昨日，“微博裁员”的话题登上脉脉热榜前一。在脉脉上，有认证为“新浪微博员工”的用户表示，微博正在大面积“劝退”员工，去年的年终奖都用在了裁员上。

随后微博官方对此表示否认，称不存在“裁员”一说，而是进行新一轮“优化”。

据@第一财经的消息，微博相关负责人表示：

“公司年初对业务进行盘点，为加强优势领域和业务聚焦，对部分组织进行调整，在此次调整中，公司优先为涉及的员工进行调岗安置，无合适岗位的情况下协商解除劳动关系，不存在裁员一说。”

这次微博“优化”到底怎么回事？做出这番调整是基于什么原因？现在的微博发展情况到底如何？今天运营社就来聊聊这些问题。

微博“优化”，到底怎么回事？

在脉脉上，有用户表示，微博本轮的优化可谓是“下了狠手”，哺乳期的员工也遭遇“优化”，且赔偿仅为 n+1。

运营社还发现，被“优化”的员工组建了微信群，目前最大的微信群中已经有 200 多人。

在群内，不断有员工提醒大家和 HR、领导谈话时记得录音，并商讨“无限期合同”的赔偿方案，试图为自己争取更多权益。

并且，群内还有员工表示，本轮优化中，将按照工龄分批裁员，工龄一年、两年均在优化范围之内。

图源：脉脉

据@时代财经报道，程序员黎坤（化名）就在被优化的员工群内，黎坤表示，去年末的绩效考核被“莫名其妙”打了最低档，没拿到年终奖，还因此被辞退。

和黎坤的境遇类似，脉脉上有不少微博员工声称，自己的绩效也被打了 D , 绩效 D 会作为裁员的“预兆”。这样看来，微博优化似乎早有预谋。

截至到目前为止，本轮微博优化的部门尚且不明，但是从相关员工给出的消息来看，核心部门也遭遇了优化，并猜测所有的部门都会有优化名额。

在微博的同事圈中，也有员工验证了“全员优化”这一说法，并表示本轮优化的比例在 7%-15%左右。

微博这次优化，背后有何深意？

13岁的微博，正面临中年“危机”

微博发展至今已经接近 13 年，跨越了互联网到移动互联网的时代，逐步迈入“中年”。

2009 年 8 月，新浪微博上线；

2010 年初，推出 API 开放平台；

2010 年 11 月，新浪微群开始内测；

2012 年 1 月，新功能“悄悄关注”上线；

2013 年 1 月，新增“密友”功能强化私密社交圈；

2013 年 2 月，公布财报，总收入约 6600 万美元，注册用户数超 5 亿，日活跃用户数达到 4620 万；

2013 年 4 月，阿里巴巴收购新浪微博 18% 股份；

2013 年 8 月，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通；

2014 年 3 月，新浪微博更名为“微博”；

2014 年 4 月，微博在纳斯达克上市；

2015 年 11 月，微博投资秒拍、一直播和小咖秀的母公司一下科技；

2016 年 12 月，新浪微博月活跃用户 3. 13 亿，日活跃用户 1. 39 亿；

2016 年 12 月，鹿晗超话阅读量突破1000亿，微博的超话、明星榜单成为明星饭圈的必争之地；

2018 年 11 月，微博收购了一直播；

2019 年 9 月，微博推出社交 APP 绿洲；

2020 年 4 月，微博再次发力短视频，推出“星球视频”，但后期下架；

2021 年 8 月，微博取消明星超话排名，下架明星势力榜；

2021 年 11 月，微博在港交所二次上市，上市即跌破发行价。

截至 2021 年 6 月，微博月活跃用户达到 5.66 亿，日活跃用户达到 2.46 亿。

虽然依旧体量庞大，但微博面临了增长“瓶颈期”：微博的平均日活跃用户占月活跃用户的比例，已连续 3 年半保持在 43% 左右。

与之相伴的，微博在资本市场上的表现也不容乐观。从微博近一年的股市情况来看，微博美股价整体呈下跌趋势，2021 年初至今，每股价格从 54 美元跌到 20 美元（约合人民币 127 元左右），降幅约 44% 。

另外，根据微博财报数据，其整体营收增速出现放缓趋势。2018 年至 2020 年，据微博官方财报数据，其营收出现“负增长”，同比下降约 4%。

从这些数据中，大家不难看出，微博现在呈现出“衰落”趋势，曾经红极一时的微博，为何会面临这样的局面呢？

微博“落寞”，早有端倪

微博从 2013 年开始就受到一波冲击。

2014 年 1 月 17 日，中国互联网络信息中心在北京发布第 33 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示：在 2013 年，22.8% 的网民减少了微博的使用，而微博产品的使用时间，仅增加了 12.7%。

该时期，微信的爆发、公众号崛起，大量抢占了网友的使用时间 —— 2012 年 8 月，微信公众平台上线，越来越多的微博大V、微博名人来到微信，开通自己的微信公众平台。

从 19、20 年左右，微博的营收也开始有负增长趋势，甚至季度利润都不足 5 千万美金。

为什么微博近两年会有“落寞之势”呢？

1）图文至视频的时代变迁

第一个原因，视频时代对于图文产品的冲击。

根据 CSM 发布的《2018-2019短视频用户价值研究报告》，从 2018 年起，短视频已经成为网民使用最高的媒体形式。

这对于当时以图文为主的微博影响是极具冲击性的，毕竟，微博的核心竞争力仍集中在图文领域。

大部分百万粉丝博主，仍是以图文形态发布内容。

而视频时代冲击的直接表现为，同样的账号发布类似的内容，转发数据、点赞数据直接减半。

所以，受到抖音、快手和B站冲击后的微博，也开始尝试慢慢视频化，在 App 中增添视频板块。

正如知名媒体人@金叶宸在潘乱的直播中表示，抖音是一种解法，如果想要产品数据增长，产品肯定会越来越像抖音。

“在视频时代，抖音是一种解法，不是一个产品，因为抖音在做产品的过程是大量的实验，选取出优点。今天我们看到所有能够涨起来数据的产品，本质上是看他抖音化的程度有多重，以及他把自己变得像抖音这件事有多快。

潘乱老说的一个我特别认同的观点，人和猩猩的 DNA 大概有 2% 的差异，98%是一样。但是人是人，猩猩是猩猩，就是明显的两个物种。”

不论是自动播放下一个视频，还是上下滑视频信息流，其实都是微博向抖音“模仿”的标志。

即便微博不停增加功能、用视频来留存住用户，增加用户的使用时长，实际上，效果却不尽人意。

根据@AI财经社的信息：有机构曾统计，2019 年 5 月 - 2020 年 4 月，微博月均用户使用时长在 10 小时左右，相当于用户平均一天使用时长 20 分钟，远低于抖音、快手、微信、今日头条等 APP 。

2）“匿名”社交带来的弊端

第二个原因，则是微博的交流环境正在逐渐“恶化”：

首先，微博其实仍是实行「一人一号」的实名制，但“匿名”情况仍然严重。

比如随便在网络上搜索「微博账号」，就会有很多贩卖微博账号的网站，其中单号价格从 30 - 120 元不等。

这种行为，无疑为更多极端言论提供了温床，使得一些用户可以藏在面具后，用键盘肆无忌惮的伤害他人。如何遏制这种现象，也是微博需要攻克的一个重要课题。

其次，微博不良内容频现。

比如，如今已经被封禁的@陈一发儿 和@机智的党妹，都是被网友在微博中发现大量“黑料”，从而引发热烈讨论的。

最后，热搜机制引发不满。

2021 年 8 月 23 号，@微博管理员发布关于微博热搜管理规则的公告，澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言。

但是，在前几年，“花钱就可以买热搜”的传言深入人心，最出名的就是 2018 年的#紫光阁地沟油#事件，引发了剧烈讨论。

直到现在，还可以看到当时的“僵尸号”（机器人账号）为了刷热搜频繁转发相关词条。

也正是因此，大部分网友对微博的信任度急剧下降，这对微博造成不小的不良影响。

结语

从年前开始，互联网行业就频繁出现裁员现象。年后微博此番优化，虽意料之外，但也在情理之中。

十三年，新浪微博俨然成为中国最“长寿”的几个互联网产品之一，但面对新世代互联网产品的冲击，微博所面临的挑战仍然严峻：既面临用户增长的困境，又面临用户流失的危机。

微博该如何应对，该如何处理一直存在的用户差评，又是否能够继续延长这长达 13 年的“社交梦”，就看微博是否可以创造新的价值，实现“中年逆袭”。

不禁令人唏嘘：微博老矣，尚能饭否？

参考资料：

《新浪微博八年兴衰史》，付晓萌、郭佳佳

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