映一下，嗅觉灵敏的王思聪马上积极参与其中。2013年4月，央视新闻联播栏目组就找到了翼龙贷。

央视报道之后，翼龙贷的成交额出现了快速增长，至当年年底总成交额达到3亿。王思聪乘胜追击，立刻加大力度招募加盟商，增加区域覆盖。一年之后的2014年夏天，翼龙贷已经在100个地级市完成布局，且下沉至1000多个县。从2013年5月的20个市，到2014年夏天100个地市，5倍的增长，梦里也能乐醒的吧。这会儿再砸钱给央视，有经验、有信心。

想法三：咬咬牙 熬过寒冬迎暖春

行业的不景气，意味着整体的洗牌，在这个关键的时候，必须抢得先机，保住活路。

P2P在电视以及其他推广上烧钱扩大规模并非先例，此前央视黄金时段的“常客”e租宝，其成交规模一路攀升至680亿左右。大规模烧钱换来的是交易规模的暴增，有更多的平台在追随和效仿。点融网在获C轮融资后也在电视、高铁等大规模投放广告。

时不我待，一场“融资+烧钱”的模式启动，快速扩张，分割市场份额，竞争行业里的佼佼者。

截至2015年10月底，P2P正常运营平台为2520家，环比上涨4.26%。同时累计问题平台达到1078家，P2P网贷行业累计平台数量达到3598家。

信融财富董事长齐洋认为，P2P的投资渠道会逐步放大，以前投资人数只有二三十万，现在已经突破100万了，明年会突破200万。至于P2P累计成交量，今年7000亿，明年可能突破两万亿。目前P2P破万亿的累计成交额当中，其中7000多亿是今年实现的，那么明年再成交万亿，其成交量翻番值得期待。这种增速对于其他行业是望尘莫及的。

在未来乐观、现在竞争者又猛增的情况下，只有咬咬牙熬过这个寒冬才可以迎来暖春，砸个3.7亿算什么。

同时，业内人士预言，未来或有更多的投资进入P2P行业，P2P烧钱的速度会更快。