据经济之声《央广财经评论》报道，央视广告招标白酒风头不再，P2P产品勇夺标王被称为中国市场“风向标”的2016年中央电视台黄金资源广告招标大会昨天落下帷幕，从今年的情况来看，央视广告的投放，已经出现了形势变化。

经历了一系列调整之后，白酒企业在今年下半年终于出现了回暖的迹象，白酒企业的广告投放额虽然和去年持平，但却已经失去了风头和声势。今年白酒企业的唯一亮点是五粮液的经销商以1.18亿元冠名《舌尖上的中国》第三季。而在2012年，白酒行业的现场投放额高达19亿元。与白酒业形成鲜明对比，汽车企业成为今年央视投标的大户。长安福特、荣威汽车，甚至二手车电商企业“优信二手车”，今年都有所斩获。除此之外，乳品、饮料一直以来都是央视广告招标会上的常胜将军，今年也是如此。被称之为央视“第一标”的《新闻联播》广告时段，就是被王老吉纳入囊中。P2P金融企业在今年的央视广告招标中异军突起，P2P平台翼龙贷在今年的央视招标中，共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置，根据媒体报道，拍下这些广告，所需的花费接近3.7亿元。

除此之外，阿里巴巴、腾讯、e租宝等互联网企业都在今年的央视招标中表现不俗。白酒和汽车行业在央视广告投标中的此消彼长反映出哪些信息呢？首都经贸大学中国品牌研究中心副主任郑新安认为，此消彼长是正常现象，而这种广告投标的变化，一定程度上反映出了新媒体所引导的广告传播的新趋势。

郑新安：“互联网+”形势下企业的营销环境、品牌环境、市场环境都会有所调整。有些产品、有些品牌过去和一些传统媒体做，有些适合于新兴环境。央视现在都讲TV+、电视+互联网，在这情况下，央视一些过去的品牌大户根据现在的形势改变策略比较正常。其次经济形势肯定有影响。另外，各个方面对白酒的增值消费都有所变化，很多企业特别是白酒企业没有像往年出现这么多，五粮液还在做，但它还是一个大品牌，一方面它还有一定的实力，同时还保持品牌一定的曝光率，所以它还要选择央视这样一个高端的平台来做推广，因为央视这个平台的权威性在全国老百姓心中的地位，它的信任感、权威性是不可撼动的。现在线上社会化媒体的出口很多，特别是各类APP，企业在传统媒体投放的少了，在这些地方的投放量会有所增加。整体而言，受众的覆盖面和过去来有区别，过去都是面向传统媒体，比如中小城市、一线城市等都有所覆盖，现在一线城市、核心城市的主流以上这样的高端受众肯定有所减少，但是农村、城镇的受众还是很多，减少的这些人群到了APP这些平台出口，所以它的曝光率还是有所平衡。

经济之声特约评论员、企业管理和投融资咨询专家况杰就此话题做出评论。

经济之声：我们看到，今年央视的广告投标中，白酒和汽车两个行业的企业的投标力度似乎各有消长，让人感觉到，企业对于央视的广告的关注度似乎也有一些变化。从企业角度而言，现在投放广告关注点有哪些？

况杰：企业投放广告的关注点有两点，一是广告的载体，比如央视或者某个互联网的受众怎么样；二是所谓的整合营销传播，尽可能充分覆盖。

经济之声：刚才提到新媒体给企业投放广告提供了一些新的渠道，您觉得什么样的企业去选择了新媒体？

况杰：所谓新媒体，现在主要是移动客户端、移动手机，和年轻人比较接近的可能会投到这里面，或者和一线城市人口比较贴近的产品。但是所有选择新媒体投放广告的广告主也不会忘记传统媒体，报纸、杂志、广播、电视还是需要。因为即使是这个年轻人，90后，他同样也有可能看央视，特别是奥运会，一些体育比赛更多还是从电视上去获得信息。新媒体并不是取代传统媒体。

经济之声：我们通常说央视招标会就预示着2016年经济发展的新亮点，所以在这个11月两件大事一个是“双十一”的电商购物节，这显示出了中国居民巨大的消费潜力的释放。接下来央视的招标广告又有新的亮点，今年央视广告投标的一匹黑马就是P2P网贷行业，今年互联网+经济异军突起，它折射出了中国经济转型升级的哪些创新？

况杰：从产业方面来看，像传统的白酒行业在这次投放广告上比较衰弱，一是受到禁酒令的限制，二是整个市场的需求和供给有一些变化。所以代表新经济的一些新亮点或者是一些产业，比如类似互联网金融这样的行业，从现在的广告投放上可以看出，它的发展非常迅猛，它之所以不完全选择新媒体是因为手机客户端非常多，没有一个强势的覆盖面非常广的客户端，它都是个性化的，而央视这样的传统媒体覆盖面非常广，受众也非常合适。