互联网金融近年在我国呈现出爆发式增长，广发银行顺应互联网金融发展趋势，不仅最早改组行内组织架构、成立网络金融部，试水互联网金融业务，而且率先将网络金融上升为全行战略重点，大胆布局移动支付、直销银行等领域，站在互联网金融“风口”展翅腾飞。

率先布局抢占先机

广发银行早在2000年便推出个人网上银行，现已建成涵盖PC互联网、移动互联网、智能银行等多个门类，线上线下协同、桌面移动一体化的电子渠道体系。

目前，广发银行个人网银产品服务持续创新升级，功能点已达570余项，全面覆盖投资理财、现金管理、信用卡、生活缴费、个人贷款等业务。个人手机银行产品和服务不断丰富，手机银行功能点已达430多项，全面覆盖信用卡业务和个人储蓄业务。已累计推出业内首创金融产品及服务达34项，97%的金融交易是通过互联网渠道完成，在同业中稳居第一梯队。

仅2015年一年，广发银行电子渠道销售理财产品约4700亿元，占全渠道比例达74.41%。信用卡方面，电子渠道全年申请信用卡近600万张，已超过线下万余人的业务拓展团队。

以网络金融为重心的全行战略

2013年5月，广发银行率先将网络金融提升为全行战略，与小微金融、零售金融、金融市场业务并列为该行“四轮驱动”战略业务。同年10月，调整原电子银行部的组织架构和部门职能，成立网络金融部。2014年，广发银行推出网络金融子品牌——“网络金融，有智慧、无边界”，以及金融网销平台及“攒钱神器”月光宝盒App等系统产品。

2015年6月，广发银行正式推出其自营自建的直销银行产品——广发有米直销银行。客户能不受时间和空间的限制，甚至不受必须在广发开户的限制，轻而易举通过广发金融服务实现财富增值。有米直销银行上线半年来，已经拥有了超200万注册用户。广发银行还在探索线上投融资信息中介平台、尝试搭建跨界合作网络信贷平台、打造电商服务平台。据了解，广发银行目前正积极与各类市场主体开展跨界合作，实现优势互补，建设良好的互联网金融生态环境和产业链。

网络金融上升为全行战略后，经过近三年的发展，广发银行在互联网金融领域纵横捭阖，不仅逐渐适应新的金融生态，更孕育出全新的生命力和想象空间，互联网时代的智慧银行已然成型。

加速O2O布局

虽然金融行为偏好正由线下向线上转移，但银行实体网点的不少功能目前仍难替代。广发银行将线上与线下相结合，利用O2O开拓更大的发展空间。

2012年7月，广发银行在业内首推24小时智能银行(VTM)，率先实现远程一对多服务;2015年，广发银行领先同业推出了基于HCE技术、云端支付技术的“云闪付”服务。近日，备受瞩目的Apple Pay上线，广发银行作为首批支持该功能的银行之一。

广发银行网络金融部相关负责人表示，未来，广发银行会充分发挥互联网在金融资源配置中的优化和集成作用，扎实推进业务创新与转型，为更高效地服务实体经济、践行普惠金融作出更大的贡献。