2016年10月13日，国务院办公厅明令规定：网贷平台除信用信息采集及核实、贷后跟踪、抵质押管理等业务外，不得从事线下营销。 国务院明令禁止线下营销，何谓线下营销呢？ 有许多线下平台，线下销售人员几千人或上万人，他们每天工作重要一块就是： 1、到菜场、闹市区、广场散发传单； 2、在商场或超市摆一个小桌子牌和宣传，散发传单，推销理财； 3、一听说那里要拆迁，立刻去每家每户散资料，拜同学访亲友； 4、以前搞一些理财沙龙，发点小礼品，或吃饭。通过等等形式进行线下销售； 5、还有通过广开理财门店，甚至有一些乡镇都有门店，搞得象银行一样。 重点：根据国务院政策，所有线下网贷广告，包括分众和框架等等这类广告营销，全部禁止（比如电梯海报广告和电梯影视广告、直效DM广告、LED广告、汽车广告、地铁广告、影院广告、户外广告、终端卖场广告、社区广告等等等）。确实此类广告在投资理财方面会给广大吃瓜群众带来误导和伤害、助纣为虐；已有诸多前车之鉴，痛彻心扉！ 大量线下平台营销人员，同时在推销P2P、私募基金、保险，同一班人马，混业经营。 ...

　　近期，一款新基金引起业内关注，其权益资产投资采取“智能定投策略”，在业内人士看来，这或许预示着基金细分策略时代的来临。 　　昨日，一位基金投资者收到来自渠道的推荐：投资策略为量化定投权益（最高50%）+久期匹配债券（50%）。以500日均线为基准，越跌越加仓，涨则止盈。历史回测，模型经历牛、熊、股灾、熔断均有较好表现。 　　据悉，这只基金是指正在发行的招商稳荣定期开放灵活配置混合基金，主要收益来源是股票与债券投资，最高仓位各为50%。值得注意的是该基金的投资策略——投资金额根据市场点位进行智能调整。以“500日均线”为当前市场中枢基准，下跌越多，加仓越多；上涨越多，减仓越多。 　　资料显示，该基金的业绩基准为“中证全债指数收益率*70%+沪深300指数收益率*30%”，属于比较稳健的品种。 　　据一位业内人士表示，近期基金业内很多人都在讨论这只基金。“从基金投资策略上创新力度很大，但还需要看实际发行和运作情况。” 　　“目前投资者的风险偏好很低，但市场无风险利率在下滑，单纯投资债券的产品吸引力不高。不少公司在产品设计上都采取了‘固收+’的策略，比如固收加上定增策略、固收加上对冲策略，等等，也就是投资债券市场做一些收益的增强，这也是机构偏爱的品种。”一位基金公司市场人士表示，未来或许走“固收+”细分化路线的品种会越来越多。 　　业内人士李颖也表示，市场上出现的基于智能定投策略的基金产品，这种创新是市场需求多样化的体现，同时也是基金产品创新更加细化的结果。“这种采用智能定投策略的基金，主要是看中了定投可以平滑市场风险的特性，相当于给不能坚持定投的投资者提供了全套的定投服务，通过增设封闭期、权益资产最高限制，帮助投资者执行长期定投和配置再平衡。从这个方面来看，是非常有益的创新尝试。”不过，李颖也介绍，对于智能定投策略一直以来都有较大争议，这种期望通过技术指标把握大趋势变化的方式，本身与定投放弃择时的理念相矛盾。而基于历史数据挖掘出来的技术择时指标在未来的有效性也存在疑问。投资者不应对此类产品存在过高的超越市场收益的期望。此外，由于运用了定投策略和权益投资限制，此类基金大部分时期以债券投资为主，如果仍然参考混合型基金收取较高的管理费，对于投资者可能是相对较高的成本负担。 ...

10月18日，北京市人民政府办公厅发布了《北京市互联网金融风险专项整治工作实施方案》，方案提出将采取“穿透式”监管方法，集中力量对当前互联网金融主要风险领域存在的突出问题开展整治。落实各区属地责任，加强部门协同和跨区协作，形成工作合力，共同做好专项整治工作。建立机制，边整边改。在专项整治过程中，既要加强风险防范化解，有效震慑违法违规行为；又要及时总结经验，摸索规律，建立健全互联网金融监管长效机制，切实改变本市互联网金融行业“缺门槛、缺规则、缺监管”的状态，实现首都互联网金融监管和风险管控全覆盖。 在整治工作上，在2016年6月底前，全面排查，摸清底数。在2016年9月底前，明确重点，深入核查。对经全面排查后确定的高风险企业，通过律师事务所、会计师事务所等专业机构进行实地排查，并构建企业金融风险档案。各区政府配合做好相关工作。在2016年10月底前，分类施策，督促整改。对清理整治中发现存在问题的违规从业机构，要及时提出整改意见，并加强督促整改。按照“一企一策”原则，针对具体问题，研究制定不同清理整顿意见。对于违规情节较轻的，要求限期整改;对于拒不整改或违规情节较重的，依法依规坚决予以关闭或取缔;涉嫌犯罪的，将相关线索移交公安机关;公安机关根据核查或移交的涉嫌犯罪线索，对符合立案条件的依法立案侦查。 在2017年3月底前，总结提升，完善制度。市领导小组各成员单位定期将相关工作资料(包括所排查行业现状、相关数据、风险情况、突出问题、工作措施等)报市领导小组办公室，由其负责定期汇总形成本市互联网金融风险专项整治行动工作报告。各金融管理部门要以此次专项整治为契机，及时总结经验，为国家相关部门制定互联网金融领域规章制度提供支撑;同时，要结合实际，加强对互联网金融活动的常态化风险监测，建立融互联网金融监管、金融风险管控、社会综合治理于一体的互联网金融风险管理长效机制。 北京市互联网金融风险专项整治工作实施方案全文 北京市人民政府办公厅关于印发《北京市互联网金融风险专项整治工作实施方案》的通知 京政办发〔2016〕24号 各区人民政府，市政府各委、办、局，各市属机构： 　　经市政府同意，现将《北京市互联网金融风险专项整治工作实施方案》印发给你们，请结合实际认真贯彻执行。 北京市人民政府办公厅 2016年5月30日 北京市互联网金融风险专项整治工作实施方案 　　为深入贯彻党中央、国务院决策部署，认真落实《国务院办公厅关于印发互联网金融风险专项整治工作实施方案的通知》(国办发〔2016〕21号，以下简称《通知》)要求，积极防范与处置互联网金融风险，建立健全互联网金融监管长效机制，促进互联网金融规范健康发展，切实维护首都金融安全和社会稳定，特制定本实施方案。 　　一、工作目标和原则 　　(一)工作目标 　　按照国家统一部署，规范各类互联网金融业态，优化金融生态环境，扭转互联网金融某些业态偏离正确创新方向的局面，遏制互联网金融风险案件高发频发势头；加强金融消费者教育，提高投资者风险防范意识；建立和完善适应互联网金融发展特点的全覆盖监管长效机制，认真排查化解风险隐患，实现规范与发展并举、创新与防范风险并重，切实维护人民群众切身利益和首都社会稳定，促进互联网金融持续健康规范发展，充分发挥互联网金融对大众创业、万众创新，构建高精尖经济结构，推动京津冀协同发展的积极作用。 　　(二)工作原则 　　规范发展，打击非法。明确互联网金融各种业态合法与非法、合规与违规的边界，守好法律和风险底线。依法依规开展专项整治工作，督促企业依法合规经营，对违法违规行为予以坚决打击。 　　明确责任，强化协同。按照《通知》及人民银行等十部门联合印发的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》明确的分工要求，人民银行营业管理部、北京银监局、北京证监局、北京保监局和市金融局牵头负责本市专项整治工作，采取“穿透式”监管方法，集中力量对当前互联网金融主要风险领域存在的突出问题开展整治。落实各区属地责任，加强部门协同和跨区协作，形成工作合力，共同做好专项整治工作。 　　分类施策，有效化解。针对互联网金融不同风险领域，明确工作重点，分类开展整治。根据违法违规情节轻重和社会危害程度区别对待，依法、有序、稳妥处置风险，特别要防范处置风险的风险，切实维护金融消费者合法权益，推动互联网金融规范发展。 　　建立机制，边整边改。在专项整治过程中，既要加强风险防范化解，有效震慑违法违规行为；又要及时总结经验，摸索规律，建立健全互联网金融监管长效机制，切实改变本市互联网金融行业“缺门槛、缺规则、缺监管”的状态，实现首都互联网金融监管和风险管控全覆盖。 　　二、整治工作重点 　　根据《通知》及国家有关部门制定的分领域专项整治方案，本市专项整治工作重点主要包括： 　　(一)P2P网络借贷 　　1.P2P网络借贷平台应守住法律底线和政策红线，严格按照信息中介性质开展业务，不得设立资金池，不得发放贷款，不得非法集资，不得自融自保、代替客户承诺保本保息、期限错配、期限拆分、虚假宣传、虚构标的，不得通过虚构、夸大融资项目收益前景等方式误导出借人，除信用信息采集及核实、贷后跟踪、抵质押管理等业务外，不得从事线下营销。 　　2.P2P网络借贷平台未经批准不得从事资产管理、债权或股权转让、高风险证券市场配资等金融业务；要严格落实客户资金第三方存管要求，选择符合条件的银行业金融机构作为资金存管机构，保护客户资金安全，不得挪用或占用客户资金。 　　3.房地产开发企业、房地产中介机构和互联网金融从业机构等未取得相关金融资质，不得利用P2P网络借贷平台从事房地产金融业务；取得相关金融资质的，不得违规开展房地产金融相关业务。从事房地产金融业务的企业应遵守宏观调控政策和房地产金融管理相关规定。规范互联网“众筹买房”等行为，严禁各类机构开展“首付贷”性质业务等。 　　(二)股权众筹业务 　　1.股权众筹平台不得发布虚假标的，不得自筹，不得“明股实债”或变相乱集资，应强化对融资者、股权众筹平台的信息披露义务和股东权益保护要求，不得进行虚假陈述和误导性宣传。 　　2.股权众筹平台及平台上的融资者未经批准，不得擅自公开或者变相公开发行股票。 　　3.股权众筹平台未经批准不得从事资产管理、债权或股权转让、高风险证券市场配资等金融业务。 　　4.股权众筹平台应严格落实客户资金第三方存管要求，选择符合条件的银行业金融机构作为资金存管机构，保护客户资金安全，不得挪用或占用客户资金。 　　5.股权众筹平台上的融资者不得欺诈发行股票等金融产品。 　　6.房地产开发企业、房地产中介机构和互联网金融从业机构等不得以“股权众筹”名义从事非法集资活动；未取得相关金融资质，不得利用股权众筹平台从事房地产金融业务、通过互联网开展“众筹买房”业务等。 　　7.证券公司、基金公司和期货公司等持牌金融机构与互联网企业合作，应严格依法开展相关业务。 　　8.股权众筹平台以“股权众筹”名义募集私募股权投资基金，不得向合格投资者之外的单位和个人募集资金，不得变相乱集资，不得向不特定对象宣传推介，不得通过分拆、分期或与资产管理计划嵌套等方式变相增加投资者数量。 　　(三)互联网保险 　　1.保险公司应通过建立“防火墙”制度等方式，加强对所属电子商务公司等非保险类子公司的管理。 　　2.互联网高现金价值业务。保险公司通过互联网销售保险产品，不得进行不实陈述、片面或夸大宣传过往业绩，不得违规使用承诺收益或者承担损失等误导性描述。加强互联网保险信息披露监管，排查万能型人身保险产品相关风险，加大互联网高现价业务查处力度。 　　3.保险机构互联网跨界业务。保险公司不得与无经营资质的第三方网络平台合作开展业务，不得与涉嫌违规开展增信服务、自设资金池以及非法集资的互联网信贷平台开展合作，在经营互联网信贷平台融资性保证保险业务中应加强风险控制和内部管理。 　　4.互联网保险业务。非持牌机构不得违规开展互联网保险业务，未取得相关业务资质的互联网企业不得依托互联网开展保险业务。不得通过互联网利用、假借保险公司名义或信用进行非法集资。保险机构不得通过互联网跨界金融活动实现监管套利。互联网保险机构应严格落实客户资金第三方存管制度，保护客户资金安全。 　　(四)通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务 　　1.互联网企业未取得相关金融业务资质不得依托互联网开展相应业务，开展业务的实质应符合取得的业务资质。互联网企业和传统金融企业平等竞争，行为规则和监管要求保持一致。采取“穿透式”监管办法，根据业务实质认定业务属性。 　　2.互联网企业未经相关部门批准，不得将私募发行的多类金融产品通过打包、拆分等形式向公众出售。采取“穿透式”监管方法，根据业务本质属性执行相应的监管规定。销售金融产品应严格执行投资者适当性制度标准，披露信息和提示风险，不得将产品销售给与风险承受能力不相匹配的客户。 　　3.金融机构不得依托互联网通过各类资产管理产品嵌套开展资产管理业务，规避监管要求。应综合资金来源、中间环节与最终投向等全流程信息，采取“穿透式”监管方法，透过表面判定业务本质属性、应遵循的行为规则以及相对应的监管职责和监管要求。 　　4.同一集团内取得多项金融业务资质的，不得违反关联交易等相关业务规范。按照与传统金融企业一致的监管规则，要求集团建立“防火墙”制度，遵循关联交易等方面的监管规定，切实防范风险交叉传染。 　　(五)第三方支付业务 　　1.非银行支付机构不得挪用、占用或借用客户备付金。客户备付金账户应统一开立在人民银行或符合要求的商业银行。人民银行或商业银行不向非银行支付机构备付金账户计付利息，防止支付机构以“吃利差”为主要盈利模式；理顺支付机构业务发展激励机制，引导非银行支付机构回归提供小额、快捷、便民小微支付服务的宗旨。 　　2.非银行支付机构不得连接多家银行系统，变相开展跨行清算业务。非银行支付机构开展跨行支付业务应通过人民银行跨行清算系统或者具有合法资质的清算机构进行。 　　3.开展支付业务的机构应依法取得支付业务许可资质，不得无证经营支付业务，包括无证发行多用途预付卡、无证开展银行卡收单、无证开展网络支付等业务。 　　(六)互联网金融广告与信息 　　互联网金融广告与信息发布等宣传行为应依法合规、真实准确，不得对金融产品和业务进行不当宣传。未取得相关金融业务资质的从业机构，不得对金融产品、金融业务或公司形象进行宣传。取得相关业务资质的，宣传内容应符合相关法律法规规定，需经有关部门许可的，应当与许可的内容相符合，不得进行误导性、虚假违法宣传。 　　三、加强综合整治，切实提高效果 　　(一)严格准入管理。设立金融机构、从事金融活动，必须依法接受准入监管。未经相关部门批准或备案从事金融活动的，由金融管理部门会同工商部门予以认定和查处，情节严重的，予以取缔。工商部门根据金融管理部门的认定意见，依法吊销营业执照；涉嫌犯罪的，公安机关依法查处。 　　非金融机构以及不从事金融活动的企业，在注册名称和经营范围中原则上不得使用“交易所”“交易中心”“金融”“资产管理”“理财”“基金”“基金管理”“投资管理”“财富管理”“股权投资基金”“网贷”“网络借贷”“P2P”“众筹”“互联网保险”“支付”“投资”“资本”“融资租赁”“非融资性”等字样。凡在名称和经营范围中选择使用上述字样的企业(包括存量企业)，工商部门将注册信息及时告知金融管理部门，金融管理部门、工商部门予以持续关注，并列入重点监管对象，加强协调沟通，及时发现识别企业擅自从事金融活动的风险，视情采取整治措施。 　　暂停核准包含“投资”“资产”“资本”“控股”“基金”“财富管理”“融资租赁”“非融资性担保”等字样的企业和个体户名称；暂停登记“项目投资”“股权投资”“投资管理”“投资咨询”“投资顾问”“资本管理”“资产管理”“融资租赁”“非融资性担保”等投资类经营项目。同时，名称或经营范围中包含有关表述的企业申请迁入本市且未经批准的，暂停办理工商登记。 　　(二)强化资金监测。加强互联网金融从业机构资金账户及跨行清算的集中管理，对互联网金融从业机构的资金账户、股东身份、资金来源和资金运用等情况进行全面监测。严格要求互联网金融从业机构落实客户资金第三方存管制度，存管银行要加强对相关资金账户的监督。在整治过程中，特别要做好对客户资金的保护工作。 　　(三)建立有奖举报制度。针对互联网金融违法违规活动隐蔽性强的特点，发挥社会监督作用，建立有奖举报制度，对提供线索的举报人给予奖励，鼓励和引导群众通过12345(市非紧急救助服务热线)、打非随手拍等多种方式举报，为整治工作提供线索。同时，加强失信、投诉和举报信息共享。 　　(四)整治不正当竞争。对互联网金融从业机构向客户提供显失合理的超高回报率以及变相补贴等不正当竞争行为予以清理规范。高风险高收益金融产品应严格执行投资者适当性标准，强化信息披露要求。互联网金融从业机构不得以显性或隐性方式，通过自有资金补贴、交叉补贴或使用其他客户资金向客户提供高回报金融产品。发挥行业协会、社会智库及典型企业作用，组织建立专家评审委员会，商相关部门对互联网金融行业的不正当竞争行为进行评估认定，并将结果移交相关部门作为惩处依据。 　　(五)加大技术支持。利用互联网思维做好互联网金融监管工作。建立互联网金融监管技术支持系统，充分发挥打击非法集资监测预警平台作用，通过网上巡查、网站对接、数据分析等技术手段，排查摸清互联网金融总体情况，加强数据采集和舆情分析，及时预警风险，提供互联网金融平台安全防护服务。 　　(六)加强风险教育。充分运用各类媒介或载体，以法律政策解读、典型案例剖析、投资风险教育等方式，开展防范和处置互联网金融风险宣传教育工作，增强宣传教育的广泛性、针对性、有效性。加强舆情监测，强化舆论引导，引导投资人合理合法反映诉求，切实防范处置风险的风险。 　　(七)充分发挥行业自律作用。支持北京网贷行业协会、中关村互联网金融行业协会等行业组织研究制定相关行业标准和自律规则，完善惩戒机制，开展风险教育，督促会员机构加强产品登记、信息披露和资金托管；建立行业数据统计分析体系，通过数据分析加强风险监控，形成依法依规监管与自律管理相结合、对互联网金融领域全覆盖的监管长效机制。 　　四、加强组织领导，落实主体责任 　　(一)成立市级领导机构 　　按照《通知》关于“部门统筹、属地组织、条块结合、共同负责”的要求，成立北京市互联网金融风险专项整治工作领导小组(以下简称市领导小组)，负责组织实施本市互联网金融风险专项整治工作。组长由常务副市长担任，副组长由市政府分管副秘书长及市金融局、人民银行营业管理部、北京银监局、北京证监局、北京保监局、市维稳办、市住房城乡建设委、市工商局主要负责同志担任，成员单位包括市委宣传部、市高级法院、市检察院、首都综治办、市发展改革委、市经济信息化委、市公安局、市财政局、市农委、市商务委、市审计局、市社会办、市地税局、市国税局、市新闻出版广电局、市政府法制办、市信访办、市网信办、市通信管理局和各区政府。市领导小组下设专家组，由行业协会、研究智库和典型互联网金融企业中对互联网金融进行过深入研究，具有丰富经验的专家学者、从业人员组成，主要负责对专项整治工作中发现的疑点、难点问题进行会商研判。 　　(二)组建专门工作机构 　　市领导小组办公室设在市金融局，承担市领导小组日常工作。办公室主任由市金融局主要负责同志兼任，副主任由人民银行营业管理部、北京银监局、北京证监局、北京保监局、市住房城乡建设委、市工商局分管负责同志担任，并抽调主要成员单位工作人员，实行集中办公。 　　(三)落实属地责任 　　各区要分别成立互联网金融风险专项整治工作小组，由区政府分管领导担任组长，统筹各方力量，建立领导有力、责任明确、协调顺畅、工作扎实、措施有效的专项整治工作队伍。 　　(四)加强协同配合 　　各区、各部门、各单位应全面掌握本区域、本领域互联网金融活动开展情况。在市领导小组统一领导下，人民银行营业管理部、北京银监局、北京证监局、北京保监局、市住房城乡建设委、市工商局分别与市金融局共同牵头负责本市分领域整治工作，共同承担分领域整治任务。对于产品、业务交叉嵌套、需要综合全流程业务信息以认定业务本质属性的，相关部门应建立数据交换和业务实质认定机制，认定意见不一致的，由市领导小组研究认定并提出整治意见，必要时组织专门力量进行整治。整治过程中牵头部门确有需要获取从业机构账户数据的，有关部门和单位应经过法定程序后给予必要的支持。 　　五、整治工作安排 　　(一)全面排查，摸清底数(2016年6月底前)。各区和各相关部门、单位根据整治内容和监管责任，综合运用现场勘查、大数据检索等方式对本区域、本领域的情况进行清查。充分发挥本市防范和打击非法集资监测预警平台作用，加强信息收集和交叉比对，加快建设互联网金融数据信息管理系统。各区要充分发挥资源统筹调动、靠近基层一线优势，充分利用互联网金融整治APP等手段，对写字楼等重点区域的互联网金融风险进行排查；工商部门要尽快提供各类互联网企业的名录及工商登记注册信息；市金融局会同相关部门提供各领域互联网金融企业名录。5月底前，开展第一轮情况排查；6月底前，进行系统梳理比对，对未纳入第一轮排查范围的从事互联网金融业务的企业，进行补录和外围排查。 　　(二)明确重点，深入核查(2016年9月底前)。对经全面排查后确定的高风险企业，通过律师事务所、会计师事务所等专业机构进行实地排查，并构建企业金融风险档案。各区政府配合做好相关工作。 　　(三)分类施策，督促整改(2016年10月底前)。对清理整治中发现存在问题的违规从业机构，要及时提出整改意见，并加强督促整改。按照“一企一策”原则，针对具体问题，研究制定不同清理整顿意见。对于违规情节较轻的，要求限期整改；对于拒不整改或违规情节较重的，依法依规坚决予以关闭或取缔；涉嫌犯罪的，将相关线索移交公安机关；公安机关根据核查或移交的涉嫌犯罪线索，对符合立案条件的依法立案侦查。 　　(四)总结提升，完善制度(2017年3月底前)。市领导小组各成员单位定期将相关工作资料(包括所排查行业现状、相关数据、风险情况、突出问题、工作措施等)报市领导小组办公室，由其负责定期汇总形成本市互联网金融风险专项整治行动工作报告。各金融管理部门要以此次专项整治为契机，及时总结经验，为国家相关部门制定互联网金融领域规章制度提供支撑；同时，要结合实际，加强对互联网金融活动的常态化风险监测，建立融互联网金融监管、金融风险管控、社会综合治理于一体的互联网金融风险管理长效机制。 　　各区、各部门、各单位要高度重视互联网金融风险专项整治工作，切实将思想和行动统一到党中央、国务院决策部署和市委、市政府的工作要求上来，站在维护首都安全稳定的高度，细化责任分工，明确整治重点，加强协调配合，认真做好专项整治工作，切实鼓励和保护真正有价值的互联网金融创新，促进首都经济社会持续健康发展。积极宣传专项整治工作先进典型和经验；同时，对不认真履行职责、不积极主动作为和推诿扯皮等问题，要及时予以纠正，造成不良影响和后果的，将严肃问责。 ...

首先，回到“品牌”的基础定义，搞清楚品牌究竟是什么，才能弄明白“品牌升级”。 一、品牌究竟是什么？ 我们选择从 3 个层面来定义“品牌”： 1、战略层面： 品牌是溢价和杠杆，说白了就是让品牌的拥有者赚更多的钱。同样一款皮包，爱马仕和没有品牌的品牌，消费者更愿意给予爱马仕高得多的溢价。这溢价，其实就是品牌价值的体现。 2、社会效应层面： 品牌是一种信用保障机制。就像一个人如果没有登记在册，没有名字、没有身份证，那么这个人即使犯罪了，也无法追踪到他。一个产品没有品牌，即使质量出了问题，消费者也不知道该怪罪谁。 3、技法层面： 打造品牌，无非“内容＋渠道＋时机”。这样的组合，为所有想要打造品牌的人提供了线索和框架。我们在打造一个品牌时，切忌为了做品牌而做品牌，一定要记住品牌的目标。 问自己这样三个问题： 1、我的品牌能够给我带来溢价吗？ 之前我看到一个帖子《我们和无印良品前员工聊了聊，这是他的“值得买”和“打死也不要买”清单》。大家都知道，无印良品的产品价格是比较高的，但实际上其中很多产品都已经从自己生产转为代工了。 试想一下，如果你是代工厂的老板，你是选择与无印良品合作，还是自己去做品牌？如果自己去做品牌，是否比卖给无印良品赚得多？如果自己暂时没有能力做一个能够带来溢价的品牌，其实从企业战略角度，还不如做无印良品的单子。 当然，如果你是一个有危机意识的老板，认为做无印良品一家的单子风险太大，还是想要做 2C 的业务，打造自己的品牌，那么就需要好好下下功夫，如何做出跟无印良品的差异化了。 2、我的产品质量过硬吗？ 在我看来，产品质量相当于右腿，品牌相当于左腿，一个人走路必须左右腿交替向前，而不是一条腿拼命向前，另一条腿却一直拖在后面。 同样的道理，产品首先必须过硬，否则产品质量出了问题，会直接损害品牌。可是如果产品质量非常好，品牌却没有做好，那么就需要加强品牌建设。 3、我是否发布了适合的内容，选择了适合的渠道和时机？ 有学员问我：“如果一个品牌还处于从 0 到 1 的阶段，要做的第一件事是什么？” 我会说：“做定位！”而且这个“定位”并不局限于特劳特的定位理论。 我对这个问题的理解是，品牌的第一步，需要选择目标用户群。在消费升级的背景下，“小众品牌”成为了主流，80/90 后不同于他们的长辈，他们特别强调“独特”。前段时间，我作为受访者参加了青年志的购物座谈会，和一群年轻人聊平常逛哪里、玩什么、吃什么、买什么。我发现年轻人（包括我自己）说得最多的那个词，就是“特别”。 因此，一个品牌不要奢望让所有人群都喜欢。相反，选择一个用户群，将一个点做到极致，这个用户群会有很高的认可度、黏性和复购率。相应的，发布的内容、渠道、时机，都必须是符合这些用户群特点和习惯的。 二、品牌如何升级？ 品牌的升级，更侧重的是技法层面，也就是内容、渠道和时机三方面的升级。 1、内容升级 第一，精品化； 为什么要精品化？李叫兽在他的消费升级文章中写到： “这次消费升级真正的机会，并不是奢侈品消费的增加，而是高档品消费的增加。奢侈品与这次消费升级真正的机会‘高档品’的区别是：奢侈品是划分阶级的需要，而高档品是努力工作的馈赠。” 可能 80/90 后的长辈们认为，认真工作、努力赚钱养家是应该做的，他们鲜少会有“奖励自己”的动机和行为。可是作为新一代消费主力的 80/90 后，“奖励自己”成为一个非常关键的消费动机。而且，这个动机并不会因为收入水平的不同而不同，无论每个月收入多少，他们都希望“奖励自己”，都希望把自己的生活过得品质高高的、感觉棒棒的。 也就是在近期，出现了“花式秀早餐”、“美美的运动内衣”、“多肉植物”这些以前完全不会流行的东西，而这些东西恰恰承载了 80/90 后对于高品质生活的追求。 第二，差异化； 前面我提到了年轻人对于“独特”的追求，他们希望用消费的东西彰显自己。罗胖曾经用“鄙视链”来形容这种人性深处的东西。比如说，看英剧的看不起看美剧的，看美剧的看不起看日剧的，看日剧的看不起看韩剧的，看韩剧的看不起看港剧的，看港剧的又看不起看大陆剧的。 我们已经度过了那个吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代，消费已不只是买一个东西那么简单的了，除了实实在在拿到手的东西，还需要身份的认同、群体的归属感、无与伦比的体验等等。因此，一个品牌一定要找到它的差异点，不能人云亦云。否则，年轻人是不会买账的。 第三，新审美化； 每个年代都有每个年代独特的审美观，年轻人的审美已经和长辈们完全不同了。拿表情包比例，80/90 后的表情包特点是“蠢萌贱”，而长辈们常用的表情包则完全是另一种画风。 那么，如果品牌的目标人群是年轻一代，那么内容就应该符合新审美；如果目标人群是广场舞阿姨们，那就需要符合阿姨们的审美。 第四，拟人化。 人跟人之间是有温度的、有感情的，所以要做一个有温度的品牌，就必须拟人化。想一想： 你的品牌是否有很正的三观？ 是否有个好看得体的外表？ 是否很有见地？ 是否有自己的价值？ 把品牌看成一个人，或者品牌就是你自己，你会如何去做？ 你希望你的朋友怎么评价你？ 像米其林轮胎这个品类，因为其卡通形象以及米其林美食排行榜，这个品牌就变得让人印象深刻。 2、渠道升级 第一，处处皆渠道； 用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。以前，说到“渠道”，就会立刻想到电视、报纸、地铁、飞机场、电梯等常见的渠道。可是，今天，所有你的目标用户群会看到的、听到的、闻到的、摸到的地方，都是渠道。如果可以发现了一个新的渠道、不常见的渠道，那么相应的获客成本会大大降低。 第二，性价比优先； 选择一个渠道，必须先从 3 个方面进行衡量： a.这个渠道覆盖多少你的目标用户？ b. 这个渠道的获客成本多高？ c. 进入这个渠道的难易程度如何？ 优先选择进入难度低、获客成本低且覆盖用户量大的渠道。 第三，观察其他品牌的渠道； 思考这个渠道是否有效，是否可以被借鉴。比如说乘地铁、乘飞机时，可以分析那些投放在不同位置、不同形式的广告，哪些是有效的，哪些是无效的，如果你做，会怎样改进？这样多思考多分析，有助于你自己品牌的渠道选择。 第四，记住一个规律：“高投入高回报、低投入零回报、零投入有回报”。 如果你一年只有 12 万元预算，你是每个月花 1 万，还是一下子花 10 万？ 小红书是女孩子熟悉的跨境电商平台，它的蹿红几乎就在一周之内，它就是集中时间段高投入获得了高回报。如果它每个月花一点点钱、投一点点，那么几乎就看不到什么水花了。 不过，极端一些，干脆零投入，想一些特别的方法和渠道，反而会有回报。最常见的故事，是小米当初没有一分钱营销费用，就潜伏在各个论坛发帖、拉人，最终找到了 100 个发烧友，从而做起来的。 3、时机升级 第一，紧密地结合你的战略； 战略并不是一个制定出来就可以束之高阁的东西，而是要每天每分每秒融入到日常的指导思想。李倩老师提到，很多来找她请教的公司，营销部门连公司的战略都答不上来，这样做出来的品牌能不走样吗？ 一些事情该不该做？ 什么时候开始做？ 和谁做？ 这三个问题都是要紧密结合战略来确定的。 第二，巧妙借势； 借助于行业热点、社会热点，做三观很正的借势。当大家都在关注一件事情时，你的发声更加容易进入用户的心智。 第三，评估先行； 一个方案一定要先评估再执行，千万不要跟风，脑子一热就做了。 三、配合品牌升级的能力训练 如何做好品牌升级？对个人而言，我建议做 3 种能力的训练，以应对品牌升级对于人才的要求升级。 1、观察力训练 我们对于接触到的商铺、餐厅、实物产品、广告页面等等，都会产生自己的判断和看法。比如我很喜欢吃甜品，可是对于满记甜品和糖纸甜品，就有两种不同的感觉。一般平时我们产生了这些感觉之后，就会让它们一闪而过。 观察力训练，要求我们在产生这些感觉之后，要列出至少 10 条让我们产生这种感觉的原因。比如说，我就感觉糖纸甜品比满记甜品要更加高档一些。为什么呢？我就得要求自己列出 10 条理由：（以下都是个人猜想，未经验证） ➀ 是不是糖纸店内灯光更加明亮？ ➁ 是不是糖纸装甜品的器皿用色偏雅致，而满记的器皿用橙色显得热情有余、高档不足？ ➂ 是不是糖纸的整体价格高于满记？ ➃ 是不是糖纸的热销单品纷纷雪让人想到雪山，而雪山则给人更加高冷的感觉？ ➄ 是不是糖纸开的地段要更加高档一些？ ➅ 是不是糖纸的空调温度普遍低于满记？ ➆ 是不是糖纸的工作人员服饰搭配更加显得雅致？ ➇ 是不是糖纸甜品的口味比满记更正宗？ ⑨ 是不是糖纸甜品的菜单用色比满记更高档、材质也更好？ ⑩ 是不是满记是个老牌子而糖纸更年轻化？ 2、同理心训练 当遇到一个问题时，我们会有第一时间就会冒出来的想法和解决方案。考虑到大部分人的智商相差无几，所以其实不同人第一时间冒出来的想法和解决方案，可能也相差无几。 遇到这种情况，我会要求自己放弃第一时间冒出来的想法和解决方案，总是要让自己三思而后行。同理心训练，是要求自己在思考的时候，多想一想其他人会如何想、用户会如何想，跳脱出自己的思维框架，设身处地地去揣摩其他人的想法。 3、好奇心训练 随着年龄的增长，许多人会越来越丧失好奇心，会把身边的绝大部分事情看做是理所当然的。李倩老师则会每天提出一些看起来显而易见，实际上却没那么简单的问题，例如： “为什么车牌是蓝底的？” “为什么人头上会长头发？” 好奇心训练，是要求自己每天至少提出10个显而易见，但实际上没那么简单的问题。这样训练的好处，是发现做同一件事情的不同方法，找到新思路，从而才会有“零投入有回报”的效果。 比如说， Apple 发布会，一般发布会都会有讲台，讲者会穿西装打领带。如果问自己：“为什么发布会得有讲台，还得穿西装打领带？”你可能就发现这样做并无必要，完全可以创新。所以，Apple 的发布会是没有讲台的，乔布斯也是穿黑色毛衣与牛仔裤演讲的。 靠谱众投 kp899.com：您放心的股权众筹平台，优质项目即将上线 ...

一个想“隆鼻”，一个想“大腿吸脂”，两名大四学生小美、小花（均为化名）被网络广告吸引后，从岳阳赶到“长沙半岛医学美容医院”（以下简称半岛美容医院）了解整形项目。 面对数万元整形费用，两人表示“考虑下”。在医院工作人员的建议与帮助下，她们仅提供手持身份证照片就贷到两笔共计3.58万元的“整形分期贷款”。 10月17日，两名大学生向记者求助称：“医院诱导我们借钱整形后，将贷款划入医院账户。”对此，半岛美容医院称，整形项目、网络借贷经过本人的允许，也予以签字确认了，“（协议）生效了，如果觉得不合理可以走法律途径解决”。 收到还款信息却未拿到贷款 17日上午，半岛美容医院门口，18岁的小花向记者出示了她的微信。其中一个“么么贷”服务号显示，她于9月30日向该平台借款1.3万元，分12期还款，10月30日之前她就要还第一期1083元。19岁小美的微信同样显示，她向“招联金融”平台借款2.28万元，分12期还清，10月底还1900元。 小美说，她们于9月30日到医院了解整形项目，一名黄医生算了一笔费用：隆鼻2.28万元，大腿吸脂1.8万元。“她（黄医生）拿出一个‘美丽分期0负担’的小广告牌说可以贷款”。 看着诱人的宣传语，她们心动了。小花说：“医院的人让我们拿着身份证拍照，在一张填好资料的单子上签字，然后拿我们的手机通过网贷平台借钱。”小花说，她们只是抱着“试试”的心态借贷，如果成功借到钱，会再考虑是否整形。没想到，10月1日，她们收到了还款信息，但并没有收到这笔钱，发现这笔钱直接划入了半岛美容医院的账户。 电子协议约定借款划转给医院 17日，小美向记者出示借贷电子协议，其中“支付方式”显示：借款人授权贷款人直接将资金划转到借款人的交易对象中，账户名和账号均填写的是半岛美容医院。 小美和小花同时表示，借贷之前根本没见过上述电子协议，医院也没有口头告知，签署的多份协议中也没有一条约定这笔钱的去向。“按正常人的理解，无论向谁借钱，钱第一时间都会支付给借款人。”小美说。 小美提供的一份“收款单”显示：9月30日，医院预收了一笔2.28万元的费用，附带的一份“手术预约单”上显示：她预约了10月10日的隆鼻手术，手术费及预约金为2.28万元，这份预约单上手写了“此费用不退不转”。两份单据上合盖了一个章子“定金不退”，小美也都签了名字确认。 “钱不给医院，难道给她们” “我们承认都签字预约了，但不代表一定会做整形手术，当时也并没有交纳预约金或任何手术费。”小花说，原本想拿到贷款后，再考虑是否进行整形手术。 关于“此费用不退不转”这句话，小美称，黄医生根本没有提，而只是要求她们签字。 17日上午11点多，记者先以两人朋友的身份陪同她们来到医院，试图协商解决此事，三名工作人员出面接待处理。就在双方争执“借款是否能够直接打给医院账号”时，记者提议拿出当时签定的“纸质借款协议副本”来看是否有相关约定。 15分钟后，一名刘姓负责人指着上述“手术预约单”称，这是纸质借款协议，“她们无法付现，签了这个东西才去贷款的，上面也注明此费用不退不转。”他说。 钱为何直接打给医院？刘姓负责人对此回应，两名大学生在医院享受服务，“钱不给医院，难道给她们？”他承认，这笔借款属于当事人，但按照与平台的协议，借款是直接打到医院账户上。 随后，记者表明身份，刘姓负责人对上述多个问题并未作补充说明。他说，两名大学生都已成年，“借贷都是当面经过本人允许的，签字的协议也生效了，医院可以为两人进行手术，如果觉得不合理可以走法律途径”。 暗访 一般学生都比较好贷 17日下午，另外一组记者以学生名义来到半岛美容医院咨询“大腿吸脂”项目。得知记者无力一次性支付整形费用后，一名咨询师主动推荐整形分期网络借贷，称“0首付，0利息，0负担。当月花，下月还”。 龙医生向记者推荐“么么贷”整形分期贷款，为打消记者的顾虑，龙医生向记者出示了一些手术知情同意书。记者注意到，这些同意书明确标示着“么么贷”贷款金额及分几期还款。贷款金额低的为5000元，多的高达5万元。 “一般学生都比较好贷，因为他们都比较单纯。”龙医生说，“么么贷”主要针对的就是大学生，“因为学生没有经济来源，但又想变美”。 ...

　　去年以来，国内利率下行，各类资产表现迥异。投资者资产配置需求凸显，基金中基金（FOF）逐步受到机构追捧，日前出台的公募FOF指引更是加大了市场对此类业务的关注。不少业内人士预计，未来几年FOF业务将迎来爆发式增长。 　　FOF前景向好 　　“去年下半年以来国内的FOF发展非常快，FOF数量呈现了3倍式的增长。现在国内FOF市场只有几百亿的规模，对比美国2万亿美元规模来看，我们未来发展空间非常大。” 上海浦东新区金融局局长施海宁表示。 　　银行是FOF的重要机构投资者之一，庞大的委外需求使得FOF业务前景向好。“银行面临着一个比较严峻的问题，当前整个市场资产回报收益率非常低，大类资产收益率下降非常快。我们未来资产配置会逐步转向大类商品配置，另类投资，海外投资，股权投资这类的资产。”浦发银行总行金融机构部总经理助理林仪桥表示。 　　据介绍，浦发银行FOF资产配置与300多家机构都有合作，目前落地的已经有29家，其中包括证券公司与期货公司。“证券公司的比较竞争优势在股票类型资产上，期货公司自身优势在大宗商品方面，我们非常注重合作机构自身的比较竞争优势。” 　　此前由于政策限制，FOF基金主要由私募发行。截至今年4月末，我国证券投资类私募FOF总规模已达527亿元左右。业内人士表示，公募FOF指引日前已正式发布，这对FOF市场将形成很大带动，目前已有超过10家公募基金计划上报首批FOF产品。 　　“从美国共同基金中，FOF占比10%～11%比例看，国内未来FOF可能也能达到近万亿规模。”银华基金战略发展部总监叶盛称，FOF本身是一个典型的配置型产品，资产配置是资产管理重要的环节。另一方面，FOF还能实现多元化组合功能，规避投资者把鸡蛋放在一个篮子里的风险。 　　新湖期货董事长马文胜认为，FOF业务发展将为市场带来三个层面的变化：首先是资管行业的评价标准的转变；其次会带来资管的工业化时代；第三是带来机构资金的成长以及优秀私募基金的壮大。“FOF最重要的投资理念是绝对收益以及大数据，绝对收益是建立在大数据基础上的，这样将赢得机构的信任，同时也将促进现在市场上大部分中小私募中真正有能力的机构的壮大。” 　　实际操作有难度 　　FOF基金在国内还在发展初期，实际操作并没有想象中容易。数据最新统计，今年以来，纳入统计排名的266只FOF基金平均收益率为-0.02%。其中取得正收益的FOF基金110只，占比仅为41.35%，涨幅超10%的产品仅有10只，最大涨幅为24.48%。 　　“从金融资产类别看，外汇和信用市场现在国内还很难进行操作。由于政策限制，股市的对冲策略受到影响，策略相对较少会影响FOF的配置效果，容易造成某类策略过于集中。另外，国内私募行业发展较晚，各类标准还有待完善。”有业内人士称。 　　谈及FOF的风险量测及管理时，桐湾投资公司董事长李宏表示，更倾向于从量化角度去构造投资组合。从国外数据来看，在各种资产配置中，对冲基金远远跑赢债券。而怎样衡量对冲基金风险成为FOF管理的重中之重。 　　李宏认为，尾部风险是对冲基金管理的重要考核指标，要放在极端度极大的背景下，去考核对冲基金收益，增强FOF对于对冲基金风险的预测能力。桐湾投资公司花4个月时间，目前已经建立了一套对冲基金评价体系，体系大概有50个不同的因子，包括风险因子、收益因子、基金管理人的能力等，并将这些因子拿出来构建一个模型，进行评分，而且这个评分也是动态调整的。 　　国际FOF投资公司Entrustpermal公司中国区主席杨桦介绍，目前该公司管理规模在160亿左右，投资了40家～50家基金公司。“一个切身的体会，你投资的是人，可能有各种看不到的风险点，因此数据透明度要求很高。”该公司目前和一家商业银行合作，每天都可以看到托管数据。从FOF管理的层面来讲，希望投资于小而精的基金团队，希望每一个基金都有非常鲜明的策略和市场周期的特点。 ...

网贷财经消息，软银宣布其 1000 亿美元私募基金筹备计划正在进展中，这可能是有记录以来公开报道中规模最大的一次筹资活动。上次引起轰动的还是 2006 年，黑石集团筹得 217 亿美元，不到本次规模的三分之一。据软银透露，筹得资金将投资到全球高科技领域。 由于筹资计划尚未结束，具体细节还未披露。但可以确定的是，其中最大的投资人是来自沙特阿拉伯王国的公共投资基金（PIF），出资额达到 450 亿美元。同时，软银自身也将出资 250 亿美元，软银目前还在于第三方机构洽谈，以募集剩余的 300 亿美元。 本次募得的基金称作「软银视野基金」（SoftBank Vision Fund），投资总部将设在伦敦。这个选择让人有些疑惑，英国未来几年将脱欧，一些大型跨国公司已经把总部从伦敦迁往欧洲。 软银视野基金将由软银财务战略官 Rajeev Misra 负责，据两名知情人士透露，本次募资活动正是由他主导的。其他团队成员还包括来自德意志银行的 Nizar Al-Bassam，来自高盛的 Dalinc Ariburnu 和 Ervin Tu，以及来自摩根士丹利的 Alex Clavel。 ...

靠谱众投为你选出一个小而美的案例，探讨一下“爆款”策略的实质。 世界上最小但最赚钱的书店，店里只卖一本书 当你路过东京银座的铃木大楼时，可能会瞥见一家亮着橘色灯光的小门店，落地的玻璃窗内只有一个穿着白裙的女孩子，手捧着一本书，低头认真阅读。 于是你以为这是一家书店，抱着随便逛逛的心态，走进了这家店。结果你发现，这个店实在是小，大概只有几平米。没有书架，也没有书，唯一的家具是一张年代感十足的桌子，正是这家店的收银台。除此之外，墙上倒是挂了几幅画，还有一些Mayumi Kogoma（日本女歌手）的作品。 你感到疑惑，门脸上明明写着“森冈书店”，可是什么都没有。而在寸土寸金的银座，即使再小的店面，也不敢这样“浪费”自己的空间。 其实，这真的是一家书店，老板是一个叫森冈督行的年轻人，这是他开的第二家书店——“一室一册·森冈书店”，意思是“一间房，一本书”。 这如果不是世界上最小的书店，也必然是世界上藏书量最少的书店。森冈书店每周只卖一本书，在这里，读者没有挑选的余地，他们只能买或不买，但通常情况下，踏入书店的人，走的时候都会带走这本书。 这不是一个噱头，而是森冈督行在电子书盛行、网络购书成为主流、实体书店纷纷倒闭的当下，为读者做出的新选择。 最初，森冈督行发现很多人进书店并没有抱着明确的目的，他们不过是来挑挑捡捡，遇到一本好书也是一件需要碰运气的事。很多时候，他们总是会在几本书之间纠结，就好像买菜一样，牛肉看起来新鲜一点，但我好像更想吃猪肉。纠结了半天，终于把猪肉买回家，才发现，这块猪肉竟然是注了水的。 森冈督行想做一件事，挑选新鲜的牛肉，剔除掉注水的猪肉，帮助读者做出选择。因为他明白：收藏一件精品比收藏一麻袋垃圾要有价值得多。 于是他提出了一周只卖一本书的想法，却遭到了周围朋友的嘲讽，“你看超市里每天都是人来人往，生意好得不得了，就是因为超市里面东西多，人们总是喜欢挑选自己喜欢的东西。如果你的书店里面只有一本书，那你就死定了。” 线下“大数据”模式：人工推荐最有价值的一本书 森冈督行不为所动，他在银座租下了这个店面，并组建了一支“搜索”团队，把时间和精力都放在了分析用户的社交数据上。团队每天看大量的书，然后找出版社的出版信息，书店的销售信息，用户的读书兴趣等等，罗列出用户可能最感兴趣的书籍和他们认为最值得推荐的一本书。 直到今天，这份书单还在不停地刷新。信息的对称，让读者很容易就在森冈书店里买到自己喜欢的书。 现在，森冈的读者越来越多，影响力也越来越大，仅开业半年，书店就已经开始盈利。 许多出版商都找上门来，请森冈书店推荐他们的新书；许多作家也希望来参加他组织的讲座等活动，以便推荐自己的新书；甚至还有一些公司的领导一下子买下几百本森冈的书分发给自己的员工。 对森冈督行而言，做一家赚钱的书店并不是最重要的事，他想让这个行业在现今社会生存下去，用他自己的方式，久一点，再久一点。 森冈书店的中国启示 很多人看了森冈书店可能会马上联想到爆款策略。比如乔布斯的iPhone、雷布斯的小米，甚至还有罗永浩的锤子手机。靠谱众投相信很多创业者都对爆款策略拥有着很高的热情。但见过N多猪跑的“老司机”，靠谱众投不得不说的是：爆款策略不是那么容易成功的，甚至可以说失败概率要远远大于成功。而对于绝大多数人来说，爆款成功的概率近乎于“守株待兔”的成功概率。 森冈书店为什么会放肆的推出“爆款策略”，因为它在赌的是一个“曝光度”。换句话说，尽管做爆款是一件近乎于“守株待兔”的小概率成功事件，但炒作一个“热点事件”还是非常容易的。只要做个“新鲜花样”，搞定“几个核心媒体”，最好能实现“社会化传播”就更好了。所以，最重要的是有“新鲜花样”，有“传播噱头”，而不是一定要成为“爆款”。 就像iPhone、小米和锤子采用的“饥饿营销”一样，森冈书店本质也是“饥饿营销”。饥饿营销的产品怎样？等第二次消费的时候才能看的出来。但在第二次消费前，其实它已经积累了足够多的用户，只要第一次做的不算太差，它就有能力让第二次更好。甚至在第二次时它就会转变策略，而不单单是重复第一次的饥饿营销了，当然了，这中间需要很长的一段对第一次的消化过程，它需要通过第一次快速拉高势能。而接下来，靠谱众投会赌它在很短的时间内就会马上回归到书海战略中去，就像三星又有Galaxy S系列和Note 系列做主打，但机海战略同样不会丢一样。君不看，小米和魅族也都正在机海战略上不断冲锋么？而华为、Vivo和OPPO早就用机海战略站稳了脚跟，并正在侵蚀小米和魅族们的地盘。 你把“爆款”看成是一个“营销手段”和“获客方式”，而不是一个“公司战略”，那才是一个成熟的商业思维。如果你把“爆款”当成了你产品的全部，那就是你的问题了。您再看看黄太吉、雕爷牛腩、伏牛堂、西少爷，您想明白了“爆款”和“产品”背后的含义了么？ 靠谱众投 kp899.com：您放心的股权众筹平台，优质项目即将上线 ...

　　10月17日，隆鑫控股旗下两家上市公司双双披露公告称，控股股东隆鑫控股所持股份全部被冻结，合计市值冻结近百亿元，冻结期三年。 　　申请冻结隆鑫控股所持股份的是中融信托，原因是隆鑫控股为重庆捷程置业与中融信托2013年签署的融资合同提供了担保。截至目前，重庆捷程置业尚有约3.7亿元本息未按期偿还。 　　中融信托相关人士在接受记者采访时表示，冻结隆鑫控股所持股份是履行受托人义务，保障委托人投资收益的职责，下一步将依据诉讼进程推进。据悉，隆鑫控股在知悉相关上市公司股份被冻结之后，已经督促重庆捷程置业与债权人进行积极磋商，尽快解决上述还款事项。 　　近百亿元股份被冻结 　　隆鑫通用昨日透露，10月14日收到通知，根据中融信托诉控股股东隆鑫控股有限公司保证合同一案的民事裁定，北京市高级人民法院对隆鑫控股所持公司4.14亿股无限售流通股（其中3.97亿股已质押）股份采取保全措施，予以冻结，冻结期三年。 　　截至目前，隆鑫控股所持隆鑫通用4.14亿股，占公司股份总数48.99%。这意味着，此次冻结股份为隆鑫控股所持隆鑫通用全部股份。 　　无独有偶。10月17日，另外一家公司丰华股份也公告称，北京高院对公司控股股东隆鑫控股所持公司股份予以冻结，占公司总股本的31.92%。 　　据了解，隆鑫控股为重庆捷程置业和中融信托2013年1月签署的合同提供了担保，合同总额8.1亿元。截至现在，重庆捷程置业尚有3.7亿元本息未能如期偿还。 　　值得注意的是，中融信托申请冻结的隆鑫控股所持隆鑫通用股份市值高达85亿元、冻结隆鑫控股所持丰华股份市值高达12.22亿元（均以10月14日收盘价计算），所冻结金额合计97.22亿元，已远大于未偿还金额。 　　资料显示，隆鑫控股注册资本10亿元，产业领域涉及工业、金融、汽车贸易及财务投资等，是隆鑫通用、丰华股份和瀚华金控等上市公司的控股股东。 　　中融信托相关人士表示，申请法院对隆鑫控股所持有上市公司股份进行保全措施予以冻结，是履行受托人义务，保障委托人投资收益的职责所在，下一步仍会依据诉讼进程来推进。 　　对于中融信托申请冻结金额远远大于未偿还金额的情况，相关业内知情人士告诉记者，根据法律规定，被冻结财产在拍卖、变卖后所得价款，应当优先偿还有抵押债权人的债务，其余部分才可以用于清偿其他无抵押的债权。所以，在债务人真实负债和财产抵押不明的情况下，通常法院会同意申请人的查封申请。 　　所涉项目被传停工 　　记者了解到，隆鑫控股所担保的重庆捷程置业涉及项目为“隆鑫·重庆中心”房地产项目，此前已经被媒体报道陷入停工状态。 　　据悉，重庆捷程置业成立于2011年，最早为上市公司渝开发全资子公司，注册资本7亿元。 　　工商资料显示，重庆捷程置业目前股权结构为：中融信托出资6亿元持股85.71%，重庆市新城开发建设股份有限公司出资9100万元持股13%，渝开发出资900万元持股1.29%。 　　2013年1月，重庆捷程置业与中融信托成立一个信托计划，向“隆鑫·重庆中心”项目提供开发建设资金。而隆鑫控股及其实际控制人涂建华为上述信托项目提供连带责任担保。 　　因此，隆鑫控股与中融信托纠纷事件的核心因素为“隆鑫·重庆中心”项目，项目总投资预计80亿元，项目位于重庆市渝中区两路口核心区域，是集大型商业中心、五星级酒店、商务写字楼、公寓和住宅于一体的大型城市综合体。 　　然而，记者调查发现，“隆鑫·重庆中心”项目却不被渝开发看好。渝开发在2013年11月公告称，将以不低于8200万元价格公开挂牌转让参股公司重庆捷程置业剩余5.71%股权，同时表示，捷程置业两路口项目投资金额大，资金回收和投资回报期长，本次转让有利于降低风险，回笼资金。 　　2014年9月，“隆鑫·重庆中心”即被《重庆晨报》报道已经陷入停工状态。 ...

近日，北京网贷平台爱投资的管理团队颇为苦恼，一场由一篇爆料网文所引发的项目造假风波让平台很是被动。从市场的解读来看，这场风波正在瓦解投资者对于该平台的信任。 爱投资平台的运营所属为安投融(北京)网络科技有限公司，平台于 2013年3月31日上线。其官方数据显示，截至今年10月12日，爱投资用户完成投资金额已超过200亿元，为投资者赚取了16.7亿元。 一家成交过200亿元的平台被爆造假，投资者的反应也相当迅速。有媒体称，自10月7日网曝造假，爱投资平台曾出现了高达7000多笔的债权转让。 事件发展至今，爱投资官方能否彻底澄清质疑、平台的成交量受到多少影响、平台如何保障资金安全，成为投资者首要关注的问题。带着这些问题，记者致函爱投资方面。其官方回应称，“爱投资发布的所有项目都是真实借款企业和真实的抵押物。”“不可否认，近来的舆论风波对平台造成了一定影响。但是，未对平台稳定性造成冲击。” 网友四点质疑发酵 10月7日，网上爆料称，爱投资内蒙古项目批量造假疑似自融。这些项目涉及2016年1月22日至2016年9月7日期间发布的内蒙古赤峰市7家企业借款项目，合计金额2亿元。随后，这一爆料引起了热议。 该网友的质疑，集中在4个方面：一、爱投资赤峰市项目借款企业中存在壳公司。其中3家企业的工商信息显示，2015年度报告，联系电话等信息完全一致，另据网友实地走访，3家企业在同一地点办公。此外，两家企业2015年度报告显示，营业收入均为零。二、7家企业中有4家在借款项目在平台上线前20日内增加注册资本，增资日与项目上线日之间的平均间隔仅为10天，最短的只有1天；其中3家企业的注册资本由不到50万元直接增至1000万元。三、7家企业有3家与爱投资存在关联关系，同时这3家企业也均与房地产开发企业“赤峰五甲万京置业有限公司”存在关联关系。四、这7家借款企业抵押物有造假嫌疑，无法确定其是否真的做了抵押。 对于网友的第一点质疑，爱投资方面告诉记者，“国内企业的数据营收信息不透明”，平台会通过多维度调查进行放贷。爱投资在对项目进行审查的时候，最看重的是现金流和抵押物，至于注册资本和财务报表等可能含有水分，对于判断其真实的还款能力，参考价值较低。 “个别企业正常经营需要，企业要融资，也需要注册资本的体现，目前企业对注册资本已经取消了要求，按照企业实际发展需要增加注册资本金。”爱投资如此回应网友的第二点质疑。 爱投资官方曾发公告称，“多家借款企业与爱投资存在关联关系”中，只有五甲万京置业由多美慈道控制着股权，这也是出于对该项目的控制和回款需要，也构不成关联交易，其他均没有任何关系。 针对“7家借款企业抵押物有造假嫌疑”的质疑，爱投资官方称，所有的抵押物全部为真实的抵押物。 在爱投资官方首次对这些质疑进行澄清时，部分投资者表示理解，只要能够保证他们的资金安全就继续依赖爱投资，也有投资者认为爱投资方面澄而不清，很多关键的细节并未逐一说明。有的投资者选择撤出资金，于是选择了债权转让。 数千条债权转让项目 “爱投资的每笔资金和每个项目都是一一对应的，所以不存在挤兑风险”，爱投资董事长赵春霞在公告中说，有任何问题爱投资都会负责到底。尽管如此，部分投资者还是选择撤出资金。据媒体报道，平台债权转让项目曾一度高达700多页，以每页10条项目计，约7000余笔。截止到目前，据爱投资官网显示，平台债权转让项目已减到178页，共计逾1700笔。 有媒体称，这是投资者的集中撤离。对于这种说法，爱投资方面并不认可。“首先，需要明确的是，这不是投资者的集中撤离，投资者转让债权是由另一部分投资人接手。” 爱投资官方还以平台近日的成交量对比加以佐证，9月30日平台成交额为4471.18万元，10月9日为4512.18万元，“成交数据表明了投资人对平台的信心”。 “不可否认，近来的舆论风波对平台造成了一定影响。但是，未对平台稳定性造成冲击。”爱投资方面如此向记者表述造假风波的影响。但对于爱投资平台长期的影响，目前尚没有明确说法。 疑法定代表人离职 除去近期的造假风波外，8月份爱投资的法定代表人变更也引起投资者的关注。工商资料显示，2016年8月18日，公司法定代表人由董事长赵春霞变更为崔春光。 当时就有投资者爆料称，作为爱投资总裁的崔春光已经离职。将法定代表人变更为已经离职的人员，公司此举何为？对此，爱投资方面称，崔春光担任公司法人是爱投资在互联网金融新格局下的战略调整和全面布局。 ...