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彻底"撕破脸"了!沦为"最惨打工人"的李子柒,刚刚出手反击资本!“把自己卖了还给别人数钱”?
发布时间:2021-10-26 21:10 来源:中国基金报

  7月14日断更,8月底,李子柒在其社交账号说资本真的是好手段,今天,终于跟资本撕破脸,对簿公堂了。

  李子柒公司起诉微念

  天眼查APP显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司与刘同明、MCN机构杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息,一审原告为子柒文化,被告为杭州微念,刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

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  股东信息显示,四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳分别持股51%、49%。

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  目前,顶流李子柒已停更三个月,有报道称,李子柒与她所在的MCN机构杭州微念品牌管理有限公司产生分歧。据公司介绍,微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络,跨界新消费品牌的公司。旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式,让用户感受美好的生活方式。

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  有媒体报道,李子柒停更的原因是她近期陷入了与其签约的网红经纪公司的股权纠纷。李子柒在各大视频平台的粉丝总量过亿,流量惊人,具有可观的变现价值,由此产生的巨大利益由其背后的杭州微念所掌握。

  而断更50天后,李子柒于2021年8月底在其社交账号中回复资本真的是好手段!

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  李子柒跟资本

  要两败俱伤?

  李子柒本名李佳佳,2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频,最初主要在美拍上发布作品。2016年初,新浪微博推出扶持内容原创者计划。得益于此,李子柒开始转战微博。

  这时,杭州微念的创始人刘同明与李子柒取得联系,从2016年9月开始采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。当年11月,李子柒就因短视频《兰州牛肉面》大火而一举成名。有了更为专业的软硬件支持,李子柒制作视频的质量也得以进一步改善,在视频的画面构图和光线运用等方面进步明显。

  2017年5月,李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世,并宣布暂时停更。该事件促使李子柒与杭州微念深度合作,双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化。李子柒以她的本名李佳佳持股49%,并担任公司的执行董事和法定代表人;杭州微念则持股51%,并由刘同明担任公司监事。

  李子柒和杭州微念的合作采用了网红经济中较为常见的模式,将打造IP和商品变现一分为二。子柒文化由李子柒本人日常运营,专注于内容本身,提供精品视频制作来打造李子柒IP。而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持,全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。

  数据显示,李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。今年的2月份,她以1410万的YouTube粉丝刷新了最多订阅量的YouTube中文频道的吉尼斯世界纪录。对此,央视官方账号点评称,没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。

  在李子柒微博粉丝突破1000万之后,杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品,例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等,很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。

  尽管李子柒的视频制作周期较长、发布频率偏低,但她上一个视频作品还是2021年7月14日发布的《柴米油盐酱醋茶》,过去李子柒账号也一直保持慢工出细活的佛系更新节奏,但这次停更时间这么长,有网友还是觉察到了不寻常的信号。

  一开始,有网友们猜测停更是因为李子柒身体可能出了问题,很快其助理就发布微博否认:

  七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。

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  据市场分析,捧红了李子柒,微念的油水自然也少不了。在这之后,微念迎来多轮融资,估值也水涨船高。

  如此强大的吸金能力,商业变现自然就成了重中之重。2018年,李子柒官方旗舰店正式上线,螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。

  值得一提的是,这些产品中最爆的螺蛳粉,其生产商是柳州的一家公司,这家公司由杭州微念持股70%,李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台账号的实控权也属于杭州微念,也不属于李子柒。

  有分析称,虽然李子柒是火遍全网的大IP,但她在公司里的话语权并不大。

  评论人士一针见血指出,在与MCN机构——微念的合作中,李子柒在股权架构中吃了大亏。

  甚至有大V指出,李子柒应该还签了卖身契,连带责任,就是出去单干也干不了,对方可以起诉!

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  作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者,李佳佳本人却未持有杭州微念的股权,无法获益。

  李佳佳所得的收益主要来自于她与杭州微念所签署的合作分成合同,其分成比例恐怕也不高。李佳佳未在广告与直播进行变现的做法,并不利于她本人获取分成收入,主要是培育了李子柒品牌的价值。而在现有的利益分配架构下,李佳佳只能获得分成收入,无法享受流量变现所在公司股权的增值,也就错失了李子柒IP增值收益的最大部分。

  业内人士分析称,以人为核心的商业模式风险可见一斑,股权和利益分配机制本身有滞后性,面对网红自身价值的快速变化,如果双方缺乏沟通的智慧,两败俱伤几乎是必然结局。除了结婚,MCN机构和网红之间,还有没有长期稳定的合作模式?

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  也有大V表示,李子柒还是主角,起码应该是个大股东,你不能架空了她当工具人自己玩啊。。。全都商业化了,怎么文化输出呢?李子柒本身学识有限,你弄这个陷阱给她,虽然抢到了品牌和利益,但也失去了道义和回旋的余地,上了法庭,法院把品牌判回去也是很正常的。

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  李子柒停更3月后上央视

  不希望青少年当网红

  据小央视频10月22日报道,近日李子柒接受央视专访,她表示每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久,但她的视频中还有一项更重的内容,它拥有持久的生命力。 李子柒还表示有三件事自己最想做,第一件事是跟乡村振兴和共同富裕相关的事情,第二件事是把非遗的传统文化做更好的传承和传播,第三件事是想要更好的引导青少年,不希望青少年说自己想当网红,而是能够树立正确的价值观。这则报道于23日登上热搜,截至发稿,话题已有5.8亿阅读、3.8亿讨论量。

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  对于自己的成功,李子柒表示,是时代给了自己一阵风,让她幸运地站在了短视频的风口。

  主持人鲁健提到,那些围绕美食制作、手工技艺的视频,会不会在经过短期流量爆发后就不再受欢迎?

  面对的这个问题,李子柒直言,每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久,但她的视频中还有一项更重的内容,它拥有持久的生命力。我怀着敬畏之心做的东西,就是我们的传统文化、传统手艺。我觉得它只会随着时间的推移,越来越沉淀,它不会消失。

  值得注意的是,9月21日、28日,新华社也发布两则李子柒的采访视频,视频中,李子柒分享了她田园生活视频背后的创作故事,回忆小时经历时,她称曾睡过桥洞、公园......

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