在这个“付费阅读”渐渐流行的时代，越来越多人愿意付几块十几块看一个问题的答案，花上几百元听一套网课。

然而，听到纸质书涨价的消息，许多人的第一反应还是倾向于“嫌贵”。

6月26日晚间，读者传媒（603999.SH）发布提高定价公告称，自2018年第15期起（2018年7月15日上市），将《读者》《读者》（校园版）杂志提价3元，定价变为9元/册。

这一消息很快炸出了大批看《读者》长大的网友，甚至从当初买书的价格可以简单判断这些老读者的年龄。

大约在2009年，《读者》单价由3元涨到4元；2015年，单价再度上涨，变为6元。而根据读者传媒2017年年报公布的数据计算，去年其期刊的单本印制成本约为1.6元。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，《读者》提价的消息发出后，读者传媒的股价却出现下跌。截至今日（27日）上午收盘，为5.98元/股——买一股花的钱还买不起一本期刊……

实际上，涨价后的《读者》9元/册，一个月两期，换句话说其以心灵鸡汤为主打的阅读内容“包月价”就是18元，与时下不少互联网平台“办会员”15-20元/月的价格其实相差不大。但我们还是要问，《读者》突然再次涨价的原因是什么呢？

绕不开的纸价上涨

对于涨价的原因，公告中明明白白地表示，2017年以来，受纸张等原材料大幅涨价和印制成本提高的影响，期刊产品成本大幅增加。为合理传导上游成本增加的影响，保证《读者》及相关期刊持续稳定发展，维护公司广大股东利益，经公司反复调研、论证，决定对《读者》及相关期刊提高定价。

调价后，《读者》《读者》（校园版）全彩印刷，印张数量不变。对于2018年度内订阅用户、形象刊用户按6元/册价格结算，不收取差价，零售用户按照新价格9元/册结算，现有结算费率不变。对于2019年的订阅用户、形象刊用户按照8元/册优惠结算，零售用户按照9元/册结算，结算费率不变。

读者传媒2017年年报显示，《读者》主刊2017年的营业收入为15509.41万元，订阅的发行量为2432.84万份，零售的发行量为2501.48万份。《读者》主刊营业收入，占读者传媒2017年营业收入78979.342619万元的19.64%。

读者传媒称，《读者》及相关期刊的提价将会有效传导成本压力，预计将会增加公司期刊经营收入及利润。

按照去年的发行量简单计算，可以得出，通过涨价，光是《读者》主刊的零售收入今年下半年就可以增加近4000万元。当然，读者传媒同时也表示，此次提价可能导致期刊发行量下降。

作为“中国期刊第一股”，读者传媒在上市初，曾因概念独特被资金热炒，股价一度达到32.45元/股（前复权）的最高点，但很快一蹶不振，总体呈下滑趋势。

纸价上涨，并不是刚刚出现的，其实从2017年开始就在连续上涨。每经小编（微信号：nbdnews）注意到，今年5月初，纸品市场又掀起一股轰轰烈烈的涨价潮，包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等纸种价格全面上调。如5月1日到5月4日短短4天，全国就有32家纸厂宣布涨价，各纸种涨价幅度在每吨100元到300元不等。

而6月23日到25日，全国91家纸厂的最新废纸收购价格显示，仅有山东昌乐世纪阳光纸业1家纸厂下调了价格，幅度50元/吨，其他纸厂基本全部上调废纸收购价，最低上调30元/吨，一次性最高上调高达200元/吨。

有分析称，除了旺季来临需求增加外，政策的驱动是纸张涨价的另一个重要因素。

去年7月18日，国务院办公厅发布《关于印发禁止洋垃圾入境推进固体废物进口管理制度改革实施方案的通知》，决定禁止进口的“洋垃圾”有4大类共24种，分别是来自生活源的废塑料（8种）、未经分拣的废纸（1种）、废纺织品原料（11种）和钒渣（4种）。这一进口禁令已经从去年12月31日起执行。

今年5月2日，国家海关总署发布《海关总署关于对进口美国废物原料实施风险预警监管措施的通知》，决定对美废从三方面实施强力监管。文件规定，从5月4日，将对来自美国的废物原料进行100%开箱检验和100%掏箱检疫，对难以识别和疑似热固性废塑料等垃圾一律100%实验室检验分析。

这导致了大规模纸厂进口废纸可用量明显减少，只能转向国内采购，因此废纸价格一路上涨。短期来看，纸品旺季到来，加上外废政策的持续收紧，成品纸价格易涨难跌。

还能愉快地买纸质书吗？

纸价上涨，势必带来图书定价的上涨。《读者》调价也并非个例。

据中新网近期报道，北京某业内人士举例称，像畅销书《男孩的冒险书》(新全彩典藏版)，共280页，四色印刷、精装，从2013年到2017年定价都是58元，2017年年底根据成本上升的情况，上涨到了78元，涨幅约34.5%。

“涨幅35%—40%基本是对应纸价的上涨，较为合理。”该人士表示，实际上出版社并不希望涨价，因为这同样会面临购买者流失的问题。

不过，虽然纸张涨价的现象去年就已出现，但北京开卷信息技术有限公司此前公布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿，较2016年的701.2亿同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头。

作为消费者，一些读者对这个问题则表现得很淡定。苏晓(化名)向中新网记者表示，了解纸价提高的新闻，自己从小就喜欢看书，印象中书价也上涨过，但想买的书还是会买。

“对出版社来说，我觉得也是机遇和挑战：要思考如何在有限的资源范围内，怎么把书做的更好更精细。”苏晓觉得，这会无形中淘汰一些质量不高的书，不是坏事。

而据人民网报道，有读者表示，图书涨价目前对自己影响并不大，因为大多数时候都是从网上购书，“我不管定价，而是看售价，当然印制少，有纪念价值的就另当别论。”

记者随机采访的读者，因为选择电子书或网购图书，书价上涨并未对其造成多大影响。但业内人士认为，随着图书涨价越来越普遍，读者的购买行为势必将会受到影响。

另外，书价上涨将导致数字化阅读趋势的加快，图书作为艺术品、收藏品的趋势也会日益显现。有读者设想，像部分唱片公司专注服务收藏黑胶唱片的发烧友一样，出版社也可以通过提高原料质量和设计含量，将纸质书做得尽可能精美，将纸书从消费品打造成收藏品。同时，纸书也可以更多引入众筹机制，大量减少盲目生产造成的成本浪费。

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