为应对年底的流动性压力，多家P2P平台都推出了各种各样的营销活动，例如感恩节活动礼包、情暖冬日礼包、投资拿返现、推荐拿返现等。对此，一平台管理层人员告诉《每日经济新闻》记者，P2P平台年底推出各种活动，不仅仅是为了应付流动性管理，也是考虑到平台未来的发展。

12月1日，网贷之家发布的《P2P网贷行业2015年11月月报》显示，2015年11月，P2P网贷行业整体成交量达到1331.24亿元，环比10月上升11.26%，约为去年同期(313.24亿元)的4.2倍。截至今年11月，网贷行业贷款余额达到4005.43亿元。

数据还显示，2015年11月，新增问题平台79家，较10月份增加了32家，问题平台发生率呈反弹趋势，由10月份的1.83%(今年以来的最低点)上升到2.94%。

对此，网贷之家首席研究员、盈灿咨询常务副总经理马骏对《每日经济新闻》记者表示，临近年底，自融、拆标、设资金池的平台在资金面紧张的情况下，平台容易出现问题。

记者注意到，截至11月底，累计问题平台达到1157家，P2P网贷行业累计平台数量达到3769家(含问题平台)。

11月问题平台数量出现反弹

网贷之家数据显示，今年11月，共曝出79家问题平台。这些问题平台主要集中在广东、上海、浙江、山东、北京、河北，这6个省市的问题平台数量占11月问题平台总数的67.09%。

据了解，问题平台自今年6月(问题平台发生率5.81%)出现爆发式增长后，此前已经连续4个月呈现下降态势，问题发生率在10月创下今年以来的最低点，为1.83%。但到11月，问题平台数量出现较大幅度的反弹，较10月份(47家)增加了32家，发生率上升为2.94%。

广州互联网金融协会会长方颂表示，11月P2P问题平台增加，主要是因为年底投资人资金需求大，市场上普遍存在资金紧张的情况，且今年平台大额提现提前出现，P2P行业整体还款压力较大，加之年关借款催收较为艰难等原因，导致年底P2P平台迎来年末“生死劫”。

马骏则指出，2.94%的问题平台发生率与年初超过4%的数值相比，11月的发生率相对还是较低的。

数据显示，截至11月底，2015年问题平台涉及的投资人数约为15.7万人，涉及贷款余额为82.7亿元，占行业贷款余额的2.1%。

从问题平台的类型来看，跑路型的平台占据大多数，比例达到77.22%，相较10月份出现大幅度上升。据统计，跑路类型平台的平均运营时间为11.95个月，仅有2家平台上线时间不足1个月选择跑路。

“这说明纯诈骗平台在跑路类型问题平台中的比例也不大，主要原因仍为平台自身的运营状况所决定。”马骏称。

11月25日晚，P2P网贷平台友友贷在官方网站发布通告称，由于借款人未能及时回款，导致公司资金链紧张，经确认该平台目前处于提现困难状态，而友友贷仅差1个月运营将满3年。

平台年底忙揽客 收益率走低

记者注意到，10月，网贷业历史累计成交量突破万亿元大关，而11月历史累计成交量再上新台阶，达到12314.73亿元。截至2015年11月底，今年前11月累计成交量达到8485.56亿元。

与此同时，11月，P2P网贷行业的活跃投资人数和借款人数出现较大幅度的增长。其中，投资人数达到300.62万人，环比上月增长21.54%;借款人数达到71.94万人，环比上月增长23.84%。

对此，马骏分析表示，总体来说，伴随着政策利好的支持，网贷业人气进一步攀升，越来越多的投资者，将P2P网贷作为个人资产配置的一部分，P2P网贷行业成交量有望继续增长。此外，11月出现较大幅度增长的主要原因，是网贷“双十一”当天网贷人气聚集产生了较大的影响。

数据显示，今年“双十一”当日，我国P2P网贷行业成交量达102.63亿元，同比2014年“双十一”(23.46亿元)增长了337%，P2P网贷历史单日成交量首次突破百亿大关。

促销活动对于拉动人气是显而易见的。为应对年底的压力，《每日经济新闻》记者注意到，多家P2P平台都推出了各种各样的营销活动，例如感恩节活动礼包、情暖冬日礼包、投资拿返现、推荐拿返现等。

前述某平台管理层人员告诉记者，推这些促销活动，除了应对年底的流动性管理压力，也是考虑到平台未来的发展。

此外，网贷综合收益率在持续下降。网贷之家的数据显示，2015年11月，网贷行业综合收益率为12.25%，环比10月下降了13个基点，再创2015年历史新低。

以某平台为例，此前30天左右的投资标的年化收益率在9.08%~10.08%，目前已下降至8.58%~9.08%。

此外，网贷之家数据显示，从10月、11月各成交量区间综合收益率分布来看，仍然反映出成交量大综合收益率低、成交量小综合收益率高的事实。日前，有业内人士预测，明年P2P的合理利率或将下行至8%以内，10%以上的高利率无法长期维持。