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　　　　媳妇，咱家的生活质量下降这么多吗？你这是买的什么纸？两年前，朋友第一次买了本色卫生纸，家人的首次使用经历至今仍然是朋友的笑谈。如今，无论是居家生活还是在办公场所，本色纸出现的频率越来越高，作为生活用纸的新生力量，它已然成为高端环保健康的代名词。

　　　　在这个人人都愿意为健康花钱的年代，本色纸自出现之日起，就走中高端路线。对消费者需求的准确把握、对中高端消费群体的精准定位以及持续而有效的产品营销都成为本色纸成功占领市场的重要原因。

　　　　因为走中高端路线，所以本色纸的价格普遍高于普通白色生活用纸。从供求关系角度来看，目前，我国本色纸主要采用竹浆、草浆等小浆种，产量有限，无法满足大众需求，不属于主流产品，这种价格定位具有一定合理性。

　　　　然而，对比本色纸与普通白色生活用纸就会发现，本色纸属于高利润产品。与普通白色生活用纸相比，本色纸的原材料成本更加低廉，售价却更高。

　　　　逐利是商业的天性。在普通白色生活用纸市场价格透明、竞争激烈的当下，厂家纷纷转战本色纸市场。数据显示，仅2017年，线上本色纸品牌就超过200个，实际上主流品牌仅有几个，这不能不引起行业的重视。

　　　　一位本色纸业内人士曾经直白地表示，本色纸作为一个新的品类，是行业机会，一旦抓住了机会，就应该舍命狂奔。然而，成千上万个企业舍命狂奔会不会是整个行业的灾难？机会出现—大规模的投入—产能过剩—恶意竞争、市场扭曲—企业利益受损—等待下次机会的出现，如此的轮回在国内其他众多行业中不止一次上演。一位业内人士曾向记者讲述，在传统白色生活用纸领域，民营企业众多，一些小型企业为了生存，恶意压价的情况时有发生，哪怕只有数百元的利润空间也愿意接订单。

　　　　谈及未来的发展计划，很多本色纸厂家都是雄心勃勃，场外更有众多新厂家、新品牌摩拳擦掌准备入场，在营销手段上更是线上线下、微商、直销齐上场。在未来的某一天，本色纸是否也会迎来属于自己的命运轮回？

　　　　值得庆幸的是，行业内的不少企业和行业协会已经意识到这一问题，加大技术投入，严加监管产品质量持续，培育消费市场，以期凭借自身力量为促进整个行业的发展出一份力。

　　　　目前，为更好地推广竹浆生活用纸品牌，四川省造纸行业协会已向国家工商总局商标局申请了竹浆纸集体商标，用于四川的制浆、造纸、纸品加工企业共同使用，共同维护竹浆纸的产品质量，共同推动竹浆生活用纸市场的发展。

　　　　舒适度、适用性、给消费者带来的使用体验是本色纸的核心价值。生意好不好干，主要看干得精与不精，是否能够抓住消费者的需求。只有产品做好了，消费者才愿意花更多的钱买产品。业内人士表示。

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