当越来越多的古镇、古街在旅游开发中模样越来越相似，售卖的商品都来自同一个地方时，老牌旅游城市丽江，在结合本土的文化特色持续提升文化内涵的路上，已迈出了很大一步。“人们有时间享受美好的事物，如街上的生意人会停下买卖欣赏一丛玫瑰花，或凝视一会清澈的溪流水底。田里的农夫会暂停手头活计，远望雪山千变万化的容颜。集市上的人群屏住气观看一行高飞的大雁。匆忙的白族木匠停下手中的锯和斧，直起身来谈论鸟儿的啼叫声。鹤发童颜的老人健步顺山而下，像孩儿般有说有笑，手持钓竿钓鱼去了。当工人们突然想到湖边或到雪山上野餐时，工厂就干脆关门一两天。然而工作未受影响，而且干得更好。”这是俄国作家顾彼得在《被遗忘的王国》（中文版）（李茂春译，云南人民出版社1992年版）里的丽江。至今，丽江的不少文化学者、媒体人依然认为，这是描写纳西人日常生活最美的一本书。“20世纪40年代，古城里到处是玫瑰花。回是回不去了。”在丽江一大把阳光的慵懒日子里，周日上午，丽江古城保护管理局副局长张育根面对21世纪经济报道记者时说，当文化的同质化越来越严重，传统文化正在消融或消亡时，“我们只能延缓这一过程，不能让游客又来到一个义乌市场”。从外在形式看，商业开发和文化呈现在丽江此消彼长。在遗产专家眼里，中国唯一拥有三项世界遗产桂冠的城市丽江，商业化越淡越好；但在景区管理专家看来，国家5A级景区的丽江古城，夜间经济发展还有待提高。不同的标准导致不同的结果。发展追求的是动态平衡。丽江古城保存浓郁的地方民族特色,与自然美妙结合。资料图片“没有商业就没有今天的丽江古城”张育根把和21世纪经济报道记者的访谈地点选在了周霖艺术馆里，丽江市古城区七一街八一下段185号。周霖，纳西族，丽江人。他创作了大量反映彩云之南、玉龙山下各民族人民的作品。1963年，受陈毅副总理的邀请，周霖在中国美术馆举办了个人画展，成为中国美术馆开馆办展第一人。这是丽江古城内打造的第16个传统民族文化示范窗口。一个纳西族传统的“三坊一照壁”民居院落，纪念馆有周霖的生平资料展示厅、绘画作品展示厅和“观我轩”。访谈的桌子摆在院子里，随日头变化不停换着方位，以让每个人沐浴到冬日暖阳。庭院里，竹菊梅兰、天井铺石。桌子下，是用卵石碎瓦角砖铺成的四蝠（福）拜寿。从张育根口中得知，这是一个完全遵照纳西文化保留的传统院落。张育根，曾从事过财务工作，但他在古城运营中，敬畏传统文化，恪守商业界限，并不追求经济利益最大化。深谙丽江经济发展脉络的张育根并不回避丽江的商业之根。“没有商业就没有今天的丽江古城。”见记者的前一天晚上，对商业嗅觉敏锐的他还在搜索某公司上市搁浅的新闻。因商而起的丽江在古时是茶马古道中的滇、藏路线必经之地。茶马古道起源于唐宋时期的“茶马互市”，是西南以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道。至今，丽江古城的拉市海附近有保存较完好的茶马古道遗址。鸦片战争后，纳西族地区进入社会动荡期，丽江人俗称“乱世十八年”。云南回变领袖杜文秀在蒙化（今巍山）起兵，攻占大理。政权极盛时，占有东至楚雄，西至腾越，南至耿马，北至丽江等地，为丽江商业大发展提供了客观条件。1963年，受陈毅副总理的邀请，周霖在中国美术馆举办了个人画展，成为中国美术馆开馆办展第一人。丽江读本“在农耕文化时代，丽江地处偏僻，手工业较为发达。1941年至1949年，参加了国际援华组织——中国工业合作社（工合）——的顾彼得在丽江留居9年，动员群众展开各种自救生产，支援抗日战争就是例证。”张育根说。进入工业文明时代，既不靠海也不沿边的丽江虽有手工业基础，但工业经济并不发达。这里纳西族、藏族等多民族文化交融，丽江历届市委市政府把文化旅游视为了最大的经济优势，也是带动老百姓脱贫致富的最好方式。丽江古城是丽江旅游的核心品牌景区，也是丽江世界文化遗产的核心区，云南省的文化地标。在文化界，将平遥古城作为汉族聚居的文化地标，丽江古城则代表少数民族文化地标。1986年，国务院将丽江古城列为国家历史文化名城。1997年12月4日，丽江古城被正式列入世界遗产名录，令世界瞩目。在联合国教科文组织世界遗产委员会对丽江古城的评价和鉴定中，这样写道：“丽江古城把经济和战略重地与崎岖的地势巧妙地融合在一起，真实、完美地保存和再现了古朴的风貌。古城的建筑及城市肌理历经无数朝代的洗礼，饱经沧桑，它融汇了各个民族的文化特色而名声远扬。丽江古城还拥有古老的供水系统，这一系统纵横交错、精巧独特，至今仍在有效地发挥着作用。丽江古城以其保存浓郁的地方民族特色与自然美妙结合的典型具有特殊的价值，经过1996年地震，基本格局不变，核心建筑依存，恢复重建保留了历史风貌，保存了历史的真实性的总体评价，符合文化遗产标准而被列入世界文化遗产。”随着丽江的“三江并流”被列为世界自然遗产、纳西东巴古籍文献被列为世界记忆遗产，丽江成为了中国唯一一座拥有三项世界遗产桂冠的城市。2011年，丽江古城被评为国家5A景区。“世界文化遗产偏向保护，商业化却是游客的需要。”张育根说。从历史来看，古代商业本身就是文化的重要组成部分。茶马古道不仅是交通要道，也是中国西南民族经济文化交流的走廊。2013年，茶马古道就被国务院列为第七批全国重点文物保护单位。张育根认为，丽江古城今后要发展，两条腿都要走，商业开发并不是洪水猛兽，和文化保护二者都要，前提是在5A景区管理标准和世界文化遗产公约要求下去发展。因此，在丽江古城，与丽江古城保护管理局平行的还有一个机构是国资背景的丽江古城管理有限责任公司，二者分别从事景区的行政管理和景区运营、对外宣传。继旅游市场整治后，在世界文化遗产公约的前提下，对丽江古城的文化内涵持续提升，是丽江古城管理局今年要做的第二件大事。“文化旅游永远在路上。”张育根说。丽江精美的手工皮具。 文静摄结合文化特色调整业态“商业化是游客的需要，但不能听之任之，商业业态要调整。”张育根认为，丽江古城发展旅游，始终离不开文化这条主线。他说，业态调整包括对传统文化的挖掘和新文化业态的培育。前者如少数民族歌舞、名人故居，后者如时兴的旅拍，多为偏国风内容。“很多年轻人来丽江，不再尊崇传统的旅游方式，而是跟拍后发朋友圈。人还在古城里，照片已经被点赞了。他们要的是体验，个人的满足感。”他说，现在来丽江的消费主体转变为90后和00后，越来越年轻。相比之下，更难的是对丽江古城八百多年历史文化的延续和传承。丽江古城保护管理局能做的是在有限的资源里进行发掘和展示，比如结合文化特色，在丽江古城打造23个文化院落和多个文化体验点。木府旁是文化院落徐霞客纪念馆。明朝崇祯十二年，徐霞客为考证长江之源，远游西南来到丽江，饱览了丽江风土人情，与木氏土司结下深厚友谊。21世纪经济报道记者抵达徐霞客纪念馆时已是下午4点40分，纪念馆依然免费开放。和别处的徐霞客纪念馆不同，这里运用了纱幕背投、艺术剪影画、多媒体水墨动画等科技手段重现徐霞客在丽江16天的游历，分别回答徐霞客是谁，为什么来丽江，在丽江发现了什么，做了什么，以及徐霞客怎么回去的五个问题。快到闭馆时间，但从山东曲阜来休假的乡村医生孔帅依然沉浸在用全息投影打造的虚拟古代山水中。和古城花花绿绿的摊点和各色美食相比，他更愿意在文化院落里享受一段独处时光。丽江古城开发已有二十余年，早已寸土寸金。文化院落从何而来？张育根说，古城里只有3%的房屋属于公房，其余都是私人财产受法律保护。正是对这些为数不多的老宅子的重新设计、装修，让古城有了让游客驻足品味的文化符号。在管理上，文化院落分两类，一类由丽江古城管理有限责任公司直管，如王丕震纪念馆、周霖艺术馆等。另一类，由丽江古城保护管理局和古城管理有限责任公司共同补贴扶持，自行运营，比如恒裕公民居博物馆、三联书店等。但做一个文化院落，往往意味着倒贴扶持。红军长征过丽江指挥部纪念馆一次性投入了七百多万专项资金。《被遗忘的王国》作者顾彼得的旧居单是修复和场馆布置，就花费了近134万元。“从经济学上来看，真的是亏得一塌糊涂，但是为了文化保护，我们不惜一切代价。我们做这么多文化院落的目的，就是想要提升丽江古城的文化内涵，调整古城的业态，用文化的厚度稀释商业的浓度，最终，传承、挖掘和保护我们的文化，这些不是空喊口号，而是实打实的，都要做到位的事情。”张育根说。值得欣慰的是，在文化院落的修复中，并非所有的居民都选择了出租搬迁。丽江古城内的纳西风格百年老宅“恒裕公”，如今是丽江古城私立民居博物馆，李氏家族的传人被称为“丽江古城文化的守护者”，至今居住在这里。据官方统计，自2011年开馆以来，恒裕公最高日接待量达3000多人次。去年国庆期间，徐霞客纪念馆连续保持每天近1200人次的接待量。管理方丽江古城保护管理局正不遗余力地把文化院落做得好看、好玩，留得住客人。21世纪经济报道记者发现，丽江古城文化院落打卡行从去年12月12日开始一直延期。参与者从玉河广场、古城随意一个文化院落领取一张印章集合卡，只要打卡完成4个文化院落行，就有价值50元的文创产品、书籍（三联书店）或茶歇。在徐霞客纪念馆前台，一盏精美的剪纸艺术台灯就是赠送给打卡游客的。张育根说：“不管是游客还是丽江人，到文化院落通过参观、体验，接收到这些民族文化，了解这里的文化内涵，那就说明我们的文化院落做成功了。”引入手工艺人进入古城也是为了延续丽江文化。在丽江市人民政府发出的《丽江古城内经营项目目录清单》里，扶持鼓励的6个经营项目都与民族文化有关，包括民族文化传承活动，特色工艺品和文创产品，服装、技艺和纳西手艺人等。丽江粑粑、手工皮具、打铜匠、文创产品、非遗……丽江特色的手工业者都进来了。在一家皮具店，有东巴文字的挎包让人驻足，但上千元的价格还是吓退了不少游客。在打铜杯子铺，有的游客分不清手里的杯子到底是手工敲打还是机械化制作。“引是引进来了，但问题是几乎每一个文化传承人都不是一个好商人。”张育根说，古城里的这些手工艺店铺文化体验点，绝大多数都要靠政府补贴才能生存，管理方在房租上也给予了适当减免，接下来还要加大扶持力度。客栈是游客在古城里停留时间最长、交流最多的地方。如何让客栈体现丽江当地文化，张育根直言不讳。“有的客栈安装了大面积的玻璃、水景景观，有的客栈引入了奇花异草。有的客栈把院子改造得堂屋都让位给房间了。原来的院子必须保留堂屋，那是接待贵客的地方。”他说。张育根回忆小时候，哪怕有的人家一贫如洗，拿个破盆也要种一盆花或者绿植。在发展旅游前，古城里的每个院子都非常干净，现在哪里的奇珍异宝都可以弄来装饰。“客栈最好是有原住居民，尽量往原真性、完整性靠。”他说，其实丽江的客栈文化本身就是多种文化的融合，丽江在历史上就是多民族文化的交融。但文化不是现代拼凑的结果。客栈二次消费之争和游客见面时间最多的丽江古城客栈，恰恰是受疫情影响最严重的商业形态。去年12月26日，古城里大多客栈生意惨淡，有的房价从500多元直接打出特价168元，促销的牌子放在客栈门口招揽生意。在疫情尚未散去的严冬时刻，去年底，由丽江古城保护管理局和丽江古城管理有限责任公司指导，丽江古城客栈经营者协会牵头，图游九州（北京）文化旅游开发有限公司承办的“发现丽江醉美百家客栈摄影大赛暨丽江醉美百家客栈评选”活动在丽江古城启动，旨在宣传和推广丽江古城的优秀客栈，并传播丽江之美。该活动共有200名来自全国各地的参赛摄影师参与200家客栈进行摄影创作，每一组作品有12张单幅作品。承办方联合赞助方华润雪花啤酒，为每家报名参加活动的客栈赠送100单免费拍摄体验。这样的商业活动，在丽江古城并不鲜见。在张育根看来由第三方来免费宣传丽江古城，何乐而不为？但由摄影活动引发的啤酒售卖柜能不能进客栈，却引发了一场关于客栈二次消费的争议。按照活动的原有设想，赞助方希望能通过摄影比赛，让啤酒产品顺利进入古城的客栈售卖。但对啤酒柜大规模进入客栈，张育根有不同看法。他说，丽江古城客栈的经营范围是有限定的，酒水售卖一般没有列入。对客栈延伸服务的界定，也就是除了接待住宿外，客栈能不能从事其他商业活动，作为管理部门对此态度审慎。这不得不提到和古城客栈经营者有关的一次事故。曾有住店客人提出能否租车，客栈管家派车去送客人到玉龙雪山，结果不幸发生车祸。经交警部门一查，客栈的车辆根本没有从事古城至玉龙雪山跑运输的资质，结果该客栈被迫承担相应损失。再者，古城里有大量酒吧，再在客栈里售卖酒水是否会造成酗酒闹事或者商业化氛围过浓？目前，古城酒吧协会要求所有酒吧的音乐晚上11点半以后必须关停。如何更好地实行管理？丽江古城管理部门一直在努力。对此，丽江古城客栈经营者协会会长赵成感到很矛盾。协会作为非营利性组织，古城1500家客栈都参与了。赵成希望能在旅游淡季时，借外界的力量加大整体宣传丽江的力度，而不仅仅是带来几家客房生意的好转。毕竟，据他所知，古城里70%的客栈引流还是靠第三方OTA平台上露出，而摄影师可以把更好的美展现出来，让人们重新认识丽江民宿客栈的魅力。既然是商业活动，赞助方就希望有所回报。何况严峻的现实是疫情发生以来，客栈一年停业几个月后，后面经营压力很大，还有淡季的影响。如果一天能卖五瓶啤酒，客栈当天的电费就出来了。从消费者的角度，古城里的酒吧到点关门后，客人有需求能否在客栈点酒小酌？这里的管理边界到底在哪里？以前，为避免过度商业化，古城里是没法理发的。但现在，古城里已经有10家理发店了。21世纪经济报道记者看到，在浙江莫干山悠然九希高端客栈，前台旁就有一台酒水饮料智能货柜。消费者只需投币，就可自取啤酒饮料或矿泉水。和买一瓶水或酒需要去超市不同，客栈售卖大大方便了游客。但这样的便民货柜并非一家酒水品牌，而是多则几十种。和酒店加大商业服务门类相比，张育根更希望客栈能强调文化元素的重要性，增强文化的变现能力。什么样的客栈摄影才是最美的？他认为，在评选标准上，不是越高大上的就最美。丽江古城是世界文化遗产，摄影创作中民族文化的体现才是首位的。所以，摄影要体现客栈原有的纳西建筑特色。同时，为满足游客对舒适性的要求越来越高，客房的内部提升要做。客栈的美不止在外，更在内。去年2月，由丽江古城保护管理局和丽江古城客栈经营者协会共同发起“宿暖逆行者”活动。截至去年底，在丽江古城优选出的200家客栈为2万名到丽江旅游的援助湖北医护人员及其家属提供了免费住宿服务。张育根希望更多的镜头能对准这些做出无私奉献的客栈。事实上，古城里已经挂牌了一批文化主题客栈。通过特色和文化加持，这些客栈在单价和服务内涵上，已经具备了更高的商业价值。下一步，如何将古城里的三联书店、文化院落、文化体验点的书籍、文创产品等和客栈嫁接，让客栈的二次消费通过文化衍生出更多的价值和认同感，这是丽江政府部门、客栈经营协会和经营者们不断思索的问题。财经钻CZ，真正的价值币，推动创新、科技、创业投资、价值型财经等等的进步和发展.客服QQ：318059325 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据法新社以及路透社报道，由于此前一名接种疫苗的60岁女性出现凝血症状导致死亡，丹麦国家卫生局于当地时间周四（3月11日）暂停了英国阿斯利康公司的新冠疫苗的接种工作，为期两周。外媒报道称，目前已有丹麦、挪威、奥地利、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡和冰岛八个欧洲国家全部暂停或部分暂停了阿斯利康新冠疫苗的接种工作，以调查该疫苗与凝血之间是否存在必然联系。丹麦国家卫生局在一份官方声明中表示，决定暂停疫苗接种工作是在有报道称“接种了阿斯利康新冠疫苗的人群出现严重的血栓病例”后所做出的一项预防性措施。但丹麦国家卫生局同时谨慎地补充称，“目前还没有确定接种阿斯利康疫苗和凝血症状之间是否存在必然的联系”。丹麦国家卫生委员会主任索伦·布罗斯特伦称，“我们正处于丹麦历史上规模最大，且最重要的疫苗接种工作中。现在，我们需要获得所有能获得的疫苗。因此，暂停其中的一款疫苗并不是一个容易的决定。但正因为我们为有这么多人接种了这款疫苗，我们也需要在知道可能出现的严重副作用时及时谨慎地做出反应。在我们继续使用阿斯利康公司的疫苗之前，我们需要搞清楚这件事。”索伦·布罗斯特伦同时表示，“必须强调的是，我们没有选择放弃阿斯利康疫苗，但我们必须将其搁置”。随后挪威、冰岛也宣布将暂停阿斯利康疫苗的接种工作，直到获得该疫苗安全的信息为止。而奥地利则在早些时候宣布，该国已暂停一批阿斯利康疫苗的接种工作。此前，一名奥地利49岁的护士在接种阿斯利康疫苗几天后因为“严重凝血问题”而去世。另外4个欧洲国家爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛和卢森堡也暂停了这批疫苗的使用，外媒报道称，这批批次为ABV5300的新冠疫苗已交付到17个欧盟国家，共计100万支。而西班牙相关部门当地时间周四（3月11日）表示，到目前为止，西班牙尚未收到与阿斯利康新冠疫苗相关的任何凝血病例的报告，西班牙将继续开展阿斯利康疫苗接种工作。西班牙卫生部长卡罗莱纳·达里亚斯（Carolina Darias）说，她已获悉奥地利最近接受过阿斯利康疫苗接种的人中出现凝血的情况，“但到目前为止，尚未建立起疫苗接种与凝血事件之间的因果关系”，欧洲药品管理局（European Medicines Agency） （EMA）目前也正在评估相关情况。欧洲药品监督机构EMA当地时间周三（3月10日）表示，初步调查显示，奥地利护士的死亡很可能不应该归咎于奥地利使用的那批阿斯利康疫苗。3月11日上午，阿斯利康在伦敦证券交易所的股价下跌了2.4％。阿斯利康（AstraZeneca）的一位新闻发言人表示，已经注意到丹麦卫生当局的声明，目前正在调查与该疫苗有关的潜在副作用。这名发言人同时表示，“对阿斯利康来说，患者的安全是重中之重。监管机构对任何新药的审批都有明确和严格的功效和安全标准，包括阿斯利康(AstraZeneca)新冠疫苗。该疫苗的安全性已在III期临床试验中进行了广泛研究，同行评审的数据证实该疫苗的耐受性普遍良好。”而美国CNN则报道称，尽管一些欧盟国家提供的数据表明阿斯利康疫苗在老年群体预防感染新冠的效力证实有效。但传闻表明，一些欧盟国家的人仍然拒绝接种阿斯利康新冠疫苗。财经钻CZ，真正的价值币，推动创新、科技、创业投资、价值型财经等等的进步和发展.客服QQ：318059325 微信：wdcjcne 邮箱：kefu@cjz.vip一：财经钻CZ详细介绍：https://www.cjz.vip/uploads/868369.pdf二：财经钻CZ相关介绍：https://www.cjz.vip/99989216.html...
复旦大学教授孙金云的一项调研成了网上热议的话题：最近，他带领团队做了一项“手机打车软件打车”的调研。该团队在国内5个城市，花50000元，收集了常规场景下的800多份样本，得出一份打车报告。报告显示：苹果机主更容易被专车、优享这类更贵车型接单；如果不是苹果手机，则手机越贵，越容易被更贵车型接单——这样的报告，让人们对大数据用户画像、大数据杀熟产生的消费陷阱意难平。建设新型消费社会，消费者权益必须保障。今年全国“两会”上，有全国人大代表提交关于修改反垄断法及完善相关配套制度的议案，其中包括建议立法禁止协同行为，规制数据滥用、大数据杀熟、平台二选一等行为。据了解，反垄断法的修改已被纳入2021年全国人大预安排的重点立法工作之一。被诟病已久的大数据杀熟，能治吗？要想更好地发挥网络消费在内循环中的作用，促进新发展格局的形成，平台就必须严格依法管理、规范运行。网络消费不讲规矩 会给内循环添堵谭浩俊（红星新闻特约评论员）要想更好地发挥网络消费在内循环中的作用，促进新发展格局的形成，平台就必须严格依法管理、规范运行，不要为了一己之利损害消费者利益。复旦大学孙金云教授团队的调研，的确击中了消费者的痛点。就技术层面而言，企业设计出这样的软件，难度不大，却具有较强的隐蔽性。要不是孙金云教授团队做了这样一项调查，谁知道打车还有这些“名堂”。从影响层面来说，这种定价策略直接对消费者利益造成了损害，且这种损害不是几元钱的问题，而是企业的形象和信誉问题。对于大数据杀熟，我们已听到过太多的案例、太多的质疑。而利用算法、利用已获取的数据和信息等对消费者玩套路，也是近年来网络消费不可忽视的重要方面。可以想象，平台设计出“苹果优先”“价贵优先”的方案，以及在优惠上实行不同策略，实际是想当然地把“苹果”和“价贵”作为判断消费者收入水平的标准，从而做出更有利于平台利益的行为。殊不知，这样的判断缺乏依据，也不足以反映真实的消费水平。随着互联网时代的全面到来，特别是移动支付等快速普及，网络消费已成为广大居民最为看重的消费手段之一，也成为构建新发展格局、推动国内大循环形成的重要力量之一。如果平台只顾自身利益，而不顾消费者利益，在技术开发、产品设计、方案提供等方面，人为制造陷阱，诱导消费者消费，损害消费者利益，就是对消费拉动经济作用的阻碍，会给内循环添堵。要想更好地发挥网络消费在内循环中的作用，促进新发展格局的形成，平台就必须严格依法管理、规范运行，不要为了一己之利损害消费者利益。否则，早晚会被消费者用脚投票。鉴于事后个人维权成本的高昂，第一道保护关口，需要由消费者自身来构筑。依法打击与自我保护，构成事物的一体两面。“杀熟”靠技术 “反杀熟”靠智慧文阳（红星新闻评论员）“反垄断法”修法已成为今年重要的立法内容，加大对大数据杀熟、平台二选一等做法的规制和打击力度，用法律为消费者撑起保护伞，是解消费者之忧的根本之策。当网购产品或服务越来越普及，网络消费的烦恼挥之难去。基于大数据用户画像，采取因人而异的价格策略，已涉嫌伤害消费者的公平交易权。算法，本是用来帮助平台精准推广、精准服务的。可是，当算法变成了“算计”，作为消费者的我们，何以解忧？一方面，平台利用技术优势、信息优势进行大数据“杀熟”，可能涉及商业不端甚至违法，严管打击是必须的。另一方面，鉴于事后个人维权成本的高昂，第一道保护关口，往往需要由消费者自身来构筑。君子不立危墙之下，自我保护的意识和能力，能屏蔽掉多数风险。依法打击与自我保护，构成事物的一体两面。“杀熟”靠技术，“反杀熟”靠智慧。在这场智斗中，消费者“买买买”是需要一些技能的。比如，传统购物的“货比三家”仍然适用，要查询不同平台的价格；用不同品牌手机查询价格，或有意外发现；选入购物车观察价格变化，帮助明辨是真降价还是真套路；对高频使用的平台停用几天，它会用更优惠价格“讨好”你.... 消费者“自我成长”会避开大部分的“坑”。在赢家通吃的网络时代，平台、渠道、价格等更有条件形成垄断，让消费者避无可避。打击新型垄断，亟待立法跟上技术进步的脚步，用法律维护健康公平的营商环境和消费生态。“反垄断法”修法已成为今年重要的立法内容，加大对大数据杀熟、平台二选一等做法的规制和打击力度，用法律为消费者撑起保护伞，是解消费者之忧的根本之策。把对大数据杀熟的维权代价转嫁给消费者是并不合适的。如果要治理大数据杀熟现象，重点更在制度建设和部门监管上。...
近日，市场监管总局依法对互联网领域十起违法实施经营者集中案作出行政处罚决定，其中包括腾讯控股有限公司收购猿辅导股权案、好未来教育集团收购哒哒教育集团股权案。腾讯和好未来分别被罚款50万元。有业内人士指出，这是在线教育首次被纳入反垄断执法视线。腾讯取得猿辅导的控制权腾讯的处罚决定书显示，2018年11月29日，腾讯通过全资子公司Tencent Mobility Limited及其关联方与猿辅导签署了F轮股权认购协议，腾讯以16.52亿元认购该轮融资发行股份的83.33%，交易后腾讯持有猿辅导15.41%的股权，当日猿辅导完成股权变更登记。处罚决定书还披露，腾讯通过此次收购，取得对猿辅导的控制权。启信宝数据显示，腾讯参与了猿辅导多轮融资，包括2016年5月腾讯产业共赢基金独家投资了猿辅导D轮4000万美元、2017年5月跟投了E轮1.2亿美元、2018年12月领投了F轮3亿美元、2020年3月跟投了G轮10亿美元、2020年8月领投了G1轮12亿美元。也就是说，腾讯很有可能通过领投猿辅导G1轮融资，仍然保持对猿辅导的控制权。目前，猿辅导估值为155亿美元，尚未公布自身股权结构。国家企业信用信息公示系统中，猿辅导的股东名单中没有出现腾讯。据报道，猿辅导经过多轮融资，已涌进了腾讯公司、高瓴资本、博裕资本、IDG资本、DST Global领投，中信产业基金、新加坡政府投资公司（GIC）、淡马锡、挚信资本、德弘资本（DCP）、Ocean Link、景林投资、丹合资本、云锋基金等众多股东。猿辅导的一大运营特色是大打品牌和招生广告，正是因为猿辅导的投放，在线教育第一次成为央视春晚和冬奥会的赞助商。与此同时，学而思网校、作业帮直播课、高途课堂、有道精品课等行业竞品也加入投放行列，掀起了耗资上百亿的K12直播大班课的营销大战。值得注意的是，在K12直播大班课之前，上一个掀起营销大战的在线教育赛道，正是此次被处罚的另一起案件被收购方哒哒所在的青少年外教一对一赛道。而腾讯投资了哒哒的直接竞争对手VIPKID。启信宝信息显示，腾讯在2017年8月与其他机构共同领投了VIPKID的D轮7亿美元，又在2019年领投了E轮，据报道投资金额为1.5亿美元，但未获双方证实。2016年开始，青少年外教一对一赛道掀起广告大战，有报道称，2017年，VIPKID实现高速增长，收获了20万新学员，还有随后一年22亿元的亏损。“在线教育疯狂打广告的原因有两个：一个是拿到了巨额融资，一定要花出去，实现增长给投资人看；另一个是产品同质化，只能通过广告营销来获客。”一名在线教育投资人说。腾讯旗下也有在线教育产品，且与猿辅导为直接竞争关系。比如，面向K12学科培训的腾讯企鹅辅导直接对标猿辅导，2018年时，还曾有多名猿辅导主讲老师跳槽到腾讯企鹅辅导；此外，腾讯开心鼠英语直接对标猿辅导旗下的斑马AI课，是一款英语AI启蒙产品。据报道，腾讯近年来加大了对教育行业的投资力度，投资项目和金额达到了28个、27亿美元。腾讯投资的项目中，还包括与猿辅导同为直播大班课产品的大米网校，以及推出了启蒙AI课的火花思维。好未来的处罚决定书显示，2020年3月，好未来和哒哒及其原股东Internet Fund IV Pte. Ltd.、Datolite Gem Investments Ltd.等签署《股份转让协议》，以7174万元收购哒哒70.52%的股权，交易完成后，好未来持有的哒哒股权增至93.24%。2020年3月19日，哒哒完成股权变更登记。哒哒的一款北美外教一对一产品，好未来旗下的VIPX为同类产品，但市场占有率不高。不会产生排除、限制竞争效果根据处罚决定书，腾讯和好未来被处罚的原因是，达到《国务院关于经营者集中申报标准的规定》第三条规定的申报标准，属于应当申报的情形。该规定第三条显示：经营者集中达到下列标准之一的，经营者应当事先向国务院商务主管部门申报，未申报的不得实施集中：（一）参与集中的所有经营者上一会计年度在全球范围内的营业额合计超过100亿元人民币，并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过4亿元人民币；（二）参与集中的所有经营者上一会计年度在中国境内的营业额合计超过20亿元人民币，并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过4亿元人民币。值得注意的是，两份处罚决定书显示，处罚机关就两案的影响进行了评估，评估认为，该项经营者集中不会产生排除、限制竞争的效果。在线教育不同于其他互联网行业，被认为不存在网络效应，也就难以产生独自占据市场绝大部分份额的公司。根据公开信息，猿辅导旗下产品的K12正价付费用户为400万左右，而全国中小学生人数为1.7亿。行业内，新东方、好未来的同期K12用户人数均超过猿辅导。另外几家头部K12在线教育公司的正价付费用户也达到了200万的水平。哒哒所在的青少年外教一对一行业的市场占有率则更低。头部机构vipkid的付费用户也只是超过80万，且近年来，青少年外教一对一行业的广告投放大幅减少，规模增长已恢复正常水平。财经钻CZ，真正的价值币，推动创新、科技、创业投资、价值型财经等等的进步和发展.客服QQ：318059325 微信：wdcjcne 邮箱：kefu@cjz.vip一：财经钻CZ详细介绍：https://www.cjz.vip/uploads/868369.pdf二：财经钻CZ相关介绍：https://www.cjz.vip/99989216.html...
在新冠疫情期间，中西药结合抗疫起到了非常重要的作用，中医药在全球都刷了一大波“流量”，公众以及医学界对中医药也有新的认知与认可。不过，“违背祖训的神医”们又妥妥地动摇了一批正在为中医药“打call”的公众。不久前，一则短视频《神医宇宙的经典桥段：我做（作）出了一个违背祖宗训的决定》在网络上广泛传播。视频中，40多名“神医”都表示经深思熟虑后，违背祖训，将治病的“祖传秘方”贡献出来，在“神医”们代言药品、保健品的广告中，均使用“一家几代专治××病，违背祖训献出药方”的雷同话术。3月9日，“神医宇宙”成员之一的张文荣被所在坐诊医院——北京鹤年堂中医医院免职。3月10日，国家中医药管理局政策法规与监督司监督处一名工作人员回应，目前正在联合国家市场监督管理总局进行调查。双方都在对相关的广告宣传进行监测，涉及到虚假广告宣传等违法案件，主要由国家市场监管总局进行处理。实际上，“神医”的足迹遍布江湖，各种“丰功伟绩”也不断见于媒体及大众眼前。如此前，一位叫“刘洪斌（滨/彬）”的银发老太太，2014年以来以9个不同身份，无缝切换出现在多家省级卫视上，推荐了近10种药品、保健品，成了炙手可热的当红“神医”，时而化身为“祖传苗医传人”，时而是“蒙医第五代传人”，同时还兼具“北大糖尿病专家及高级营养师”。被媒体报道后，国家中医药管理局表示，虚假医药广告事件中的“刘洪斌”不具有中医医师资格，未在中医医疗机构任职，也不是所宣称的“苗医传人”，相关中医药社会团体中也不存在广告中提到的“中华中医协会”。21世纪经济报道记者通过国家药品监督管理局官网查询发现，上述“神医们”的产品没有一个有药品登记备案，均为“三无产品”。此前，21世纪经济报道记者也调查发现，有一批“郑筱萸药品审批时代”遗留下的糊涂账，一些中药虽然有生产批文，但很多专利、临床数据都是编造，具体药效则是由各种“神医”介绍。实际上，中医药历经几千年，很多经典名方、古方传承，对于病症治疗也确实很有效，从现代医学角度而言，也累积了“真实世界数据”，但由于中药很多原理“说不清”，一是中药本身特性的问题，很多复方成分复杂，不似西药成分、靶点明确，例如一味黄芪约有数十个化学成分，一张中药处方往往由多味、十几味或几十味药组成。另一个，也是很重要的原因，就是“神医”毁中医药。神医们张嘴即来包治百病，言之凿凿“神奇疗效”，实际是“狗皮膏药”，不仅不能治病救人，反而谋财害命。而实际上，中药的治疗也是系统工程，因人因时因症而异辩证治疗，例如金匮肾气丸及六味地黄丸，同样治疗肾虚，但男女使用则有别。“刘洪斌”们虽然被查被罚，但这样“毁中医”的土壤却很难根除。实则是这背后的利益链条太长，涉及多个利益主体，如有制药公司、售药公司、医院、广告制作公司、电视台等。此前就有报道称，此类虚假广告支撑了电视台尤其是地方性电视台营收的半壁江山。实际上，2015年实施的新广告法明确规定，电视台不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。无论专家真假、专题片是否标明“广告”，只要是变相医药广告，均涉嫌违法。2016年，《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》发布，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。2017年，“虚假医药广告表演艺术家”刘洪斌的广告被集中处理，更是一次典型案例：多个省市县级电视台被处罚，罚款8000元到20万元不等。然而，这些被罚主体也多为电视台，处罚大多以罚款了事，“神医们”并没有为其行为付出太大代价。3月9日，北京鹤年堂中医医院网站和公众号均发布严正声明称，张文荣是医院的出诊医生（为多点执业医生），其所有宣传广告信息均与北京鹤年堂中医医院无关，并发布了免去张文荣荣誉院长职务的决定。值得注意的是，虽然被免去了荣誉院长的职位，其执业医师的资格仍在，其行医行为未受影响。后续可能换个马甲又可以上阵。有观点指出，当下处罚力度不够，要重罚，甚至可以入刑，对“神医”及其背后的违法行为都进行法律问责，将利益链条连根拔起，同时监管也得加强。医药管理部门、市场监督管理部门等要形成监管合力，完善监管体系、制度和手段。与此同时，在源头上，也要加强对“正规军”的培养，让更多真正懂中药、会用中药的中医走向社会服务大众。此前有机构对32所中医院校的调查显示：学生约1/3的时间学习西医，理化知识与西医理论丰富，但中医理论基本训练严重不足，很多中医经典学习课程不断被删减，甚至成为选修课。中医教学中掺杂“牵强附会”的西医学诠释内容越来越多，很多学生基本看不懂中医古籍，更不用说传承经典。在技能培养上，学生要做很多动物实验，但对中医的望、闻、问、切等临床功夫训练不足。毕业后，多数学生不大会用中医理念看病，大多转行西医，或名为中医实以西医为主，开方也以西药为主，鲜有中药。此外，中医院校将中医、中药、针灸等设为相对独立的专业，一定程度上也造成了“医不识药，药不懂医”。虽然目前阻碍中医药发展的因素依然很多，但是振兴中医药是大势所趋。今年政府工作报告明确提出，坚持中西医并重，实施中医药振兴发展重大工程。当然，尽管中医药迎来了发展新时代，但中医药振兴之路依然任重道远，为中医药创造良好的发展环境更是一个长期课题。...
“游戏规则”面前，中小型餐饮企业如今几乎没有议价的空间。 记者 | 王仲昀 自从开店以后，除了自己父母，外卖平台的“蓝骑士”就成了万静（化名）最熟悉的人。风里雨里，自己的咖啡店总是少不了他们的身影。哪怕在睡梦中，脑海中依然会传来熟悉的外卖接单铃声。 两年前，“80后”万静在上海徐汇有了自己的咖啡店。常来的熟客习惯叫她“万老板”，她总是说，自己不是老板，其实也是打工的，给外卖平台打工。顾客会当这是自嘲的笑话，然而了解背后的经营数据后会发现，“商家给平台打工”，并不完全是笑话。 “不上平台揽不到客，上平台赚不到钱。”短短一句话，说出了当下不少中小型商家在外卖平台上的无奈。 《新民周刊》近日采访了包括万静在内的几位小型商户。每个商家选择的外卖平台、在平台上的定价或许有所差异，但相同的是，采访过程中他们聊到平台与自己之间种种“游戏”时，都心情复杂。 复杂的原因来自两方面。一边是高额抽成、接近强制的补贴以及没有太多议价的沟通环境，另一边是平台给小型商家带来了将近一半的营业额。平台近乎垄断的行业地位与带来的经济利益，这二者共同将如今平台上的中小型商家置于窘境之中。 平台抽成高达20%？这还不是全部 最新的两会政府工作报告中提到，要引导平台企业合理降低商户服务费。 而就在今年两会开幕前，全国工商联也向全国政协报送了《关于加强餐饮外卖平台反垄断监管 协调降低佣金的提案》（以下简称提案），建议加强对餐饮外卖平台的监管，降低佣金费率，防止形成行业垄断。 该提案指出，外卖平台对不同规模商家的抽佣比例不同，佣金最低的为自配送商家，通常在5%-8%，品牌影响力大的大型连锁企业为15%-18%，品牌影响力有限的小型连锁为18%-20%，由代理商负责的地区佣金也高于自营地区。 但是，按照经营的“123法则”，房租成本占10%，人力成本占20%，货物成本30%-40%，平台抽佣在10%-15%区间才是餐饮企业可以接受的，否则很难实现赢利。 以上不难看出，从政府到行业，都愈发重视平台企业垄断与高额抽佣的问题。如果说上述主要是宏观的新动向，那么《新民周刊》在采访得到的一系列商家数据，则从微观层面证明了其亟待创新监管。这些数据显示，20%左右的高额抽佣并非全部，在某些情况下，个别平台对于商家的抽佣甚至超过30%。 从万静那里，记者第一次了解到饿了么的“保底抽成”。“以我店里的情况来说，保底抽成5.7元，只有在客户实际付款达到27.5元时，二者的比例才符合20%。如果有人只点一杯20元的咖啡，他又用了各种红包，加上其他补贴，结果只付15元。这种情况下平台抽佣不是按照20%的比例，而是5.7/15，这样就达到了37%。你还认为只有20%吗？”万静说。 除了饿了么，“保底抽佣”在美团上同样存在。上海另一家咖啡店老板谢梦新（化名）告诉《新民周刊》，自己店里的在美团上保底抽佣是4.7元，而只有当顾客的订单实际支付达到一定金额时，才会变成18.5%的抽佣比例。 按照万静与谢梦新的说法，订单金额小，平台按保底抽成；金额大，则按比例抽佣。这样一来，平台总能收益最大化。 对于抽佣比例过高的问题，2020年4月，广东省餐饮服务行业协会曾公开向美团发出了联名交涉函，指出平台上一些新开餐饮店的佣金最高达到26%。 当时美团方面也对此有过回应：“2019年美团外卖八成以上的商户佣金在10%~20%，真实的数字远低于各种传言和想象，而且这些收入的绝大部分需要投入在帮助商户提供专业配送、获取订单和数字化建设中。” 和万静不同，谢梦新与美团以及饿了么都有合作，美团是他开店之初就合作至今，而去年下半年才选择登录饿了么。他清楚地记得，自己在与饿了么合作第一周，也发现了万静所说的问题。 “一杯咖啡，消费者付18元，结果平台要抽成5块多，比例已经接近30%。要是一直这样做下去，那我就变成做慈善了。一开始我也想过，要不要替消费者考虑，毕竟有很多人真的只是自己点外卖。可是我帮人家考虑了，又有谁来考虑我呢？这不仅是做慈善，还是默默地做慈善。”谢梦新说。 一周过后，他与饿了么的业务经理协商，最终将店里的最低配送数量改成了两杯。两杯咖啡在平台上至少卖到30多元，这样平台就会按照20%的比例抽佣，他选择以这种方式“对抗”平台的保底抽佣。 让人两难的补贴 在万静通过平台卖出的那些单杯订单里，一杯咖啡消费者实付15元，平台抽佣5.7元，如果剩下的9.3元都进到自己口袋，似乎情况还不算太差。但现实并非如此简单。 对万静来说，除了两种形式的抽佣，最让她头疼的还有各种补贴。补贴和红包，在消费者眼里是福利，是刺激消费、立即下单的动力，而这些钱实际上基本都由商家承担。最终结果是，一单15元的外卖，除去平台保底抽佣，给消费者补贴，作为商家，万静只能进账6.5元。 更关键的是，活动往往没有经过她本人同意。 2020年下半年某天夜里11点，万静的咖啡店被平台拉进了百亿红包补贴活动，当时已经睡觉的她浑然不知。等到第二天到店里做咖啡，一开始赶上早上的用餐高峰，她也没多注意，等到闲下来时她才发现：原来当天做的那些单杯咖啡的外卖，全部在给自己亏钱。一杯外卖咖啡的成本3到5元不等，而当天平台的活动让商家给每一单补贴6元。这样一来，如果外卖只有一杯咖啡，那万静就在亏钱。 对于高额抽成和强制补贴，万静自己从商家角度出发，用一句话进行了概括：“外卖平台用商家的钱作为补贴，培养越来越多消费者点外卖的习惯，最终越来越多的钱进到平台的口袋。” 采访中，万静向记者展示了两张商家的账单。其中一单显示，消费者付15元，她需要帮消费者补贴骑手3.3元配送费，然后平台抽佣5.7元，自己收入6.5元；另一单中，消费者付48元，她补贴3.3元配送费，平台抽8元，最终收入37元。看到这不难明白，为何谢梦新会在短短一周后就将起送数量设定在至少两杯。显然在这样的平台上，单杯外卖对于他们而言是最亏的。 谢梦新向记者表示，美团与饿了么相比，目前最大的区别在于，不需要他帮消费者承担类似饿了么“百亿补贴”这笔钱。换句话说，哪怕是15元上下的单杯外卖，除去美团抽成的4.7元，还能收入近10元。 伴随着各种补贴诞生的，还有那些一时间难以算明白的商家账单。大部分消费者日常生活中哪怕一直点外卖，也不大有机会接触到商家版本的外卖费用单。而如果不看到商家版本，也就无法想象每一单外卖背后消费者、商家与平台这笔三方账单到底有哪些数字上的门道。 “我记得我第一次拿到自己店外卖单子时，我有点蒙，因为我第一时间没看懂它这笔账到底是怎么算的。餐品原价，配送费，顾客享受优惠，商家活动支出，平台支出，平台服务费，我坐在那算了半天，才搞懂这些词分别对应什么，就是我贴了多少，又赚了多少。你想啊，我好歹也是大学毕业，居然还一度被这些并不复杂的数字难住了。我想可能不是全部人都能很容易看懂吧？” 后来谢梦新告诉自己，平台就是不想让人算得太明白，不然他们还怎么赚钱呢？ 在外卖平台上，现实的矛盾性还体现在不同体量的商家对待补贴的态度。平时喜欢点外卖的消费者大多清楚，大型连锁品牌，一般在平台上不会有什么补贴活动。因为这些企业就算不去承担补贴，也依然会有大量消费者认准了品牌而下单。 但中小型商家不一样。他们选择与平台合作，就是看中了平台带来的流量。而自己出钱承担补贴，才能参与到平台活动中，这些都是流量的保证。所以才会有今天这般局面：商家一边为自己的补贴叫苦，一边“享受”着平台带来的经济收益。 难以沟通的平台 作为平台上的商家，平时大部分与平台的沟通都来自于所在区域的业务经理。但随着时间推移，商家也发现沟通越来越少，因为他们的业务经理换人换得太快了。 “最早有个关系还不错的女孩，聊得比较多。可惜没过多久就换人了，再后来换得更频繁，我们也就懒得去沟通了。没遇到什么完全接受不了的事情，就不找人家聊。因为换这么快的话，聊也是白聊，只要换了人，之前沟通的结果又没用了。”谢梦新说。 除了有时候会不经过同意就拉商家参加活动，平台经理对于抽佣比例的修改，在商家眼里同样显得“捉摸不透”。上海静安的一位餐饮企业老板陆宇（化名）告诉《新民周刊》，有一回自己店里送出一单500多元的外卖，结果被抽佣100多元。之后，陆宇打电话找到业务经理，表达了自己对于如此高比例抽佣的不满。当天业务经理将其抽佣比从18%降至17%。但过了一阵子，陆宇又发现，不知道什么时候比例又被改回18%。 类似的经历，万静和谢梦新也有过。即便如此，在有限的沟通里，谢梦新依旧表示出对于这些换了一茬又一茬的业务经理的理解。“没办法，人家也是有指标的。他们的工作大概就是通过沟通，让每一次平台活动时都有80%商家能参加，一个区域那么多商家，他也不可能每一家都去店里慢慢谈，顶多打电话。如果时间来不及了，他又要完成指标，那么他没经过我们同意，就把我们拉进活动就能理解了。而我们要做的，不管是在电话里直接拒绝，还是事后找到他，让他给我们取消活动，总之就是用自己的方式，尽量避免成为这80%的一部分。” 无论是高额的抽佣，还是各种让商家陷入两难的补贴，以及难以沟通的业务经理，这些共同反映出一个平台与商家之间的核心问题：在体量庞大的平台与其制定的“游戏规则”面前，中小型餐饮企业如今几乎没有议价的空间。 针对商家的窘境，国家层面已经行动起来。今年2月7日，国务院反垄断委员会发布了《关于平台经济领域的反垄断指南》，明确对平台经济领域反垄断的决心。 不过，在全国政协委员李国华于今年两会递交的相关提案中，他也提到，作为一部指引性规范文件，《指南》没有处罚条款，形如没牙的老虎。此外，目前现有相关法律的处罚力度也不够，如《电子商务法》对于那些实施“大数据杀熟”、设置不合理退押金等主体，最高处罚也仅为50万元。这对于年入数百亿元的平台企业而言，完全可以忽略不计，毫无处罚效果。 因此，李国华委员认为，平台企业收费应由政府制订指导性收费标准，而行业内部的中小型商业同样需要行动起来，相关中小商户也应组建相应行业协会，通过团体形式与平台企业展开平等协商，从而形成合理的佣金收费标准。 未来的社会势必愈发走向数字化，而平台经济与商家、消费者，都是其中重要的组成。从体量上看，平台经济正处于其发展的春天，然而中小型商家在平台上的“春天”何时能够到来，考验着政府监管、平台自身与尚在酝酿中的行业组织，也决定了数字社会的成色。...
伊蒂之屋可能要走向末路了。近日，据多家媒体报道，爱茉莉太平洋旗下直营彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）已关停中国全部线下门店。作为最早期入场中国的韩妆品牌，伊蒂之屋一度成为少女们热捧的化妆品品牌。然而，随着国货彩妆、海外代购的兴起，多年没有变化的伊蒂之屋逐渐丧失在行业内的竞争力。据公开报道，截至2020年8月，伊蒂之屋在全国正常运营的门店就已不足10家。事实上，从2017年开始伊蒂之屋就在走下坡路。那么，伊蒂之屋是如何“败走”中国的？在韩系彩妆低迷的大环境下，伊蒂之屋能够逆天改命吗？线下门店全部关闭，伊蒂之屋荣光不再伊蒂之屋创立于1985年，以潮流趣味的产品和少女系粉色甜美形象倍受欢迎。最早由中国代理商引进国内专营店渠道。在巅峰时期曾在北京、上海、广州、南京、成都、天津等25个城市开设了85家品牌直营店。但是如今的伊蒂之屋却不复当年盛景，官网虽然显示了35家门店的具体信息，但其实已经完成了内地线下门店撤店工作。那么，伊蒂之屋是怎么沦落的呢？（1）改名留下隐患，品牌教育未做好。伊蒂之屋最早先在中国名为爱丽小屋。直到 2013年，爱茉莉太平洋在中国市场开启品牌直营之路，但由于爱茉莉太平洋集团当时和其中国总代仍在合约内，且“爱丽小屋”已被注册，因此不得不更名为“伊蒂之屋” 。“爱丽小屋”和 “伊蒂之屋”让消费者摸不着头脑，就连国内不少渠道商，都不太分得清，多年的渠道积累因改名而混乱和弱化，损耗了品牌多年运营的知名度，也让代理商和品牌陷入了利益拉锯战，这极大的影响了品牌的发展。（2）疫情影响线下营收，品牌净资产负3793万。伊蒂之屋已经连续4年收入下滑并录得亏损，有数据显示，2018年和2019年伊蒂之屋共亏损约2.5亿人民币。而去年疫情摇摆，更是影响了伊蒂之屋的线下生意。加之2020年伊蒂之屋香港业务受创，进一步扩大了伊蒂之屋的亏损。根据爱茉莉太平洋于2月3日发布的2020年财报，伊蒂之屋2020年营业收入下降38%至1113亿韩元（约合6.4亿元人民币），并录得大额亏损，并且是该集团旗下表现最为惨淡的品牌。（3）母公司爱茉莉太平洋集团发展受挫，加速了伊蒂之屋的“衰弱”。2020年初，爱茉莉太平洋再次调整业务线，在中国市场首次开出品牌集合店ＡRITAUM（爱莉达恩）。该店不仅集合了消费者熟悉的兰芝、吕、IOPE等品牌，还带来了Aritaum、EASYPEASY、HANYUL、LIRIKOS等新品牌。除此之外，还积极布局美国、中东等其它海外市场。新的业务调整和新的战场开拓，让集团大大减少了在中国单品牌店的投入，加速了伊蒂之屋的“灭亡”。与此同时，爱茉莉太平洋还加强了线上布局。根据爱茉莉太平洋2020年财报，爱茉莉太平洋其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。除了伊蒂之屋外，该集团旗下几乎所有化妆品业务都出现了业绩大幅下滑的情况，2020年悦诗风吟营业收入同比减少37％至3486亿韩元（约合人民币20亿元），营业利润暴跌89％至7亿韩元（约合人民币403万元）；艾丝珀Espoir、瑷丝特兰Aestura、Amos Professional的营业收入也分别出现了9%、11%、19%的下滑。面对“式微”的伊蒂之屋，如今的爱茉莉太平洋也是爱莫能助。（4）产品出现重金属超标事件，榨干消费者信任。早在2018年，伊蒂之屋就被韩联社曝光“重金属超标”，这让更名不久的伊蒂之屋再遭“重创”。此次事件涉及爱茉莉太平洋集团旗下ETUDE HOUSE伊蒂之屋和ARITAUM两个知名品牌在内的包含遮瑕棒、眉笔等共9批次6款产品。该负面新闻的曝光，让伊蒂之屋的名声一落千丈，母公司爱茉莉太平洋的股价也一度缩水。入驻调色师，发力线上渠道，伊蒂之屋的自救能成功吗？面对危机，伊蒂之屋也想到了自救之道。一方面伊蒂之屋在逐步关闭线下门店，减轻经营损失。另一方面，伊蒂之屋还想借助彩妆品牌集合店“调色师”在中国市场扳回一局。去年8月19日，伊蒂之屋正式宣布入驻调色师，当时该品牌先在广州、上海、深圳、武汉、成都等20多个一线、新一线的调色师门店试销，并受到一线城市迷妹们的热烈欢迎。目前调色师正快速占领各大热门商圈的黄金位置。在全国已开出200多家门店。其实，伊蒂之屋选择调色师是明智的。一方面，美妆产品集合店“调色师”主打年轻化、主要消费客群集中于14-35岁，而伊蒂之屋的品牌定位恰好是时尚，讲求“性价比”的年轻群体。另一方面“调色师”的发展势头迅猛。资本非常看好THE COLORIST调色师，去年8月，拥有THE COLORIST调色师集合品牌店的KK集团已完成10亿元E轮融资，CMC资本领投，经纬中国、洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本等跟投。而且，彩妆品牌入驻集合店也是一种趋势。除了THE COLORIST调色师之外，WOW COLOUR，爱莉达恩等在年轻消费者中圈粉无数。可以说，伊蒂之屋并非完全放弃线下渠道，只是换了一种线下渠道生存。但是与调色师合作，对于伊蒂之屋而言，利弊也很明显。客流量大的彩妆集合店便于消费者选购，能够早日恢复销售增长，而伊蒂之屋现阶段所需要的。但是调色师也会弱化伊蒂之屋等所有品牌在店内的品牌形象，长期来看对于品牌是不利的。与此同时，伊蒂之屋也正积极向线上发力。尽管线下门店节节败退，但伊蒂之屋的天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道为正常营业状态。而且随着线上社交媒体以及直播卖货的运用，伊蒂之屋线上渠道的销售依然火热。截至目前，伊蒂之屋天猫官方旗舰店的粉丝数量达363.7万人次，小红书官方旗舰店的粉丝数达15.1万人次。在黑暗的环境中，伊蒂之屋依然挣扎中在直播间、小程序、线上商城和微信社群上。不断地推出秒杀、单品促销等优惠活动吸引消费者。韩妆市场被蚕食，平价系韩妆再难出头经过“限韩令”和“萨德”事件的双重打击，“韩流”早已不复当年。伊蒂之屋的“衰弱”并不是个例，另一个曾经的热门韩系品牌菲诗小铺，早在2018年就退出了中国市场。而与伊蒂之屋同属于爱茉莉太平洋集团的悦诗风吟也在不断关闭在中国的亏损门店。根据相关数据显示，2019至2020年两年间，悦诗风吟在中国市场，共计关闭近130家亏损门店除了伊蒂之屋和悦诗风吟，自然共和国（NATURE REPUBLIC）、思亲肤(Skin Food)、托尼魅力(TonyMoly)等一众韩妆品牌近年来都在不断削减实体门店数量。数据显示，2018年韩妆出口增长率26.7%，2019年降至3.6%，对华出口率的衰减来得更早，2015年是101.6%，2016年是33.9%，到2019年只剩14.3%，可以看出，老牌韩妆的式微，早已势不可挡。《松果财经》认为，韩系彩妆的衰弱，主要有以下三方面原因。首先是以完美日记为代表的中国新锐品牌和其他小众进口品牌的崛起，这些正分走中国消费者的喜欢。从开店的速度来看，完美日记早在去年9月线下门店的数量就达到了200家，而即使是巅峰时期，伊蒂之屋在中国的门店数量没有突破100家。而其他国家化妆品品牌的入侵也抢占了原本韩国的市场。源自ECdataway数据威的数据显示，2020年度淘宝、天猫、京东彩妆/香水/美妆工具国别销售额占比表现看，进口产品占了55%+，其中，源自法国的销售额份额最多，占了18.21%，美国次之，占了12.25%；韩国仅占了8.36%，排在第三位。其次是韩妆壁垒正在被攻破。对于韩妆来说，它的堡垒就是上新快、SKU丰富、价格亲民，但是像花西子、完美日记等国货美妆也具备这些特点，在平价的路线上，韩妆早就不是唯一的选择。最后，韩妆自身没有跟上时代节奏也是一个重要的原因。尽管韩妆率先入局，分走了中国消费者的喜爱，但是却没有居安思危，多年未有明显改变。就拿伊蒂之屋来说，早期的主流消费群体逐渐开始褪去学生身份，消费升级趋势明显。但伊蒂之屋却仍坚持走平价彩妆定位的，忽视了老客户群体的需求。在新客户的开发上，又不及以完美日记、花西子为代表的互联网平价国货彩妆，衰弱也是在所难免。当平价彩妆市场的玩家越来越多，伊蒂之屋不可避免地失去了独特性。而如今失了线下门店的伊蒂之屋，未来吉凶难料。财经钻CZ，真正的价值币，推动创新、科技、创业投资、价值型财经等等的进步和发展.客服QQ：318059325 微信：wdcjcne 邮箱：kefu@cjz.vip一：财经钻CZ详细介绍：https://www.cjz.vip/uploads/868369.pdf二：财经钻CZ相关介绍：https://www.cjz.vip/99989216.html...
打车、购票、娱乐、社交.... 如今，所有你能想到的活动，几乎都能通过手机上的各种APP轻松实现。但所有的“礼物”都有价格——在移动互联网野蛮狂奔的背后，我们的个人隐私也随之荡然无存。明明只是单纯想为航班在线选个座，平台却悄悄公开了你的姓名和头像，方便陌生人有机会和你来一场社交。一款普通的浏览器，除了储存，居然还需要开启定位和电话权限，否则就会被强制退出。这些只是明枪，更难防的是暗箭。一些APP在你毫不知情的情况下，不仅能一直跟踪你的手机使用轨迹、确切位置信息，甚至手机相册里的照片，它也有办法在后台修改或者删除。而这居然都是经过你默认同意的。手机APP狗皮膏药一样的权限申请，已经到了泛滥成灾的地步。而在如此繁杂的申请权限中，和用户的社交圈紧密相关的通讯录权限，已经成为了最为普遍的权限之一。为什么大部分APP都想访问你的通讯录？一、20款APP，17款想要通讯录权限为了解开疑惑，豹变下载了较为常用的20个头部APP，涵盖社交、搜索、娱乐、出行等领域，做了一次测评，看看APP对通讯录权限的需求究竟泛滥到了怎样的程度。从安卓手机的权限管理界面可以看到，在测试的20款头部APP中，其中17款APP都涉及到了通讯录权限，大多都只是“读取联系人” ，但百度网盘、微博、微信等3款APP则更进一步，其通讯录权限还包括“新建/修改/删除联系人”一项。此外，在测试的20款APP中，仅有百度网盘的权限申请还包括了“读取通话记录”一项。以安卓平台的百度地图为例。用华为手机从自带的应用市场下载百度地图APP，进入手机设置中的权限管理界面可以看到，百度地图涉及的权限除了通讯录，还包括储存、电话、位置信息、相机等在内的10项权限。但在进入权限管理页面中的“查看所有权限”后，你还能查看到百度地图使用权限的更多细节，诸如读取应用市场的配置信息、检索正在运行的应用、直接下载文件而不显示通知等。这些细分权限用户是无法手动进行关闭的，只能处于默认打开状态。也就是说，一旦打开了某项权限，该权限下面所包含的更多细节也都一并默认了。然而，到了苹果手机上，百度地图在获取权限这件事上要“老实”得多。在iOS端，百度地图一共只有5项权限——位置、麦克风、Siri搜索、通知和无线数据，并不包含通讯录权限，而且所有权限都可以在设置中进行手动打开或者关闭。从出行安全的角度来说，应对紧急情况，出行类APP需要通讯录权限尚且情有可原，但在搜狗输入法的权限中也出现了通讯录，则显得有些让人摸不着头脑。而且，不只是通讯录，包括访问确切位置信息、拍摄照片和录制视频等都出现在了搜狗输入法的权限范围内，甚至还有“请求删除文件包”。同样，搜狗输入法在iOS端的权限需求也大大收缩，它在苹果手机上的权限仅包括Siri与搜索、通知、后台APP刷新、无线数据以及键盘等5项。也就是说，在苹果和安卓两个不同平台上，APP一边极力避免毫无必要的权限，一边却主张“捆绑销售”，多多益善。有小米手机用户告诉豹变，此前只要APP申请的任意一项权限没有得到同意，就无法使用该APP。不过，在如今的华为和苹果手机上，即便APP的权限申请没有得到同意，依然可以正常使用。和iOS端相比，APP在安卓端的权限需求不仅繁杂，而且僭越，大部分权限需求并非由于提供服务所需，而是出于企业各自的小九九。APP究竟在什么情况下需要获取用户的通讯录？这一点APP通常会在隐私政策中提及，但面对动辄长篇累牍的陈述，又有多少用户真的有耐心去看？各大APP背后的运营商们同样深知这一点。即便是在审核更为严格的iOS端，也依然有让人不放心的时候。“没有允许抖音访问我的通讯录，但在可能认识的人里面还是发现了前同事。”一位苹果手机用户担心自己的通讯录早已被抖音读取。有网友也遇到了相似的情况：“我把我前任手机号、微博、微信都删了，抖音通讯录也设置了禁止访问，后来竟然在推荐的可能认识的人里发现了前任。”二、今日头条、脉脉纷纷中招尽管招人烦、涉及隐私泄露，但客观来讲，在APP访问通讯录这件事上，大多数人都不会太在意。不过，也有愿意较真的人。2018年，31岁的辽宁本溪人刘先生在注册使用今日头条APP时发现，自己此前并未授权APP读取自己的手机通讯录，却被推荐了通讯录里好友的账号。随后，刘先生又在一个通讯录为空白的手机上再次登录今日头条APP，这一次，原手机中通讯录好友的账号依然成功推荐给了他。由于社交关系未经授权被读取，隐私权被侵犯，2018年2月，刘先生一纸诉状，将今日头条APP运营方北京字节跳动科技有限公司告上法庭，要求其停止侵权行为、赔礼道歉，并支付精神赔偿金1元。其实，字节跳动早在2017年9月就上线了同步通讯录功能。用户安装今日头条APP后，无需注册登录，就能在APP中看到一个“看看哪些通讯录好友在用头条”的界面，用户一旦点击，其手机通讯录就将被读取。除了显示通讯录好友的头条账号，在该页面中，有的账号名称后面还会附带通讯里存有的姓名，甚至是手机号。不仅如此，用户在没有注册登录的情况下，在浏览APP内的信息时，还会出现“你的朋友XX也在用头条”之类的提示。不过，目前这些功能已经被下线。违规读取用户通讯录这事儿，除了今日头条，“浓眉大眼”的银行也干过。2019年9月，广东省公安厅就点名曝光了日照银行、湘财证券、通付MPOS（星驿付旗下APP）、微贷网等42款APP，其中涉及的问题就包括违规读取用户通讯录信息。沾上网贷APP更可怕。业内人士曾向媒体透露，用户下载了网贷公司的APP，首次打开时一旦同意了“隐私访问权限”的弹窗，用户的通信录、通话记录、短信以及照片等信息都会被网贷公司获取。拿到这些信息后，网贷公司可以通过你的通讯录找到你的直系、旁系亲属或者朋友等，只要用户发生逾期，网贷公司就能将信息发送过去，随时让你陷入“社死”的危机。再不济，这些通讯录信息还能以两毛一条的价格卖给催收公司。前段时间，由于某互联网公司的舆情事件，作为互联网人日常匿名聚集的茶水间，脉脉成功吸引了一波眼球，赚得了一些好感。但在获取用户通讯录信息这件事儿上，脉脉也被用户吐槽过。三年前，有用户在知乎上发文称，脉脉通过自己的通讯录信息为APP做推广。该用户表示，接二连三地收到脉脉的推送，说是有新的好友加入了脉脉，一看名字，居然是他的两个高中老师。更让这名用户吃惊的是，他还收到了自己哥哥加入脉脉的推广短信。而他哥哥加入脉脉，也是因为收到了同样的推广短信。截至目前，这篇文章已经获得了近6000赞。2021年仍有人在文章下面留言表示，自己从未下载或者注册过脉脉，却收到过类似的短信。三、权限滥用，只为用户画像相比偷偷摸摸调取用户的通讯录权限，拼多多的行为堪称壮举。2021年1月，继“拼多多女孩事件”后，拼多多又上演了一出远程删除用户相册照片的操作，又双叒登上了热搜。一位网友称，自己当时打开拼多多APP后，发现了拼多多APP上“邀请1人，直接提现100元”的活动，并且还用手机进行了截图。随后，该网友按照活动规则邀请了一位新人，但此时却发现拼多多活动规则中的“直接提现100元”已经变成了“随机金额”，不到100元无法提现。该网友找拼多多客服理论，并且晒出了截图证据，想要拼多多按照原来的规则将100元提现兑现。没过多久，该网友的手机却收到提示：“检测到‘拼多多’已删除照片或视频。”检查才发现，原来在手机相册里的截图已经到了回收站里。对此，拼多多的回应是，删除照片可能是清除APP缓存造成的，并且大方地提出了30元无门槛代金券的经济补偿措施。其实，在拼多多储存权限中，就包括了“修改或删除SD卡中的内容”。而这一项权限在手机APP中极为常见，除了拼多多，此次测试的其余19款APP也都包含了该权限。除了在热搜中看到这样的奇葩案例，事实上，在日常生活中，大家也都是权限滥用的受害者。很多人都有这样的经历，在和家人或者朋友闲谈的时候，偶然提到了某某物品，结果很快就在电商APP上看到了相关的推荐——无论你之前有没有搜索过。360集团创始人周鸿祎此前就在某节目上表示，一些APP会偷偷录音或者拍照，然后给我们推送喜欢的内容。不仅如此，有用户向豹变抱怨：“在电商网站搜索过苹果的笔记本，在虎扑的信息流里很快就看到了。”此前，网上更有消息爆料称，用户发现某款带伸缩式摄像头的手机，在使用QQ浏览器的时候，摄像头会悄悄伸出，然后又收回去。QQ浏览器的说法是，这是由于获取摄像头参数触发了摄像头，实际上并没有拍照。电话、定位、拍照、录音.... 手机APP的权限几乎已经渗透到了日常生活的每个方面。在这样一个大数据的时代，掌握信息就意味着掌握了金矿，这也造成了APP获取更多用户信息的时候，早已不再基于服务的必要性，而是成为了一种商业趋势。通过不断地给用户的社交关系、日常习惯以及消费行为等信息贴“标签”，最后汇聚成的就是每一个人的用户画像。企业有了用户画像，所有的短视频、信息流都能以最精确的方式触达用户，而不用再拐弯抹角寻求它们可能的受众。当然，也包括为你个性化定制的广告。四、结语李彦宏曾经在2018年公开表示：“中国人对隐私问题的态度更开放，也相对来说没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率。在很多情况下，他们就愿意这么做。”无形之中，所有人都被代表了，但这恰恰是一些互联网企业的态度。问题不在于你同不同意，而是人家压根就不给你选择的机会。移动互联网野蛮狂奔的背后，个人隐私荡然无存。这样的情况相关部门并非没有察觉。事实上，2017年7月1日实施的《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》就明确表明，软件不得调用与所提供服务无关的终端功能，未经明示且经用户同意，不得实施收集使用用户个人信息等。2019年底，国家网络安全通报中心曾发布《公安机关开展APP违法采集个人信息集中整治》一文，文章表示，从2019年11月以来，查处整改的违法违规APP及其运营的互联网企业就达到100多个。针对的正是APP违法违规采集个人信息的现象。大数据爬虫公司高管被捕入狱，数家知名大数据公司一个月内被一锅端，都不是新闻。如今，类似的监管仍在升级。2月5日，工信部就通报了26家存在违规调用麦克风、通讯录、相册等权限APP企业的名单，并对10款未及时按照要求整改的APP进行了下架处理。权限滥用的歪风真的该煞一煞了。财经钻CZ，真正的价值币，推动创新、科技、创业投资、价值型财经等等的进步和发展.客服QQ：318059325 微信：wdcjcne 邮箱：kefu@cjz.vip一：财经钻CZ详细介绍：https://www.cjz.vip/uploads/868369.pdf二：财经钻CZ相关介绍：https://www.cjz.vip/99989216.html...
近日，教育部部署开展春季学期近视防控宣传教育月活动：●学校要严格落实中小学生健康体检制度和每学期2次视力监测制度，配合医疗卫生机构开展视力筛查。●坚持眼保健操。●每节课间必须让学生出教室活动远眺。●确保手机有限带入校园、禁止带入课堂。详见：开展2021年春季学期近视防控宣传教育月活动一、活动主题共同呵护好孩子的眼睛，给他们一个光明的未来。二、活动时间2021年3月。三、活动内容（一）提高爱眼护眼意识。各地和学校要坚持常抓不懈，宣传眼健康的重要性和近视的严重危害性。将近视防控知识融入课堂教学、校园文化和中小学生日常行为规范，提高中小学生主动保护视力的意识和能力。通过课堂、校园电视和广播、宣传栏、班会、班团队日等渠道和形式，开展科学用眼护眼健康教育，引导中小学生养成科学规范使用电子产品、常做眼保健操等健康用眼习惯。（二）加强近视监测干预。各地和学校要坚持预防为主，宣传近视监测、筛查和干预的重要性，做到对近视的早预防、早发现。学校要严格落实中小学生健康体检制度和每学期2次视力监测制度，配合医疗卫生机构开展视力筛查。引导视力异常的中小学生和幼儿尽快在家长陪护下到医疗卫生机构检查和矫正，对近视进展过快的中小学生进行有效干预，预防发生高度近视。（三）改进学校日常管理。各地要督促学校全面自查，改善视觉环境，不达标的要整改。坚持眼保健操制度。每节课间必须让学生出教室活动、远眺。（四）切实加强手机管理。各地和学校要认真落实《教育部办公厅关于加强中小学生手机管理工作的通知》，宣传中小学生过度使用手机的危害性和加强管理的必要性，确保手机有限带入校园、禁止带入课堂。家长要加强对孩子使用手机的督促管理，引导孩子科学理性对待并合理使用手机。同时做好作业、睡眠、读物、体质等管理，引导中小学生注重保护视力，促进身心健康发展。（五）有效带动家长参与。各地和学校要坚持家校协同，通过家长信、家长会、家长学校、家长课堂、家长微信群等多种形式，切实强化家长在近视防控工作中的责任意识，向家长宣传保护视力、预防近视知识，尤其重视孩子早期视力保护与健康，改变家长“重治轻防”观念。督促家长为孩子提供良好的居家视觉环境，积极开展亲子体育健身主题系列活动。家长要以身作则，陪伴孩子时减少使用电子产品，有意识地控制孩子在家使用电子产品时长。监督并随时纠正孩子不良读写姿势，保障睡眠时间，带动和帮助孩子养成良好用眼习惯。（六）宣传有益经验做法。各地和学校要坚持综合防控，宣传减轻中小学生课业负担、控制近距离用眼时间，落实体育与健康课程课时、增加中小学生户外体育活动，改善教学条件、创造良好视觉环境等对预防近视有益的经验做法。推广中医药特色技术和方法在近视防控中的运用。四、工作要求（一）加强部署。各地和学校要高度重视中小学生和幼儿视力保护工作，针对影响视力的重点因素，采取切实管用的措施办法，利用春季学期开学有针对性地部署本地和学校开展近视防控宣传教育月活动。（二）丰富形式。各地和学校要紧扣主题、因地制宜，开展内容丰富、形式多样、互动感强的爱眼护眼科普宣传。总结宣传相关地区和学校在近视防控方面的好经验好做法，营造全社会关注儿童青少年视力健康的良好氛围。（三）突出公益。各地和学校要坚持公益，严禁任何单位和个人借宣传教育月名义搭车开展商业性活动。（四）注重实效。各地要统筹好教育、卫生健康等方面力量，坚持出实招、见实效。学校、医疗卫生机构等相关部门积极配合、主动参与，切实履行职责，合力加强近视防控宣传教育工作。...
3月11日，教育行业再下一道惊雷。据某博主爆料，教育圈内出现了新的三不准：“不准广告”，“不准上市”，“不准扩张”。也正是在3月11日，在线教育广告投放占比颇高的分众传媒逆市大跌7.16%，足见市场对传闻的担忧。此消息并非空穴来风。时值两会，教育问题热度居高不下。今年多名人大代表将关注目光投向校外培训机构治理乱象。3月6日下午，大大曾针对校外教育广告满天飞的问题亲口表示“对群众反映强烈的突出问题，对打着教育旗号侵害群众利益的行为，要紧盯不放，坚决改到位、改彻底。”3.10日，多方消息表明，北京市已下发多份文件，继续暂停线下课外培训，开展校外培训专项治理。娱子酱也多方求证后得知，“北京教委通知线下培训机构3月中旬前不得复课”。而3月11日，市场再传教育类广告遭管控的消息。与北京针对线下教育整改的政策不同，一旦这则消息属实，影响的将是高达百亿的互联网广告市场。过去两年中，教育培训行业飞速发展，广告投放增速明显，尤其是在去年疫情的催化下，教育行业更是按下了快进键。据秒针统计，疫情推动了在线教育的爆发式增长，教育培训成为2020年互联网广告收入增幅最大的品类，高达57.1%。仅是行业头部品牌K12，据财报显示，其销售费用便从2019年的10.41亿暴涨至2020年的58.16亿。营销娱子酱多方咨询平台方及信息流广告相关负责人，多家均表示“还未听说相关消息”。一旦教育培训行业广告真的被“全面叫停”，广告行业无异于断掉一臂，百亿量级的广告损失，意味着广告行业一场“大地震”的到来。6大教育品牌合作超30档综艺，教育品类已成综艺领域新大腿据娱乐资本论联合秒针出具的《2020娱乐营销白皮书》显示，在线教育品牌已然成为了综艺赞助领域的一条粗壮大腿。在一众教育品牌的内容营销策略中，为了尽可能提升用户触达率，娱乐内容为其重点关注的投放合作渠道。考虑到及时性，综艺赞助也成为了其中最重要的方案。借助寒暑假等关键节点选择高成熟度综艺触达学生和家长群体，是一众在线教育机构抢占用户心智的重要手段。据公开财报数据，猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家品牌，在去年暑期营销推广预算分别达到15亿元、12亿元、10亿元、8亿元。它们的一大动作就是在综艺及晚会节目里频繁刷脸，并且呈现出偏爱卫视曝光、倾向小体量权益投放的特点。据不完全统计，去年在线教育行业综艺合作品牌数量超过30个。其中，有6个品牌进行了大体量的总冠合作，作业帮直播课投放力度最大，冠名3档湖南卫视综艺，参与赞助的卫视综艺高达17家。猿辅导、作业帮、51talk、斑马AI课、瓜瓜龙英语也借助热门综艺完成了集中曝光。“可以说因为疫情的原因，2020年广告主在娱乐内容营销上的投放发生了很大变化，原本常见的休闲、快消等品类均有下降。但是在线教育上升很快。”某平台广告相关负责人告诉娱子酱，“如果叫停消息为真，综艺领域面临的缺口极大。”教育品牌跻身户外广告投放top10榜单，龙头分众3月11日险跌停而非内容营销领域，户外广告中教育类产品投放同样占据关键地位。户外广告是教育培训品牌获取曝光的重要途径。据《中国教育培训行业发展报告 K12卷》显示，国内教育机构招生渠道中，户外广告占比高达22%。因此，即使是在户外广告受疫情影响严重的2020年上半年，教育行业广告也是率先恢复增长的四大品类之一。某在线教育集团相关负责人便曾在采访中表示，2020年暑期投放过程中，曾将线下广告投入占比从2019年的20%提升至40%。这也能从CTR的月度榜单中看出。据其2020年6月的户外广告报告显示，在线教育品牌成为头号玩家，学而思首次跻入户外广告投放top10榜单，在电梯广告中，猿辅导和学而思更是分别贡献了邮电通讯行业41.6%和31.7%的花费。也正是伴随在线教育在户外广告上的大力投放，户外广告行业在去年下半年迎来了全面复苏。据CODC户外广告研究调查显示，在线教育是去年后半年助力户广复苏的七大品类之一。CODC业务总经理王精也认为，在线教育会是今年的持续热点。可想而知，一旦飞速增长的教育类广告被全面叫停，对户外广告影响极大。也无怪乎3月11日一有相关消息传出，行业龙头分众传媒险些跌停，四个机构席位卖出了近14亿元。预算占比超6成的教育类信息流广告，或将成为整治第一关？急刹车同样将发生在互联网平台广告领域。作为信息流广告的常客，教育类品牌在过去一年中在微信朋友圈广告，短视频信息流中热度居高不下。“整体来看教育行业的目标客户决策期不长，信息流广告便于通过落地页引导付费，是行业中很重要的用户转化方式，信息流的预算在我们总投放中占比超过6成。”某教育品牌相关负责人苏珊告诉娱子酱。据悉，去年教育行业的头部广告主在一个信息流广告公司就能消耗5-10亿的广告费用。抖音快手为代表的短视频平台、今日头条等新闻类App、腾讯系和微博等社交媒体、百度等搜索引擎都是教育类品牌热衷的信息流渠道。“目前谁也不确定这次针对教育类广告的监管会到什么程度，但是可以确定的是对信息流广告的打击一定是最严重的。”苏珊告诉娱子酱。此前我们也有过报道，信息流广告问题频发（回顾前文），教育行业类广告更频频爆雷：四家教育机构用了同一个“老师”，一会“教了40年英语”，一会“教了一辈子数学”，也从侧面反应其虚假和夸大性。而两会中，这类教育广告乱象被多名人大代表提及，也加速了监管目光对该领域的关注。可以预判的是，信息流广告或许将成为管控教育类广告的第一站地。综合来看，目前的全面叫停消息尚不知真假，还未有具体的落地操作....财经钻CZ，真正的价值币，推动创新、科技、创业投资、价值型财经等等的进步和发展.客服QQ：318059325 微信：wdcjcne 邮箱：kefu@cjz.vip一：财经钻CZ详细介绍：https://www.cjz.vip/uploads/868369.pdf二：财经钻CZ相关介绍：https://www.cjz.vip/99989216.html...
