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　　最近，抖音又“火”了一把，不过“抖音”字眼频频霸佔社交及新闻媒体平臺的背后，却是一则令人痛心的消息。

抖音用户“太拼命”

　　3月20日，武汉的一位爸爸模仿抖音中的小视频，一时失手，不慎将年仅2岁的娃娃摔成重伤，宝宝脊髓严重受损。而抖音在事故发生之后，於19日，在官方微博发佈声明，提醒抖音的用户切勿轻易模仿高难度动作，並且表示将会上线“风险提示系统”，对当前產品功能的缺陷加以改善。

　　“用户摔伤”事件的背后，不禁让笔者思绪万千，当然，首当其衝的便是给其他用户模仿拍摄视频时一个大大的警示，现代人生活方式隨著互联网的发展发生变革，短视频平臺的火热兴起，越来越多的人们通过短视频留下“温馨”且“有趣”的回忆，拍视频即可，但付出巨大的代价就得不偿失了，且须量力而行，切勿轻易模仿。

抖音的“魔力”，不言而喻

　　另一方面，用户这么拼的拍视频！抖音的“魔力”究竟有多大？“魅力”究竟在哪？

　　不妨先跟隨笔者简单瞭解一下，抖音APP的基本资讯，抖音是一款音乐创意短视频APP，用户可以通过APP根据个人喜好，拍摄出属於自己“口味”的创意视频，视频內容涉及面广泛，通常包括个人才艺、表演、舞蹈、模仿以及生活常识科普。

　　2016年9月，“抖音”，这款由今日头条孵化的短视频產品正式出现在世人眼前，然而，短视频行业成长态势如火如荼，相关平臺如雨后春笋一般，爭相绽放婀娜多姿，毕竟前有“快手”、“美拍”、“小咖秀”等多家已然成型且用户驻扎深入的成熟平臺挤压。“抖音”在彼时並不被关注，大多数人也对其提不起兴趣。

　　一直到2017年2月末，抖音在iOS以及安卓的单日下载量仅仅刚突破1万，相比其他短视频平臺相差甚远。然而，到了3月中旬，从APP出世仅蛰伏了6个月的时间，抖音流量便迎来了质的飞跃，抖音从此“火了”。

　　上图可见，抖音下载量的“挑头”。究其原因，离不开明星效应以及节目赞助，这也是抖音成功的策略之一，自从赞助《中国有嘻哈》节目之后，抖音的成长便刹不住闸，短视频行业的市场份额也大幅增长。

抖音为何会火？

　　抖音在营运方面做得还是蛮到位的，拋除营运方面，从APP的內容挖掘，抖音又为何火呢？

　　抖音APP中视频的观看方式与其他短视频平臺大有不同，通过APP的用户调查显示，用户经常表示打开“抖音”，一旦刷起视频就无法停下来。这得益於抖音APP的页面设置，APP的正版页面即是软体的核心区，用户所观看的视频通过上下划动產生变化，带给用户“无规律”“无选择性”的感受，也就是说，当你拿起这款软体，下划切换视频，你永远不知道即将面对的下一条视频是什么內容。这就极大的满足了用户的“好奇心”以及“打磨时间”的心理。

　　抖音的飞速成长让同为短视频翘楚的“快手”压力堪忧，整体来看，快手的流量似乎完全碾压著“抖音”，但不容忽视的是当前走势的转折，快手缓慢的增长已完全被抖音快速挑头碾压，在快手的身下，一条水中潜伏的“鯊鱼”即将“破膛而出”。

　　对比两款APP的內容，根据广泛的数据调查及用户体验分析，普遍用户认为快手养分含量较少，而且视频製作並不精湛。而抖音在视频製作方面，经过加工的画面虽然看起来相对唯美，但製作、拍摄过程相对复杂，15秒的视频拍摄及製作时间长达数小时，对於简单记录生活、怕麻烦的用户来说，更愿意选择快手。有人说快手low，抖音適合年轻人，笔者並不认可这种简单的定位，两款软体所面向的人群大有不同，不同的客户群体集中在他们更偏好的平臺。对於市场份额爭夺来说，只能说各自参半。

　　未来，短视频平臺的演变和革新或许会打破现在相对平衡的地位，但无疑的是，为了更好的用户体验，谁能抓住更多的客户群体，谁将站在未来的前端。

　　■ 作者｜王润萍

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