“双十一”大战前后，各大电商巨头为圈人不断互撕使出浑身解数。而在竞争同样激烈的P2P行业，一线阵营的领头羊们也各出奇招，他们都在玩什么?

跨界娱乐嗨起来

近日，陆金所牵手“饿了么”、杜蕾斯嫁接东方梦工厂，PPmoney联姻Uber，一线平台纷纷ﾞ嗨”了起来， 跨界创新已经成为行业发展新趋势。

比如，陆金所与东方梦工厂《功夫熊猫3》签订战略合作协议、宜人贷与舞台剧品牌开心麻花“牵手”，通过提供粉丝福利宣传品牌;再如爱钱进赞助爱奇艺买下《奔跑吧兄弟3》网络独播权、悟空理财强势入驻《爸爸去哪儿》的黄金时段、金融工场与芒果TV成为战略合作伙伴，以直接的广告投放，提升平台的知名度。

此类网贷企业开始“娱乐化”，其指向为借助热点事件及明星关注度，扩大受众群体，提升品牌价值。选择娱乐圈品牌节目进行跨界合作，也是对自身平台形象的一个全新打造，以便在大浪淘沙的环境下立于不败之地。

此外，亦有网贷平台牵手电商，甚至是性用品企业，力求高度场景化、生活化、娱乐化。例如，万圣节PPmoney与Uber跨界合作，构建出行消费场景，陆金所与饿了么、杜蕾斯携手推出了集理财收益、吃喝玩乐为一体的产品及服务，积木盒子则涉足二手车市场，阿朋贷与土巴兔合作，为用户提供家装福利等，囊括了衣食住行各方面的消费场景，用户可以在P2P平台享受和消费所有相关的金融服务。

无论是怎样“娱乐化”，网贷平台的终极目的都是为了以轻松的方式，在增进老用户黏性的同时，圈定更多的用户。

文化金融新格局

值得关注的是，与以上玩娱乐化的“俗”路线不同，不少一线网贷平台则选择了“雅”路子——牵手文化产业，打造文化产品新标，甚至是打造时尚基因，渐成火热之势。

今年以来，一线阵营网贷平台财加与时尚声动文化传媒联手推出“时尚金”品牌，涉及时尚声动旗下的话剧、影视等艺术领域产品。此外，财加与时尚集团合作，借助自身平台优势，广聚热爱艺术的投资人，助力有才华学识的艺术家展现成就;借此，投资人还能享受文化金融理财的投资体验，从而打造起互联网金融与文化创意产业的跨界合作新格局。

而在今年4月，财加获得了由任泉、李冰冰、黄晓明共同成立的Star VC的战略投资，可谓初步奠定了财加的时尚基因，为后续联姻埋下伏笔。业内人士认为，财加与时尚声动之间的合作，是互联网金融与文创产业优质资源的进一步整合，把理性的金融和感性的文化跨界融合在一起，在行业内开创了“文化+金融”的先河。

事实上，与文化产业相结合的网贷平台并不在少数。7月，易九金融联合重庆文化担保、第三方支付平台“易极付”共同打造“投融保”，以期解决中小微文化企业融资难题，并试图打开文化产业P2P融资新格局。此外，与文化联姻的方式还有许多，如以手投网、艺投金融为代表的平台，聚焦文化产权的质押、抵押业务，产品涉及影视作品、邮币卡、艺术品等。

业内认为，在行业跨界联姻高烧不退的现在，可以想象，未来此种创新或将愈演愈烈;而网贷一线平台的创新，最终在吸粉、展示综合实力的同时，也为同行带来了全新的商业模式和营销体验。