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作为中国电影市场的黄金期，每年春节档都是各路兵家必争之地，而今年春节档刚刚过去，档期票房战绩尘埃落定。回顾2018年春节档战况，无论从观众的整体满意度还是电影票房收益，都给出了一份亮眼的成绩单。据中国电影观众满意度调查显示，2018年春节档档期满意度得分83.4分，为历年春节档的最高分。此外，春节档票房以57.23亿元刷新纪录，较2017年春节档的33.8亿票房同比增长68.9%，有最佳满意度与最高票房的双重加冕，称其为史上最强春节档毫不为过。
叫好才能叫座，品质过硬方成为爆款的种子选手
纵观整个春节档的票房变化，可以看出口碑才是高票房的唯一保障。在2018年春节档期开幕之初，《捉妖记2》在票房上映首日排片率高达35.6%，场均人次达到102人，为当天所有电影的最高值。但即使有如此火爆的开局与第一部的热度加持，《捉妖记2》的票房却随着上映时间开始急转直下，影片在豆瓣评分从第一部的6.7跌至5.2分。在《捉妖记2》遭遇口碑滑铁卢之后，另外两部影片的好口碑却在迅速传播，《唐人街探案2》从大年初三开始发力，很快在票房上反超《捉妖记2》；《红海行动》上映后的表现更加惊人，大年初一上映时仅有11%左右的排片率，首映当天票房以1.28亿元的成绩位列第四。然而凭借精良的制作与口口相传的超强口碑，《红海行动》在上映第二天开始强势逆袭，在大年初四急速升至单日票房榜第二位，最终在短短7天的的时间内挤进单日票房三甲，影片更在豆瓣拿到了国产电影难得一见的8.5分高分。
截至3月10日，《红海行动》以32.58亿的票房成绩正式登顶2018春节档票房冠军，《唐人街探案2》以32.57亿的票房佳绩位列第二。经过春节一战，《红海行动》与《唐人街探案2》双双凭借过硬的影片质量与观众甘做自来水的好口碑刷出高票房，携手晋升30亿元票房俱乐部，盖章成为本年度春节档的超级爆款影片。
爆款影片是如何炼成的？线上宣发是必备武器
懂的看门道，不懂的看热闹。《红海行动》与《唐人街探案2》的内容过硬是一方面，但酒香也怕巷子深，好口碑还需要扩音器的给力叫卖。两部影片之所以在后期上演票房逆袭的奇迹，正是充分借助了线上传播的渠道力量，让影片口碑迅速发酵和扩散，为票房的持续走高起到支撑作用，才能让口碑带动票房，最终创下佳绩。《红海行动》与《唐人街探案2》逆袭的背后，与这两部影片的独家线上营销平台淘票票有关。2018年春节档，《红海行动》是阿里影业联合出品与淘票票联合发行，《唐人街探案2》是优酷联合出品与淘票票联合发行，这两部影片的线上营销和推广皆出自于淘票票。
票房数字不断变化的背后，是一场场激烈的流量战和营销战。在春节档还未吹响号角之前，淘票票就已经打响了线上宣发的第一枪。淘票票背靠阿里系资源，与支付宝、手机淘宝两大超级APP合作，摆出春节电影嘉年华的超强方阵。
另外，淘票票与淘宝开启互动营销新玩法，为宣发影片开放穹顶功能，用户在淘宝搜索《红海行动》、《唐人街探案2》等电影，即可参与侦探搭档匹配、明星视频邀请等互动活动，还有机会赢取优惠券及衍生品礼物。
在支付宝侧，淘票票联合支付宝推出脑洞换票活动，线上以微博为平台，线下则同步将活动落地北京、杭州、沈阳等地影院，参与者累计突破4000万人次。另外，双方还联合发起明星口令红包活动，与春节档多部大片深度合作，全面在线上开启影片造势之战。
全链路营销升级传统宣发，淘票票成为爆款助推器
如此一来，淘票票通过与支付宝及手机淘宝两大超级APP的协同运作，利用阿里系的强大资源优势，对传统的单向宣发模式进行改造升级，通过全场景、全触达、全生态让各个领域形成共振，真正落地了淘票票的全链路营销策略。由此，淘票票不仅获得了流量红利，加持合作电影的宣发，还获得了海量用户支撑的大数据资源，帮助电影连接目标人群从而进行精准营销。
《红海行动》、《唐人街探案2》正是看中了淘票票强大的线上宣发能力，才将其作为独家的线上合作伙伴。从2017年的整体表现来看，淘票票的线上宣发能力大幅提升，几乎每个档期都《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》、《芳华》这样成为票房爆款的影片。
统计显示，淘票票在2017年全年合作影片累计票房超过450亿元，占总票房的八成。在国产电影2017年度票房排名前十的影片里，几乎每部影片都与淘票票有深度合作，包括现象级影片《战狼2》、《芳华》等叫好又叫座的优质影片，显示出淘票票助推爆款的能力，成为国产电影首选票务合作平台。 热门搜索
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