郑爽们是如何诞生的？

“山雨欲来风满楼。”8月26日晚，有知名音乐经纪人在朋友圈如此写道。或许风暴远超他的想象。

8月27日，国家税务总局上海市税务局第一稽查局公布了对艺人郑爽偷逃税案件的处罚，对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计2.99亿元。

“经查，郑爽于2019年主演电视剧《倩女幽魂》，与制片人约定片酬为1.6亿元，实际取得1.56亿元，未依法如实进行纳税申报，偷税4302.7万元，其他少缴税款1617.78万元。同时查明，郑爽另有其他演艺收入3507万元，偷税224.26万元，其他少缴税款1034.29万元。以上合计，郑爽2019年至2020年未依法申报个人收入1.91亿元，偷税4526.96万元，其他少缴税款2652.07万元。”国家税务总局在公告中表示。

同日，证监会披露，经查，北京文化子公司北京世纪伙伴在2018年虚假转让《倩女幽魂》和《大宋宫词》两部电视剧的项目投资份额收益权，虚增收入4.6亿元，虚增净利润1.91亿元，2018年年度报告存在虚假记载。近日，证监会对北京文化下发行政处罚和市场禁入事先告知书，拟依法对公司及董事长宋歌、董事张云龙等17名当事人予以行政处罚，并对时任副董事长娄晓曦采取证券市场禁入措施。

国家广电总局亦在当日表态，坚决支持税务部门对演员郑爽偷逃税案件的处理决定。并强调不得播出电视剧《倩女幽魂》；各级广播电视播出机构、广播电视视频点播业务开办机构和网络视听节目服务机构不得邀请郑爽参与制作节目，停止播出郑爽已参与制作的节目。

“将进一步加强演艺人员片酬规范管理，加强行业管理和队伍教育，对违法违规的演艺人员和相关机构坚决严肃追责处理，促进行业健康发展。”国家广电总局在公告中称。

郑爽与吴亦凡成为流量明星塌陷的标志性人物，图片来源为两人参加腾讯视频综艺截图。

乱象

郑爽偷逃税案只是楔子，背后勾勒出流量时代文娱行业无序发展。

8月16日，最高人民检察院披露，北京市朝阳区人民检察院经依法审查，对犯罪嫌疑人吴某凡（吴亦凡）以涉嫌强奸罪批准逮捕。

郑爽与吴亦凡，均为流量时代标志性人物。

流量时代降临与长视频平台崛起息息相关。有知名导演告诉21世纪经济报道记者，2014年广电总局出台一剧两星政策，从以往四家上星电视台播出，渠道砍掉一半。这也意味着，售价减半。

此间，正逢长视频风口，各大互联网巨头纷纷入局。不缺钱的线上行业逐步成为影视剧最大买家。

财报显示，仅爱奇艺，2018—2020年间，每年内容投入均超过200亿元。这家公司在花钱方面素来相对保守。

互联网信仰大数据，流量成为选择基准，拥有粉丝做数据的“顶流”艺人则成为项目压舱石，获得超常议价权。流量时代在产业端开启。

资本狂奔更极大促进了这一进程。

政策红利下，中国娱乐业迎来爆发之年。2014年，北京旅游通过增发引入生命人寿、西藏金宝藏等 9 名 特定投资者， 募资33.15亿元，其中以25.3亿元收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像 100% 股权，步入影视行业。前述发行完成后，北京旅游第一大股东由中国华力控股变为生命人寿保险。

这正是赫赫有名的北京文化前身。该公司在多年后，捧起郑爽，砸伤自己。

次年，文投控股借壳濒临退市的松辽汽车上市，文资控股成为控股股东，耀莱文化成为第二大股东，君联嘉睿成为第三大股东。上市后非公开募集资金近40亿元。

耀莱文化实控人为綦建虹，是吴亦凡的铁杆支持者。2016年6月，耀莱影视与吴亦凡所属公司的香港星睿文化达成委托协议，吴亦凡在中国大陆范围内的广告、电影等演艺事务，将由耀莱影视全权代理和全面负责，并肩负维护此间衍生的各项演艺人员合法权益的责任。

2015年，北京文化股价攀到42.71元高点。2016年，文投控股股价攀至巅峰26.62元。

红火艺人，成为上市公司炒作题材。在2017年12月，文投控股在一场重组说明会上，特别强调吴亦凡是文投控股旗下签约艺人。 资本加剧了对顶流艺人依赖。

在视频网站创造的流量为王产业模式与资本炒作利用下，流量艺人获得极大收益与话语权，循环往复，终酿成巨祸。

2021年8月27日，北京文化（ST北文）报收4.38元；文投控股报收3.51元。

重塑

此番政策，明显指向打破流量艺人赖以生存的网络环境。

8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》（下称《通知》）。

其中提到，要取消明星艺人榜单。取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识。

同时，优化调整排行规则。在音乐作品、影视作品等排行中，降低签到、点赞、评论等指标权重，增加作品导向及专业性评价等指标权重。不得设置诱导粉丝打榜的相关功能，不得设置付费签到功能或通过充值会员等方式增加签到次数，引导粉丝更多关注文化产品质量，降低追星热度。

此外，严管明星经纪公司。强化网站平台对明星经纪公司（工作室）网上行为的管理责任，制定相关网上运营规范，对账号注册认证、内容发布、商业推广、危机公关、粉丝管理等网上行为作出明确规定。强化明星经纪公司（工作室）对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司（工作室）、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施，全平台减少直至取消相关明星的各类信息发布。

中央网信办还在《通知》中强调，必须规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为等。

在此轮治理中，受影响最大莫过于严重依赖娱乐流量的微博，此外，对视频网站来说，如何向广告主售卖综艺、剧集项目，成为关键。视频网站选择流量驱动模式根本原因，正在于说服广告主投放。

但视频网站已在转型中。以爱奇艺为例，会员板块已成其最大收入来源，这是门to C的生意。财报显示，二季度，爱奇艺营收 76.08亿元，同比增长 3%；净亏损13.79亿元，去年同期为14.38亿元。其中，其会员收入为39.93亿元，与去年同期基本持平。在线广告服务收入为 18.25亿元，同比增长 15%。

视频网站们，也在与影视公司推广分成模式，用以降低项目风险。对影视公司来说，则意味着项目组盘、营销模式的颠覆。

整个行业，都需要从塌陷中重建。