欢迎访问网贷财经！ 电话 4008937218

　　最近这一两年打造基金业IP成为了一些基金公司营销的关切，那么我今天来谈一下如何打造基金业IP——换句话说就是如何让基民在一百多家基金公司里面记住你。

　　现在基金公司有100多家，在新报的还有几十家，基金有四五千，所以摆在基金公司面前就有一个问题：如何让基民记住你。现在打造基金业IP成为了很多基金公司选择，那么怎样打造基金业IP，今天我来说说这个话题。

　　基金业IP一般分为两种方式——基金经理个人IP和基金公司整体IP。

　　打造基金经理个人IP这是最初级也是最容易的方式，但是现在越来越多基金公司认识到基金经理个人IP方式问题很多，隐患很大。

　　基金经理个人IP打造最容易，只要是基金经理业绩好，基金公司舍得投入宣传资源就行，接受平面或是电视媒体采访，上微信公众号宣传，甚至参加线下活动等等，打造明星基金经理是基金业营销基金最初用的办法，还屡试不爽。

　　但是随着时间的推移，打造明星基金经理的手法暴露太多问题：

　　1、明星基金经理一旦踏错节奏，不仅明星基金经理的基金受影响，而且连带影响公司其他基金销售；

　　2、主要资源集中在一个或是几个明星基金经理，其他基金经理被压抑；

　　3、明星基金经理一旦离职跳槽创业，前功尽弃。

　　越来越多基金公司开始注重打造基金公司整体IP，基金公司整体IP突出了公司品牌效应，避免了单一基金经理判断走势失误或是基金经理离职跳槽的影响。比如现在市场形成了这样的认识：东方红是价值投资的，兴全基金是短期业绩不一定最好，但是三五年看业绩很好的，中邮基金专门玩成长股，华宝基金场内工具是很全的，博时基金是委外专业户，玩定增找财通基金，华商基金不是军工基金却拿着一堆军工股等等印象，当然我就不一一举例了。

　　形成了认知，就容易让投资者记住你：漂亮50行情下我买什么，买东方红呀。东方红基金是不是卖的很好。场内我要找各种工具找谁？场内货币基金、油气基金等等都是首选华宝基金，华宝添益，华宝油气等等是吧。

　　我说一下怎样打造公司IP？

　　1、选择正确宣传渠道。

　　不同渠道有不同群体，这些不同群体决定了他们对不同基金的认知，所以基金公司在打造公司IP时候应该逐步针对不同基金和不同渠道选择。

　　比如你是工具性产品，尤其是场内工具性产品你就应该选择雪球或是集思录这种交易型选手集中的网站，这种网站受众的特点是本身有一定股市或是基金投资基础，自己有股票或是基金帐号，怎样买更合适算的比你精明多了，不用手把手普及每一个知识点普及，更多是要强调基金一个或是几个特点，进行特点营销，而不是全面营销。而且雪球和集思录有头部用户，一旦头部用户认可，那么容易带动头部用户的粉丝产生连锁反应。

　　但是如果你是主动型基金，突出基金经理或是突出基金中短期业绩这种，你就应该选择天天基金或是蚂蚁财富这种网站，这种网站由于没有非常典型的头部用户或是头部用户不明显，头部用户内容产品不明显，这种网站需要基金公司进行全面营销，而不是特点影响。头部用户不明显的地方，即使有比较资深的高手，这些高手也不容易影响其他用户，尤其是不容易影响小白用户。小白用户多，是优点也是缺点，小白用户懂得少，所以你做的工作就会多，难度就很大。同时正是因为小白用户懂得少，所以你介绍越多，小白接受的可能性越大，而且你不跟小白用户详详细细说明白了，将来一旦出现什么幺蛾子，有你好看，分级基金拉横幅找媒体的事情还记得吧，没过去多久呀，各位。

　　而基金公司自己的公众号、APP面对的则是基金公司的铁粉了，那么这种内部渠道属于基金公司可以控制的，采用的方法又不一样。

　　2、坚持风格和特点，不漂移。

　　形成IP印象，一定要坚持自己的投资风格，千万别漂移，不仅投资者跟不上，而且能给你曝光量的媒体也跟不上：今年小盘股好，你就全仓中小创，明年价值股好，你就all in中国平安、贵州茅台、格力电器，后年炒作去库存，你就全仓资源股。

　　这是非常理想的，但是基本上次次切换对热点很难，大部分基金经理都是后知后觉，别的不说：今年已经快过去三个月了，今年剩下的九个多月蓝筹表现继续不行，中小创表现继续强势，谁拍胸脯100%保证，反正我不知道哪个基金经理敢这样？其次等到判断对了，等你切换过去，有些早布局的基金可能已经上涨十个点或是十五个点了，你是有多强的能力才能在剩下的日子跑赢别人10或是15%？

　　3、也要看命

　　你会觉得我是负责搞笑的，前面说的还有点道理，突然话锋一转来了：一命二运三风水，其实真不是，我这个人也是喜欢说大实话，大家这两年知道：东方红坚持价值投资，给投资者带来利润。但是坚持价值投资的真不只有东方红。

　　汇丰晋信大家可能知道这个基金公司有个汇丰晋信恒生A股龙头指数基金，但是我想说这个基金公司也是坚持拿着蓝筹股不放的，你看看就是被媒体喷。尤其是大家看看我截图的最后一段他家基金的持仓，是不是大蓝筹居多。

靠谱众投 kp899.com：您放心的投资理财平台，即将起航!