近日，网贷之家发布了《中国P2P网贷行业2015年10月月报》。据月报数据显示，2015年10月P2P网贷行业整体成交量达到了1196.49亿元，环比9月上升了3.87%。随着网贷行业成交量的大幅度增长，历史累计成交量终于突破万亿元大关，达到10983.49亿元，网贷行业也正式迈入了新的发展阶段。

流量为王 P2P平台遭遇“资产荒”

早期，P2P行业的格局以资金端的营销为核心，P2P平台为了在这种环境中生存下来，只能不遗余力地争抢流量。数据显示，2012年P2P行业的有效用户数量不过五万上下。2013年，P2P行业迎来了第一次全面的爆发式增长，在市场的开发上更是战果显著。截至2014年底，国内网贷投资人数量已经突破120万，相较两年前增长了足足20倍。然而，在用户市场大规模发展的同时，P2P资产放贷端的现状却不容乐观。

首先，现有信贷资产市场的局限性导致P2P平台在优质债权的选择上，余地很小。

其次，长期重“资金”，轻“资产”的营销策略，令大多数P2P平台的理财端过早地进入了饱和状态，相比之下资产端的发展则十分缓慢。进入2015年以后，网贷投资人数量已达近300万。在投资人热情持续高涨的时候，P2P行业却遭遇“资产荒”，优质信贷资产的开发出现瓶颈，平台的资产供应远远跟不上海量的理财需求，从而令大量的投资资金出现了闲置的尴尬情况。

为了避免资金闲置可能造成的用户流失，开发新的资产就成了眼下P2P平台的当务之急。由此也可以看出，P2P行业正在逐渐走出“流量为王”模式，在现有市场需求还无法得到满足的情况下，过多地发展流量反而与当下的发展趋势背道而驰了。因此，下一阶段的P2P行业将回归金融本质，聚焦优质资产的开发，保证资产供应能够匹配市场需求。

多数平台暂难适应P2P2.0时代

尽管业内对于P2P行业将进入以优质资产为核心的2.0时代这一观点，已经基本达成共识。然而就目前P2P平台的表现来看，大多数平台仍然停留在“流量为王”阶段，仅有陆金所、宜信等几家行业巨头开始布局转型，约80%的平台还难以脱离粗暴的流量之争，与当下的行业环境形成了较大的反差。

为什么P2P行业在战略上进入了2.0时代，战术却还停留在1.0时代?

第一，条件有限，流量与资产难以兼得。早期粗暴的烧钱营销给整个行业留下了不少顽疾，尤其是将行业推进了盲目烧钱的怪圈，抬高获客成本，导致大部分平台在用户开发上面临巨额成本压力。在有限的运营成本面前，重流量、轻资产是平台的无奈抉择。

第二，对于还处于发展初期的中小平台来说，扩大用户数量仍是当务之急。由于投资人市场的第一轮开发已经接近完成，用户数量的增长也已经进入瓶颈，短期之内难以出现爆发，现阶段P2P平台获取有效投资人的难度更甚从前。

第三，多数流量集中在少数巨头手中，中小平台的流量现状比资产现状严峻得多。国内网贷行业的有效投资人市场不过开发了三百万，但仅仅陆金所一家平台的活跃投资人就达到了百万级别，几乎占据了用户市场的半壁江山，也是基于这么庞大的用户数量，才导致了陆金所在资产上的供不应求。相反，大多数中小平台尚在开发用户的道路上摸爬滚打，资金端需求不旺，资产端怎么会有压力呢?

过度发展流量不利于平台长远发展

从平台的短期发展来说，流量自然是越大越好，因为用户是平台发展的基石。但是从长远来看，过度发展流量是一种短期的逐利行为，不具备可持续性。

第一，过于直接、粗暴的奖励活动所带来的用户，黏性较差、忠诚度不高。一方面，P2P行业的不规范让投资人难以保持信任度，这种环境下，投资人对平台难以产生忠诚度;另一方面，P2P平台在开发投资人市场的时候，最早采用的就是高息诱饵，而后在品牌建立上又以烧钱推广为手段，投资人几乎都是为“利”而来，与平台更是不存在强关系。

第二，大规模引流仅适用于平台的发展初期，平台若想长远发展还得靠资产。之所以不否认流量的重要性，是因为在平台的成长期，快速导入流量确实有助于平台迅速做大体量、扩大规模。一旦流量到达临界点、投资人接近饱和，平台就需要转移重心，通过提升资产的质量、加大资产的供应来刺激用户留存，促进平台良性发展。

第三，从净化用户市场、引导行业健康发展的层面来看，发展优质资产的意义重大。众所周知，P2P平台的资产多是次级信贷资产，质地相对较差。由此，平台的一贯作风是以高溢价来覆盖高风险。一方面，高息项目会加速风险的积聚，难以培养用户投资行为的持续性。另一方面，资产质量低下会引发层出不穷的风险事件，最终导致平台身陷困境。为此，P2P平台在终结流量之争后，就不得不开始重视资产的发展了。

第四，扩宽资产渠道、降低资产成本、提升资产质量是P2P行业未来的竞争核心。在资产渠道的开发上，除了通过纳入种类不同互联网金融产品来打造互联网金融生态链，这种只见于陆金所、宜信的模式之外，还有一种低成本的渠道扩宽模式在P2P行业中备受推崇，即与融资租赁公司合作。从资产的安全性来看，融资租赁方由于同时具备物权和债权，一旦出现违约事件，可以通过租赁物变现来弥补债权损失。另一方面，由于P2P平台能够从融资租赁公司直接获取大量资产项目，既能够快速扩宽资产端，又能够帮助平台节约资产开发成本。

有数据显示，北京地区的P2P融资租赁业务最为活跃，包括积木盒子、e租宝、爱投资、银魅财富、理财范在内的12家平台都推出了融资租赁产品。整体而言，出于丰富资产端、扩宽优质资产开发渠道的考虑，P2P行业与融资租赁的合作还具有非常大的市场空间。

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理财产品未来预期收益将继续下行

据新华社上海11月9日电 据数据统计，上周共有805款银行理财产品发售，其中735款人民币非结构性产品，平均预期收益为4.41%，较上周下降0.03个百分点。

其中有两款产品的预期收益率达到6%，占人民币非结构性理财产品总量的0.27%，这两款产品均来自城市商业银行。从收益区间来看，4%至5%这一年化收益区间的产品发行量占比接近七成。

业内人士预计，未来银行理财产品的收益中枢将继续下移，预期收益率超5%的理财产品占比将继续减少，预期收益率在4%至5%之间的产品将是主打，预期收益率在3%至4%之间的理财产品占比有望进一步增加。目前国有银行理财产品的收益水平已经率先跌破4%，未来股份制银行和城商行的理财产品收益水平的下行空间较大，对于投资者而言，配置大型股份制银行或城商行的中长期高收益理财产品更为合适。

专业人士建议，未来股份制银行和城商行的理财产品收益水平的下行空间较大，对于投资者而言，配置大型股份制银行或城商行的中长期高收益理财产品更为合适。并且投资者要开始调整收益预期，逐渐适应银行理财产品收益步入低收益区间的态势。

小结：

P2P等互联网金融理财前景可观

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