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　　　　近年来，随着消费者对健康、环保的意识越来越强，主打天然、不含荧光增白剂的本色生活用纸越来越受消费者欢迎，呈现出井喷式的发展态势，成为生活用纸市场中一支不可忽视的力量。

　　　　纸业差异化发展的一大亮点

　　　　现在市场上90%以上的生活用纸是白色的，而本色生活用纸市场正在逐步扩大，为中国生活用纸行业的发展注入了新的活力，但总的来看，本色生活用纸属于差异化产品，价格高于同类型白色生活用纸。

　　　　目前本色生活用纸生产企业对低材的选择主要集中于非木材原料，如以竹子、麦草、蔗渣。此外，市场上也陆续出现了木浆本色生活用纸。

　　　　四川省造纸行业协会生活用纸分会秘书长罗福刚曾表示，竹子是可再生资源，其纤维属中长纤维，介于针叶木和阔叶木之间，是很好的造纸原料。

　　　　以竹浆本色纸为例，竹子生长过程中无须添加化肥，杜绝了化肥对土质带来的污染。竹子富含天然抑菌物质竹醌，因此生长过程中不易遭受虫害，避免了喷洒农药带来的污染。同时竹醌具有除臭、抑菌等功效。

　　　　此外，竹子具有可持续发展性。随着经济的发展，人们的消费意识已经从单纯的消费层面转为关注环境和可持续发展问题。竹子属于非木材原料，使用竹子造纸可以减少对树木的砍伐。

　　　　对于制浆工厂来说，同样的木片，生产本色浆的得率比生产白色浆高2个百分点，化学药品用量也少，还可以少溶出两个百分点的有机物到废水中，减少了对环境的影响。

　　　　消费升级促销量走高

　　　　BHG自有品牌采购经理但无过向国际商报记者介绍，仅2015~2017年，本色竹浆纸在全国的市场占有率就从1%迅速增长到7%。如果加上本色草浆纸、本色木浆纸的话，本色纸的市场份额会更高。

　　　　研究发现，基本上购买本色生活用纸的消费者会同时购买普通白色生活用纸。并且其购买普通白色生活用纸的花费占近80%。这就意味着，消费者对本色生活用纸的需求更多来自消费升级，而非放弃购买普通白色生活用纸。他们愿意花更多的钱去购买他们认为更优质的产品，尝试更多新的高品质纸类。

　　　　此外，与其他生活用纸的消费者相比，有孩子的年轻消费者家庭更喜欢购买本色生活用纸。他们坚持健康的生活理念，对纸的品质要求更高，希望购买健康安全的产品给孩子使用。

　　　　慕纯竹元素本色纸销售经理李振则向国际商报记者表示，本色纸作为纸业新产品，其主打的健康环保、不漂白理念迎合了人们追求健康生活的需求，同时本色纸兼具柔韧性等特点，在舒适性方面也能满足市场需求。

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