校园分期平台开打场景争夺战。一方面，由于过度透支、借款人自杀等事件的曝光，校园分期平台一度备受争议。另一方面，在当前互联网金融消费的各路大军中，只有满足用户不同的场景需求，才真正有发展的后劲。

又一家校园分期平台宣布“走出校园”。

近日，优分期宣布进军非校园消费金融市场。至此，校园分期消费中的三大平台已经“集结”完毕。今年4月份，分期乐宣布进军白领市场，同时还在开拓蓝领用户。更早之前的2014年12月，趣分期推出面向互联网白领的“来分期”平台。

这三家机构起家于校园业务，却在近一两年纷纷转战白领市场。这究竟是自然的商业扩张逻辑，还是受制于市场环境的转型之举，亦或只是想摆脱舆论场中“校园贷”的标签？

从目前现有的情况看来，这更像是一个综合的选择。校园分期平台正逐渐走出校园，争夺更广阔的消费金融市场。

监管环境趋严

校园分期平台究竟是不是受到舆论的压力而选择转型？对于这个问题，平台之间都表现得讳莫如深。

8月15日，重庆市政府发文规范“校园贷”。禁令共有8项，其中最大的亮点是向学生发放贷款前必须征得家长、监护人等第二还款来源方书面同意。

这是自今年4月份教育部办公厅和中国银监会办公厅共同发布了《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》后，首个跟进出台的地方政策。

同样是在8月份，上海市互联网金融行业协会呼吁各校园网贷平台应自觉遵守“五要五不”共10条规则。其中“五不”规则是指：虚假宣传、线下签约、非法中介、超高费率、暴力催收。

而优分期选择在这一时期宣布进军新的业务，很难不让外界将转型与监管环境变化联系起来。

但是优分期CEO房平只是表示，切入非校园市场是从公司建立之初就确立的大致方向，从去年到今年，公司非校园市场团队已经切入了很多新的场景。“在这个情况下我们推出这个服务是顺大势而为”。

“这段时间有些敏感，我们就不回答了。”这是《国际金融报》在询问另一家校园分期平台时得到的回复。

事实上，从去年下半年开始，校园贷已经出现一些负面的现象，包括高利贷、暴力催收等。而今年上半年的“跳楼”和“裸条”两起极端事件，更是将这个行业推到舆论的风口浪尖。

对于形势的变化，校园分期平台也有委屈。此前，在河南某学生因无力偿债而跳楼的事件发生后，曾有相关平台工作人员告诉《国际金融报》记者，校园分期平台都是与消费场景结合，有真实的购买行为，数额也不大。与那些放高利贷的线下贷款公司不一样。

在业内人士看来，“校园贷”极端事件只是少数，自己被推到舆论的风口浪尖是“背了锅”。但与被动等待行业洗牌相比，主动转型或是更积极的策略。

发展遭遇瓶颈

除了政策方面的考虑之外，消费金融市场巨大的潜力也是另一个动机。

易观国际研究报告显示，2015年互联网消费金融市场火爆，交易规模约1400多亿元，同比增长444%。预计到2017年，市场交易规模将突破9000亿元。

目前，校园消费金融在大学生群体中已经非常普遍。《2016中国校园消费金融市场专题研究报告》显示，大学生群体对于分期消费的接受程度普遍较高，超过67%的大学生用过分期消费并且表示还会继续使用。

但如果从另一个角度理解，这也意味着校园市场的增长空间已经不大。长期来看，大学生群体数量一直较为稳定——校园每年都有新生入学，也有毕业生离开。当大学生们离开校园之后，便会成为其他消费金融机构的用户。

这也是分期乐切入白领市场的逻辑。2016年初，分期乐发现每天大概有600万元的订单不是来自学生，没法进入审核流程。这些用户都是刚毕业的白领，还在校园时期知道了这个品牌，工作后有了消费需求，希望能够在分期乐上购买。但是因为没有相关的业务，分期乐全部拒绝了。

据记者了解，今年上半年，分期乐非校园人群的交易额已经突破10亿元，非校园业务市场的潜力非常大。

市场竞争激烈

“目前校园市场的增量相对平缓，不是爆发式的。要让公司有更大的突破，一定是切入新的场景，新的场景就是非校园人群。”这是房平在宣布新业务后接受媒体采访时的表态。

但与校园业务“三分天下”的格局不同，在更广阔的市场中，竞争对手们的数量也变得多了。

除了银监会批准的15家持牌消费金融机构外，电商巨头也不甘落后。阿里、京东、苏宁纷纷推出自身消费金融产品，而包括拍拍贷、美利金融等专注于消费金融的公司，都在积极地跑马圈地。

其中，消费场景的争夺或将成为成败的关键。业内人士指出，互联网金融消费的明天就是要跟着场景走，需要与具体场景无缝对接，才能最终走得长远。目前业内普遍认为的重要场景包括教育、租房、旅游、购物、家装、汽车等。

为了争夺场景，三大平台也准备了充足的资金弹药。7月，趣分期宣布完成PRE-IPO系列首期约30亿元融资。更早之前的6月，分期乐宣布完成D轮系列首笔融资2.35亿美元。分期乐创始人兼CEO肖文杰表示，本轮资金将会加速集团向全人群业务的拓展。优分期也表示，未来一段时间内，公司将计划启动新一轮融资。

不过，对于场景的布局，三家平台有着不同的战略。房平表示，趣分期做电商跟京东竞争，分期乐走的是电商加金融战略，优分期只做金融服务。