开头 国内超市放眼望去，大家以为的国货品牌，不好意思哦，其实是国外的。
别不信？随便举几个吧，比如哈尔滨啤酒是比利时的，苏泊尔是法国的，徐福记是瑞士的，金龙鱼是新加坡的，奥利奥、趣多多、士力架、乐事、百事是美国的。
甚至是中华牙膏，看起来应该是中国的吧，事实上却是英国的。 是不是非常的触目惊心，中国明明是制造大国，这些吃的喝的有啥技术难度？为何都是外国货，国产品牌这么不禁打吗？ 国货品牌被收购 想要回答这个问题，举个中华牙膏的例子来说明吧。 要说上世纪国民家中最常见的日化品，中华牙膏绝对可以排在前列。 一开始它的确是我们中国自己的品牌，品牌所有权属于上海白猫（集团）有限公司旗下的上海牙膏厂，对，就是白猫洗衣服那个白猫。
在50年代初，上海牙膏厂推出了中华品牌，一开始市场上并没有什么反响，后来通过不断改进牙膏的配方和香型，慢慢的才有了销量。 经过几十年的发展，在80年代逐渐走上了黄金发展时期，市场份额一度达到40%，许多城市的大街小巷中，随处都可以看到中华牙膏的身影。 反正我小时候，家里用的就是这个。
可是这种情况到了90年代，就发生了巨大的变化。 当年，一股合资浪潮卷席而来，国外日化巨头纷纷带着先进的技术来到中国，对缺少国际先进技术的国内日化行业，可以说是降维打击。 在这种大环境下，中华牙膏也难以幸免，最终被英国联合利华收入囊中。
后者持1800万美元入股，与上海牙膏厂搞了上海联合利华有限公司，并取得了控股权和中华牙膏的品牌经营权，租用期限是多久？不好意思，是无限期。 一开始，合资公司打算雪藏“中华”，而主打自己的洁诺牙膏，但是他们发现由于中华牙膏在之前的影响力太大了，老百姓都非常认可这个牌子，而对于洁诺听都没听说过。
换句话说，就算疯狂砸钱，洁诺也不可能超过中华，因此联合利华开始调整策略，重新设计中华牙膏推向市场，并加大“中华”系列产品的投入。 一直到现在，中华牙膏依然能出现在超市的货架上，虽然销量还算不错，每年为其贡献约10个亿元的营收，但是大部分利润都被联合利华赚走了。
想想还是挺可惜的，如果当初中华牙膏没有被卖，会不会是另一番光景呢？ 然而中华牙膏不是个例，曾经销售额突破50亿的厦门银鹭，之前也是国产品牌，但在2011年，瑞士的雀巢以15亿元价格收购银鹭食品60%股份，成为银鹭的控股股东。 2017年4月，雀巢从银鹭食品的合资伙伴处收购了合资公司额外的20%股份；2018年6月，雀巢再次收购其剩余20%股份，最终完成100%控股银鹭。换句话说，从此银鹭彻底变为一个外资品牌。 说到雀巢，再多提几句吧。诸如中国最大鸡精品牌上海太太乐，中国第二大鸡精品牌四川豪吉，甚至是在糖果市场占有率连续13年位居前三的徐福记，统统都是他们家的。
哦，对了，雀巢还在2018年，豪掷71.5亿美元（约合人民币488亿元）收购星巴克零售咖啡业务，雀巢将获得永久性的全球营销权，不涉及星巴克门店业务。 所以星巴克门店之外的咖啡，用的是雀巢咖啡咯？ 大宝被收购 当然了，收购的狂潮怎么能少得了美国呢。 比如耳熟能详的“大宝明天见，大宝天天见”的大宝，曾经也是国产品牌，属于北京大宝化妆品有限公司的。
其最著名的产品就是家喻户晓的大宝SOD密，在90年代销量最好的时候，每年能够销售上千万瓶，成为当年国内同类产品的销量冠军。 可是在2008年，美国强生公司以23亿元高价收购大宝后，按理说傍上大款了，大宝销售量会更加好才是。
可结果呢，强生并没有在大宝身上花费太多的研发费用，反而通过自家产品覆盖掉大宝的市场份额。从此大宝就和众多曾经辉煌过的民族品牌一样，慢慢没落了。 哦，对了，还有哈尔滨啤酒，它始创于1900年，是中国最早的啤酒品牌，某度上甚至没写“之一”，当时大清还在呢，可以看出其地位是多么的不一般。
但可惜的是，哈啤在2004年，被美国酿酒商“安海斯公司(AB)”以55.8亿港元收购，后来在2008年，这家酿酒商又被比利时的百威英博以520亿美元收购。 所以哈尔滨啤酒，自然而然成了百威英博旗下的产品了。 结尾 类似这样收购的案例还有很多很多，那么不禁要问了，这些国外巨头为啥热衷收购中国民族品牌？
要么是消灭国内同产品的竞争对手，收购后将其雪藏并打入冷宫，从此让其在市场上杳无音讯，彻底解决后顾之忧。 要么是利用国产品牌的一些闪光点，比如渠道优势跟市场份额，补齐自己的短板，让自己的版图更加庞大。 ......
换句话说，国外资本会花钱买断一个不错的品牌，甚至买断竞品，就是想达到控制市场的目的。 于是一波又一波的民族品牌逐渐沦为外资，波及到了各行各业，但无论是哪种企业，被收购后都难逃相似的命运。 毕竟这个行业是存量竞争，人们每天用的产品就这么多，用了你家就没有他家的事情。 庆幸的是，虽然有大批量国产品牌被外资收购逐渐没落，但如今还有一些在硬扛着中国制造的旗帜。
比如在食品行业中，有老干妈、康师傅、统一；在家电和消费品行业中，也有像海尔、美的、格力；在新能源汽车领域，有蔚来、小鹏、理想、哪吒…… 总之，这些算是民族品牌的一点希望吧，所以国货需努力，还得加油才是。
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