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现代版“买椟还珠”,“虚荣得一塌糊涂”上海Prada菜场外,女子打卡拍照后把新买的菜扔进垃圾桶
发布时间:2021-10-13 08:59 来源:每日经济新闻

  有钱就买本身无罪,但烟火气的生活绝非秀场

  近日,Prada在上海开起了菜市场。

  超大显眼的Prada logo,具有标志性的Jacquard印花图案墙纸,身着“FEELS LIKE PRADA”花纹纸的瓜果蔬菜......这个位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”“穿”上Prada后“出圈”了。

图片来源:@PRADA普拉达官方微博

图片来源:@PRADA普拉达官方微博

  国庆假期前登场的“Prada菜场”声名远扬,在两周内持续在各大社交平台刷屏,也让乌中市集成为了近几年上海名气最响亮的菜场之一。然而就在快闪活动的最后一天,让人担心的事还是发生了,菜场外有一女子将完成了“拍摄任务”的芹菜直接丢进门口垃圾桶,这一幕让身旁的环卫工人,都惊得目瞪口呆。

图片来源:新闻晨报

图片来源:新闻晨报

  央视网11日发表评论称,现代版的“买椟还珠”上演,讽刺的同时让人觉得可悲,被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心。有钱就买本身无罪,但烟火气的生活绝非秀场!

  Prada菜场外

  女子把新买的芹菜扔进了垃圾桶…

  9月底,意大利顶级时尚奢侈品牌Prada与乌中市集跨界联名的快闪店正式开业,为期14天,截至时间为10月10日。

  在此期间,Prada菜场门口限流,排起大长队,隔着窗户看进去,在面积2000平方米的菜场里,Prada标志和三种经典花色无处不在,墙面、摊位也用了同样的装饰,水果、芦笋用Prada的纸包裹着。

动图来源:新民晚报

图片来源:徐汇区商务委微信

图片来源:徐汇区商务委微信

  更重要的是,在此期间,购物满20元就可以免费获得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋!

图片来源:徐汇区商务委微信

图片来源:徐汇区商务委微信

  官方称,每个摊位每日10:00-16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋,买东西就送。系列印花包装袋共3款图案。

图片来源:每经记者 刘雪梅 摄

图片来源:每经记者 刘雪梅 摄

  “Prada的纸和拎袋。就这样。”家住上海徐汇区的邹女士对《每日经济新闻》说,“感觉蔬菜挺贵的,但商户一再跟我说她并没有提价。”

  这或许是Prada菜市场最大的卖点了。有网友感叹:“我唯一买得起的Prada终于出现了。”

  也有“人间清醒”的网友,一针见血地提出自己的担忧:“可别买菜回去又不做饭,把菜直接丢了,可浪费了。”

  一时间抖音、微博、小红书……几乎所有社交平台的博主蜂拥而至,一批批年轻人络绎不绝:衣着时髦的女孩,从不买菜的男孩,人头济济,挑挑拣拣,他们买一点方便携带的菜,然后拍照打卡。

图片来源:新民晚报

图片来源:新民晚报

图片来源:徐汇区商务委微信

图片来源:徐汇区商务委微信

  10月10日是这次快闪活动的最后一天,现场依旧人流如潮,很多年轻人买满20元换个纸袋,然后拍照打卡,但没想到,担心的事情真的发生了!

  据新民晚报,记者现场看到,一名穿着碎花裙的年轻女子,先是举着买好的芹菜,在菜场楼梯通道凹造型,转身出了菜场后,网友“预言”的一幕就发生了:她居然将刚买来的芹菜,直接丢进了路边的垃圾桶里!这个举动把一旁的环卫工人,都惊得目瞪口呆。

图片来源:视频截图

图片来源:视频截图

  对此浪费行为,网友们纷纷表示不解,这是现代版的“买椟还珠”?!

  有网友表示,这样的行为虚荣得一塌糊涂!

  还有网友表示,送给来买菜的老人也行啊,浪费可耻。

  央视网批:烟火气的生活绝非秀场

  不得不说,这次跨界,让更多年轻人走进了菜场。

  据乌中市集一楼一位摊主介绍:平时来买菜的主要是附近的居民,还有一些保姆和钟点工,年轻人只有在周末偶尔会来买菜。虽然说很多来打卡的年轻人未必能认识所有的蔬菜,但通过这次活动,把年轻人带进了菜场也算是一件好事情。

  但进了菜场之后呢?打卡拍照、扔掉蔬菜……只能证明这些人平时不买菜做饭。相信每一个买菜做饭的人,绝不会把好好的蔬菜扔掉。

  央视网11日发表评论称,现代版的“买椟还珠”上演,讽刺的同时让人觉得可悲,被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心!在一些人眼里,一捆芹菜的价值显然比不上一个Prada纸袋,但他们却不知,春生夏长、秋收冬藏,从种子破土萌发到端上餐桌一蔬一菜、一粥一饭里,都是生活的美好与艰辛。

  现代营销,搞搞噱头无可厚非,丰俭由人,有钱就买本身无罪,但烟火气的生活绝非秀场,比起那个能发到朋友圈收集点赞的奢侈品纸袋,不浪费的自觉、爱惜物力的习惯、尊重劳动者的修养、敢于打破虚荣的勇气,才是最贵的奢侈品,愿我们都能,诚恳面对自己的本来生活。

  Prada为啥要跨界包装菜市场做营销?

  实际上,Prada包装菜市场,是为了配合2021秋冬广告大片的发布,用快闪店(9月27日~10月10日)的方式,用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。除了上海之外,Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动。

  当然,Prada的重点之一是在中国。如今,相比其他竞争对手,Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。财报显示,Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元,核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元,几乎回到2019年同期水平。

  对比2019年同期,Prada在欧洲市场销售额下降30%至3.72亿欧元,美洲市场上涨53%至2.3亿欧元,亚太市场同比上涨35%至6亿欧元,主要得益于中国市场大涨77%提振,已成为Prada集团最主要的收入来源。

  Prada的野心在于,它已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度,更希望俘获更大范围普通人群的消费心智。这一切的背景是,中国经济持续健康发展,人们的品牌消费需求持续升级。尤其是,中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌,只有外资奢侈品还有一定的市场机会。

  为何Prada此番选择菜市场作为跨界营销场景?

  邹女士说,Prada选择这家菜场是有原因的。乌鲁木齐中路本来就是条网红美食街,它所在的衡复历史文化风貌区里,到处是西餐厅,洋溢着格调和小资气息;但一进入这条街,马上充满烟火气,回到人间。转角武康路一带,都是年轻人喝下午茶的网红打卡地,“现在么逛逛好去买菜打卡了。”她说。

  普普通通的菜市场,既是生活中最接地气的所在,又容易成为新消费时代的话题中心。

  近几年国内流行“网红菜市场”改造,比如北京三源里菜市场、杭州红石板农贸市场、上海愚园公共市集等,在设计师们的“野性改造”下,从脏乱差的地摊风,摇身走上了文艺风、ins风、日式极简风甚至赛博朋克风,只为迎合年轻人口味。

  如果一味追求个性与潮,失去了烟火气,菜市场就陷入了一种尴尬:“拍照的人比买菜的人多”,客流难以转化成实际销售额。

  菜市场永远是居民的刚需,它与“烟火气”天然联系在一起,随城市发展不断延伸出新的商业场景。据艾瑞咨询数据,2020年中国菜市场零售规模逾3万亿元,占据生鲜购物56%的市场份额。即便过去几年消费趋线上化,菜市场的份额始终稳定,且在居民社区内拥有稳固的用户基础。

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