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　　图片来源：视觉中国

　　每经记者 夏冰 每经编辑 姚治宇

　　在如今的国际传播竞技场上，IP化是全球化和融媒体时代，讲好中国故事、塑造优质国家形象、提升国家软实力的必由之路。面对全球化语境下的国内市场和国际市场，作为中国文化产品的制造者到底做好准备了没有？

　　在日前上海交大安泰经管学院EMBA举办的新春论坛上，上海交大安泰经管学院EMBA校友、《花千骨》和《醉玲珑》等热剧制片人、新派系文化公司董事长唐丽君就全球化语境下的全新IP打造，及中国企业如何在没有全球化内容输出经验的前提下走出一条“从借船出海到造船出海，讲好中国故事”的商业探寻之路，做了关于商业模式的分享。

　　

制作公司应首先找准定位

这两年最显著的变化，就是IP井喷。电影、游戏、歌曲、自制剧、旅游等各式各样的IP，让当前整个内容产业看起来异常发达。然而，较之IP商业模式高度发达的美国，中国当下的IP大多还未能成就经典，成功的也是凤毛麟角，IP商业模式似乎在国内变得有些浮夸不实。

　　唐丽君认为，这个时代之所以会有那么大的发展，首先是因为科技在驱动。拿最新外国网友追的国内两部剧《致我们单纯的小美好》和《微微一笑很倾城》来举例，唐丽君认为，“现在我们在价值链端已经开始发声了，可以在欧美的市场引起关注了，世界变得越来越平。”

　　对此，唐丽君从制作公司的角度进行分析，当下，观众已经全面转向移动终端，现在家里没有电视机、固定电话的已经越来越多了；而台网联动、网台联动、网络独播的差异性越来越大。在此势头下，制作公司应首先找准自己的定位和做好前瞻布局；第二，内容为王，创作为本；第三，重视数据，但不倚重；第四，精神的引领，价值为先。

　　

要讲好中国故事

对于国际市场，唐丽君表示，“现在，我们才刚刚开始向海外真正输出内容的时代。”她指出，这两年奈飞和亚马逊已经对美国的五大公司产生了非常大的挑战。所以，现在多家制片公司，包括HBO、迪士尼等，都已不向奈飞和亚马逊提供内容了。他们在自建新媒体平台等，所以他们需要大量的年轻内容。与此同时，中国元素持续火热，对中国感兴趣的人也越来越多，学中文的人也是呈几何式增长。

　　“所以，他们需要中文的内容来构建自己的片库，但同时，中国的爆款影视剧难出。因为，我们还在一个刚刚开始向海外真正输出内容的时代。”唐丽君举例道，像《河神》、《白夜追凶》这样的国内自制网剧为什么可以成为主流？因为它是最符合艺术规律的。

　　那么，类似上述优秀国产网剧，该怎样做才能被引进到国际市场？

　　对此，唐丽君认为要打造面向全球IP的核心，首先是要讲好中国故事，第二要构建正确的价值观，第三，需要沉淀下来打造一个好的IP，真正可以走向世界的IP还需要修炼内功。“我们没有全球化的内容输出的经验，所以，我们要完成‘从借船出海到造船出海’的过程。”

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